ชื่อแบรนด์เป็นภาพกราฟิกของผู้ผลิตสินค้า เราทราบทันทีว่าโลโก้และชื่อแบรนด์มีความเกี่ยวข้องกัน และเพื่อให้ชัดเจนยิ่งขึ้น ตราสัญลักษณ์เป็นหนึ่งในประเภทของรูปแบบบริษัท
เพื่อให้เข้าใจว่าป้ายนี้ทำงานอย่างไร ให้ไปที่ร้านใดก็ได้ โดยไม่คำนึงถึงประเภทของสินค้า แบรนด์ที่คุณรู้จักจะจำได้เพียงคร่าวๆ สไตล์สี โลโก้ ฟอนต์ และรูปภาพเป็นปัจจัยหลักที่ทำให้ผลิตภัณฑ์โดดเด่นกว่าคู่แข่ง
ดังนั้น สัญลักษณ์นี้จะวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ในกลุ่มตลาดเฉพาะ เพื่อเป็นเครื่องหมายประจำตัวสำหรับผู้บริโภค กิจกรรมการพัฒนาชื่อแบรนด์เริ่มต้นจากการก่อตั้งองค์กร
เพื่อให้เข้าใจเล็กน้อยเกี่ยวกับส่วนนี้ของ PR ของบริษัท มาดูกันว่าชื่อแบรนด์คืออะไร:
- ภาพ - องค์ประกอบกราฟิก สัญลักษณ์
- verbal - ชื่อย่อ จารึก ตัวเลข;
- combined - การผสมผสานระหว่างการกำหนดกราฟิกและคำพูด
ไม่ว่าจะใช้ชื่อแบรนด์ไหน ก็เป็นทรัพย์สินของบริษัท ในการออกแบบภาพ การออกแบบต้องเป็นไปตามมาตรฐานด้านสุนทรียภาพ ทิศทางของกิจกรรมบริษัท ตลอดจนเป็นที่จดจำและขาย
ดังนั้น ชื่อแบรนด์จึงเป็นสไตล์ของบริษัท โดยช่วยให้ผู้บริโภคตัดสินใจเลือกผลิตภัณฑ์เฉพาะตัว รายการนี้มีข้อกำหนดพิเศษ:
- ส่งเสริมการรับรู้ของแบรนด์
- การรับรู้ผลิตภัณฑ์
- กระตุ้นความต้องการซื้อ;
- เชื่อมโยงกับการรับประกันและคุณภาพ
ดังที่เห็นได้จากด้านบนนี้ ชื่อแบรนด์ได้รับการพัฒนาอย่างระมัดระวัง โดยคำนึงถึงลักษณะเฉพาะของตลาด ความชอบของผู้บริโภค และด้านอื่นๆ อีกมากมาย สไตล์นี้ผสมผสานงานศิลปะและการออกแบบ การตลาด ความรู้ด้านกฎหมาย จิตวิทยา และวัฒนธรรมศึกษา สองประเด็นสุดท้ายก็มีความสำคัญเช่นกันเพราะในรัฐต่าง ๆ สัญญาณเดียวกันจะถูกรับรู้ต่างกัน หากในประเทศของเราไม่มีใครละอายกับภาพลักษณ์บางอย่างก็จะกลายเป็นสาเหตุของความขุ่นเคืองในที่สาธารณะ ดังนั้นการเลือกชื่อแบรนด์จึงควรระมัดระวังเป็นพิเศษหากบริษัทมีแผนจะเข้าสู่ตลาดต่างประเทศ
ดังที่กล่าวไว้ข้างต้น ชื่อแบรนด์และโลโก้มีความเกี่ยวข้องกันอย่างมาก เริ่มต้นสร้างการออกแบบกราฟิกสำหรับเครื่องหมายการค้า อย่าลืมเกี่ยวกับข้อมูลเฉพาะของบริษัทของคุณ สำหรับสิ่งนี้ไม่เพียง แต่ภาพหรือคำจารึกเท่านั้น แต่ยังรวมถึงโทนสีด้วย ผู้บริโภคควรมีความสัมพันธ์เชิงบวกเท่านั้น ตัวอย่างเช่น สีแดงและเฉดสีบ่งบอกถึงการกระทำ และอย่างที่คุณทราบดึงดูดความสนใจ แต่ไม่ใช่ทุกที่ที่การใช้งานนั้นเหมาะสม สีเหลืองคือแสงแดดอ่อนๆ เฉดสีนี้มักใช้สำหรับกิจกรรมการกุศล ออกแบบผลิตภัณฑ์สำหรับเด็ก สีฟ้าเป็นสีแห่งจิตใจ ทำให้เหมาะสำหรับบริษัทเทคโนโลยี เช่นเดียวกับหลักสูตรฝึกอบรมทุกประเภท แกมมาสีม่วงใช้สำหรับบริษัทที่เน้นกิจกรรมสร้างสรรค์
นี่เป็นเพียงคำอธิบายสั้นๆ ว่าชื่อแบรนด์ควรเป็นอย่างไร หากคุณยังไม่ชัดเจนว่าเหตุใดการประชาสัมพันธ์ส่วนนี้จึงได้รับความสนใจเป็นอย่างมาก ให้มองที่โลโก้ของธนาคารหรือบริษัทมือถือ คุณสามารถมั่นใจได้ว่าแม้จะไม่มีคำอธิบายประกอบ คุณก็จะระบุชื่อของแต่ละสถาบันและแบรนด์ได้อย่างถูกต้อง
