เมื่อไรก็ตามที่เราต้องเผชิญกับความจำเป็นในการซื้อของบางอย่าง ไม่ว่าจะเป็นเสื้อผ้า เครื่องใช้ไฟฟ้า รถยนต์ หรือของชำ เราคิดจะซื้อจากใคร และในใจของเรา เราสร้างชื่อของบริษัทหรือแบรนด์ซ้ำโดยไม่ได้ตั้งใจ หรือมากกว่าแบรนด์ที่จำได้ดีและกระตุ้นความสัมพันธ์ที่จำเป็น
แบรนด์คืออะไร
มีเรื่องราวมากมายเมื่อบริษัทที่มีชื่อเสียงโด่งดังปรากฏขึ้น และผู้ซื้อจำได้ทันที แต่บ่อยครั้งที่ชื่อเกิดขึ้นเนื่องจากกฎบางอย่างที่เกี่ยวข้องกับจิตวิทยา ไวยากรณ์ สัทศาสตร์ และคำศัพท์ เพราะมีแม้กระทั่งทิศทางทั้งหมดในการสร้างชื่อแบรนด์ - การตั้งชื่อ
ด้านหนึ่ง ดูเหมือนว่าการคิดชื่อขึ้นมาจะเป็นเรื่องง่ายๆ แต่พวกเขาก็ไม่ได้พูดไปเพื่ออะไร: อะไรก็ตามที่คุณเรียกว่าเรือ มันก็จะลอยแบบนั้น! และความหมายของคำนี้ลึกซึ้งมาก
เป็นครั้งแรกที่คำว่า "การตั้งชื่อ" ไม่ปรากฏใน XXI และไม่ใช่ในศตวรรษที่แล้ว แต่ในศตวรรษที่ XIX เมื่อการแข่งขันทางเศรษฐกิจเริ่มพัฒนาและผู้ผลิตต่อสู้เพื่อพวกเขาผู้ซื้อ
วันนี้เป็นทิศทางพิเศษที่มีการเขียนหนังสือหลายเล่ม อย่างแรกเลยคือเพราะการแข่งขันมีขนาดใหญ่มาก ดังนั้นคุณต้องทำให้ดีที่สุดในทุกสิ่ง ชื่อเฉพาะและดั้งเดิม
แบรนด์ไม่ได้เป็นแค่ชื่อ และไม่ใช่แค่ชื่อแบรนด์ อย่างที่มักคิด แต่เป็นอะไรที่มากกว่า เพราะมันมีทั้งชื่อ การได้ยิน และองค์ประกอบภาพ เมื่อได้ยินชื่อแบรนด์ เขาก็เห็นใจหรือเกลียดชังในทันที
กฎสองสามข้อในการตั้งชื่อบริษัท
การตั้งชื่อเป็นศาสตร์ทั้งหมด ดังนั้นจึงมีการพัฒนากฎเกณฑ์มาอย่างยาวนานในการสร้างชื่อที่ไม่ซ้ำใครและมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว เพื่อให้เข้าใจถึงสิ่งที่จะสร้าง คุณต้องจินตนาการว่าคนๆ หนึ่งสามารถรู้ชื่อผลิตภัณฑ์ได้ไม่เกิน 10 ชื่อจากสายผลิตภัณฑ์เดียว และเขาจะตั้งชื่อหนึ่งหรือสองแบรนด์ทันที และสามารถนำเสนอผลิตภัณฑ์หลายสิบรายการในร้าน
ชื่อของแบรนด์ใหม่ควรจารึกไว้ในความทรงจำของผู้บริโภคในอนาคตและมุ่งตรงไปยังสมาคมอย่างถูกต้อง ซึ่งหมายความว่าชื่อควรระบุ:
- บริษัทมีความคิดอย่างไร;
- แบรนด์นี้สำหรับใคร;
- แรงจูงใจในการซื้อสินค้าคืออะไร
ในขณะเดียวกัน คุณต้องเลือกชื่อแบรนด์เพื่อไม่ให้เกิดการปฏิเสธ ไม่รุกรานใคร และไม่ทำให้ผู้ซื้อเข้าใจผิด
ควรจดจำด้านกฎหมายและตรวจสอบบนเว็บไซต์ทางการและพอร์ทัลว่ามีชื่อที่ระบุอยู่แล้วหรือไม่ แม้ว่าจะมีบริษัทซึ่งนิติบุคคลจะเรียกอะไรก็ได้แต่ชื่อทางการค้าต่างกัน ซึ่งมักจะทำโดยบริษัทที่มีหลายด้านในกิจกรรม โดยที่สินค้าหรือบริการไม่ได้เชื่อมโยงกันแต่อย่างใด
โดยส่วนใหญ่ ข้อมูลต่อไปนี้ถูกใช้เป็นพื้นฐานสำหรับชื่อบริษัทของพวกเขา:
- ชื่อ (ลูก คนที่คุณรัก นามสกุลของคุณ);
- ทิศทางการบริการ (ประปา หน้าต่าง ผลิตภัณฑ์);
- วัตถุทางภูมิศาสตร์หรือชื่อหมวดหมู่ (โรงงานเช่นนั้น จัดเก็บสิ่งนั้น เป็นต้น)
แต่ตามกฎแล้ว ชื่อเหล่านี้ง่ายเกินไปและจำไม่ง่าย ถึงแม้ว่าชื่อเหล่านี้อาจมีเอกลักษณ์บางส่วนได้ ดังนั้นคุณจึงควรใช้ไม่เพียงแค่กฎเท่านั้น แต่ยังมีเคล็ดลับในการทำให้สวยงามและเป็นต้นฉบับอีกด้วย
วิธีสร้างชื่อแบรนด์: เคล็ดลับบางประการ
แบรนด์คือชื่อบริษัท ซึ่งสามารถมีคำ วลี หรือตัวย่อได้เพียงคำเดียว ที่นี่คุณต้องนึกถึงองค์ประกอบหลายอย่าง:
- สัทศาสตร์ - คำควรเป็นจังหวะ เสียงก้อง และง่ายต่อการออกเสียง รวมทั้งแตกต่างจากชื่อของคู่แข่ง
- สัทศาสตร์ - เมื่อมีคนออกเสียงชื่อ ก็ควรทำให้เกิดการเชื่อมโยงบางอย่างเช่น ถ้าเขาว่า "สินค้า" ก็ไม่ควรนึกถึงเฟอร์นิเจอร์ รถยนต์ แต่เกี่ยวกับอาหาร
- คำศัพท์ - นอกจากคำนั้นจะต้องออกเสียงง่ายแล้ว ยังสามารถเขียนได้ง่ายๆ โดยไม่ต้องทน เช่น คำถามที่มีพยางค์ไหนให้เครียด
ในขณะเดียวกันก็ควรระมัดระวังเกี่ยวกับแนวคิดเช่นแฟชั่น อันที่จริงวันนี้มีเพียงคำพูดเท่านั้นที่อยู่ในแฟชั่นหรืออยู่ในกระแสและในห้าปีพวกเขาจะถูกแทนที่โดยคนอื่น ๆ และคนรุ่นใหม่จะไม่เข้าใจสิ่งที่ชื่อกล่าวอีกต่อไป เราต้องไม่ลืมว่าสิ่งแรกที่ลูกค้าจะเจอคือชื่อและเขาต้องชอบแน่ๆ
กฎง่ายๆ อีกประการหนึ่งในการสร้างชื่อแบรนด์คือการทดสอบกับคนรู้จักและเพื่อนของคุณ ถามพวกเขาว่าอ่านง่ายไหม ถ้าบุคคลนั้นเข้าใจว่าเนื้อหาเกี่ยวกับอะไร ความสัมพันธ์ที่เขามี คุณต้องตรวจสอบหลายระดับ: โวหาร การออกเสียง ภาพ
บางทีคำภาษาอิตาลีที่สวยงามอาจถูกเลือกสำหรับชื่อแบรนด์ (เพราะเป็นภาษาที่ไพเราะและไพเราะมาก) แต่มีเพียงส่วนน้อยเท่านั้นที่รู้ภาษาอิตาลีและจะสามารถเข้าใจได้ทันทีว่าบริษัทนี้คืออะไร มีการเชื่อมต่อกับ ตอนนี้ หากบริษัทมีความเกี่ยวข้องกับอิตาลี เช่น เป็นบริษัทท่องเที่ยวที่สร้างและเลือกทัวร์ไปยังประเทศที่ระบุชื่อ คุณสามารถใช้ภาษาอิตาลีเป็นชื่อได้อย่างปลอดภัย
อย่าลืมตรวจสอบชื่อในเครื่องมือค้นหา ยิ่งผลลัพธ์น้อยเท่าไหร่ก็ยิ่งดี เพราะด้วยวิธีนี้ ความสัมพันธ์จะเกิดขึ้นกับบริษัทของคุณ และไม่รวมถึงอีกสองสามโหล
หลายขั้นตอน
มีกฎเกณฑ์บางประการเกี่ยวกับการคิดชื่อบริษัทและควรปฏิบัติตามในระหว่างขั้นตอนการสร้างแบรนด์ นอกจากนี้ยังประกอบด้วยหลายขั้นตอน:
- การตั้งเป้าหมาย - วิเคราะห์กลุ่มเป้าหมายเพื่อทำความเข้าใจว่าการโต้ตอบกับวลีบางวลีนั้นออกเสียงอย่างไรตามหลักสัทศาสตร์และสุนทรียภาพอย่างไร
- การพัฒนา - คุณต้องคิดหลายตัวเลือกแล้วดำเนินการวิเคราะห์ความหมายและการออกเสียงที่จะช่วยขจัดตัวเลือกที่เสนอหลายตัวในคราวเดียว
- การประเมินและการอนุมัติ - หลังจากตัวเลือกที่เลือก จำเป็นต้องดำเนินการประเมินตามวัตถุประสงค์ตามเกณฑ์เช่นการรับรู้ การโต้ตอบของชื่อกิจกรรมของบริษัทด้วยแนวคิดที่ทันสมัยตลอดจนสถานะของบริษัท บริษัทที่ผลิตวัสดุก่อสร้างไม่สามารถตั้งชื่อให้ตัวเองว่า "Antoshka" ได้ เนื่องจากไม่น่าเชื่อถือ แต่เหมาะสำหรับร้านค้าในย่านที่อยู่อาศัย
ความผิดพลาดทั่วไป
บ่อยครั้งที่ผู้คนคิดว่าการคิดชื่อขึ้นมาใช้เวลาไม่กี่นาทีหรือหลายชั่วโมง และพวกเขาก็ทำผิดพลาดบางอย่างด้วยการเลือกชื่อที่ไม่เกี่ยวข้องกับกลยุทธ์หรือตำแหน่ง ข้อผิดพลาดที่พบบ่อยที่สุดคือ:
- เชื่อมโยงผิด - ก่อนที่จะเลือกคำสำหรับชื่อแบรนด์ ให้ถามตัวเองว่าถ้าเป็นลูกค้าคุณจะจินตนาการถึงอะไร
- ไม่ตรงกับชื่อเรื่อง ตัวอย่างเช่น เราจะนึกถึงอะไรได้บ้างเมื่อได้ยินชื่อ "ดีที่สุดในบรรดา …" แต่ลูกค้ากลับเห็นประตูลอกและสำนักงานเล็กๆ ที่คนๆ หนึ่งทำงานแทน
- ชื่อและการออกเสียงที่ซับซ้อน ยิ่งง่ายยิ่งดีและวันนี้กำลังได้รับแรงผลักดัน หากทั้งประโยคถูกซ่อนอยู่ในชื่อ ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจะไม่ชอบมันอย่างแน่นอน
- แฝด. เป็นเรื่องง่ายมากที่จะคิดชื่อโดยการเปลี่ยนตัวอักษรหนึ่งคำในหนึ่งคำ แต่ไม่ช้าก็เร็วลูกค้าจะรู้ว่าเขากำลังถูกหลอกและไม่ได้ให้คุณภาพที่เขาคาดหวัง เมื่อพวกเขาตัดสินใจสร้างชื่อแบรนด์เสื้อผ้าขึ้นมาAdidas แบรนด์ดังและแทนที่ตัวอักษรเพื่อให้ - Adimas และ Abibas ตัวเลือกนี้ทำให้เกิดการวิพากษ์วิจารณ์เท่านั้นและเหมาะสำหรับการเพิ่มทุนระยะสั้น
ฉันควรมอบงานนี้ให้มืออาชีพหรือไม่
ศาสตร์แห่งการตั้งชื่อถูกคิดค้นขึ้นด้วยเหตุผล ดังนั้นวันนี้จึงมีหน่วยงานต่างๆ ที่สร้างแบรนด์ให้กับบริษัทต่างๆ อาจเป็น PR หรือเอเจนซี่สร้างแบรนด์
แต่ก่อนที่จะมอบหมายเรื่องนี้ให้มืออาชีพ คุณควรกำหนดงานด้านเทคนิคที่ชัดเจนสำหรับพวกเขา โดยให้ข้อมูลบางอย่างเกี่ยวกับบริษัทและแสดงความปรารถนาของคุณ
ผู้เชี่ยวชาญจะสร้างแบรนด์ในหลายขั้นตอน: สร้างตัวเลือก ดำเนินการคัดเลือก ทดสอบรายการที่เลือก ดำเนินการตรวจสอบสถานะทางกฎหมาย และการลงทะเบียน
ไอเดียสำหรับชื่อแบรนด์อาจแตกต่างกัน แต่ไอเดียไหนจะชนะ มืออาชีพรู้
สร้างชื่อตัวเองยังไง
แน่นอน บางคนอาจชอบที่จะจัดการกับงานนี้ด้วยตัวเองและคิดว่าจะสร้างชื่อแบรนด์ได้อย่างไร เพราะมีเพียงเจ้าของเท่านั้นที่รู้ดีว่าเขาทำอะไรและจะนำเสนอต่อผู้บริโภคอย่างไรให้ดีที่สุด.
แต่ที่นี้ไม่ใช่งานคนเดียวแต่ต้องมีทีมงาน ร่วมกับเธอ จะต้องระดมความคิด คิดหาไอเดียและทางเลือกต่างๆ มากมาย เพื่อเลือกสิ่งที่ดีที่สุดในภายหลัง
ช่วยสร้างสรรค์
วิธีคิดชื่อแบรนด์ - ด้วยตัวเองหรือฝากคดีมืออาชีพ? ทุกคนตัดสินใจว่าจะทำอย่างไร แต่ควรจำไว้ว่ามีโปรแกรมดีๆ มากมายที่ช่วยในเรื่องที่รับผิดชอบนี้ได้ มีโปรแกรมสร้างชื่อหลายชื่อที่แนะนำหลายทิศทาง แต่ไม่ได้หมายความว่าโปรแกรมสร้างชื่อที่เสนอโดยเครื่องกำเนิดไฟฟ้าควรใช้ทันที เพราะคนอื่นสามารถใช้ตัวเลือกนี้ได้
นี่คือเครื่องมือสร้างออนไลน์บางส่วนเหล่านี้:
- รับ24;
- "สร้างแบรนด์";
- "เมกะเจเนอเรเตอร์";
- "ตัวสร้างออนไลน์ภาษาอังกฤษ".
ค่อนข้างใช้งานง่าย - พวกเขาแนะนำขั้นตอนทั้งหมดและมีตัวเลือกมากมาย
ตัวอย่างที่ดี
หากคุณศึกษาชื่อแบรนด์ในด้านที่ต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง คุณสามารถแทนที่เทรนด์และหลักการบางอย่างที่ใช้สร้างชื่อได้
ต่อไปนี้คือตัวอย่างแบรนด์ดังที่ไม่ใช่แค่บางประเทศแต่ทั่วโลก:
- ชื่อ, นามสกุล - "ไฮนซ์", "เมอร์เซเดส", "อเลนก้า"
- ชื่อที่เกี่ยวข้องกับภูมิศาสตร์หรือปรากฏการณ์ทางธรรมชาติ - สายฟ้า ธนาคารกรุงเทพ
- คำอธิบายกิจกรรม - SurgutNefteGaz, Apple Computers
- ตัวเลขทางประวัติศาสตร์ - "Count Orlov", "Lincoln"
- สัมผัสและจังหวะ - Coca-Cola, Chupa-Chups
- ตำนาน - มาสด้า, สไปรท์
- ตัวย่อ (คำจากอักษรตัวแรก, ส่วนหนึ่งของคำ) - "MTS", "VAZ".
