แม้จะดูหลากหลาย แต่โฆษณาบนอินเทอร์เน็ตค่อนข้างซ้ำซากจำเจ แบนเนอร์มาตรฐาน ป๊อปอัป จดหมายข่าวทางอีเมล โพสต์โฆษณา - ทั้งหมดนี้ค่อนข้างน่ารำคาญสำหรับผู้ใช้ ดังนั้นบ่อยครั้งที่ข้อความโฆษณาในลักษณะนี้ไม่ได้ทำให้เกิดการตอบสนองที่เหมาะสมจากผู้ชมเป้าหมาย การค้นหาสิ่งใหม่ๆ และน่าสนใจบนอินเทอร์เน็ตค่อนข้างยาก ดังนั้นโฆษณาเนทีฟซึ่งได้รับโมเมนตัมเมื่อเร็วๆ นี้ ดูเหมือนจะเป็นพื้นที่ที่มีแนวโน้มมากสำหรับการตลาดทางอินเทอร์เน็ต
โฆษณาเนทีฟคืออะไร
โฆษณาประเภทนี้แทบจะแยกไม่ออกจากเนื้อหาทั่วไป ไม่เข้าตา ไม่ก่อให้เกิดการระคายเคืองและการปฏิเสธ เหมือนโฆษณาทั่วไป แต่ผู้ใช้เห็นข้อมูลที่เป็นประโยชน์สำหรับตัวเองคำแนะนำที่ดีและตั้งใจที่จะนำมันไปปฏิบัติโดยไม่รู้ตัว นี่อาจเป็นบทความรีวิว โพสต์ รีวิวที่ไม่ใช่โฆษณา แบบสอบถามหรือการทดสอบที่ก่อให้เกิดปัญหาในปัจจุบัน
รูปแบบโฆษณาเนทีฟ (จากคำว่าเนทีฟ - ธรรมชาติ) ควรมีความคล้ายคลึงกันอย่างมีสไตล์กับไซต์ที่วางและดูเหมือนวัสดุทรัพยากรอย่างใดอย่างหนึ่ง ในกรณีนี้ ปลั๊กอินสำหรับการบล็อกไม่รู้จักมันและจะไม่ตัดออกจากจอแสดงผลซึ่งหมายความว่าข้อมูลจะไปถึงผู้ใช้
จากการวิจัยโดย AdBlock Plus (หนึ่งในส่วนขยายการบล็อกเนื้อหาที่ไม่เหมาะสมที่ได้รับความนิยมมากที่สุด) โฆษณาเนทีฟเป็นหนึ่งในสถานที่สุดท้ายที่จะรบกวนผู้ใช้ ผู้ใช้ส่วนใหญ่มักจะให้ความสนใจกับมัน พวกเขามักจะแบ่งปันกับเพื่อนและญาติโดยไม่รู้ตัว แน่นอนว่าเนื้อหาที่อ่านนั้นมีเอกลักษณ์เฉพาะ มีประโยชน์ และน่าสนใจจริง ๆ
ข้อดีทั้งหมดของโฆษณาเนทีฟ
ดังที่ได้กล่าวไปแล้ว ประสบการณ์โลกของโฆษณาเนทีฟแสดงให้เห็นว่าเป็นสิ่งที่น่ารำคาญน้อยที่สุดและทำให้เกิดอารมณ์เชิงลบในกลุ่มเป้าหมาย ซึ่งเพิ่มความภักดีต่อแบรนด์ นอกจากนี้ยังมีข้อดีอื่นๆ อีกหลายประการของโฆษณาเนทีฟ:
- เป็นที่ที่คนอยากอ่านหรือดูอยู่เสมอ
- ยิ่งเนื้อหาน่าสนใจ โฆษณาก็จะยิ่ง “เข้าถึงผู้คน” มากขึ้นเท่านั้น – ผลของสิ่งที่เรียกว่า “ปากต่อปาก”
- มันแทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะบล็อกมัน ซึ่งหมายความว่าข้อความโฆษณาจะไปถึงผู้ใช้อย่างแน่นอน
- มีได้ในอุปกรณ์มัลติมีเดียเกือบทุกชนิด
ข้อบกพร่องเล็กน้อย
ใดๆ แม้แต่การโฆษณาที่มีประสิทธิภาพที่สุดก็ยังไม่สมบูรณ์หากไม่มีด้านลบ ข้อเสียของการโฆษณาแบบเนทีฟรวมถึงความเสี่ยงที่จะสูญเสียความไว้วางใจหากผู้ใช้ตระหนักว่าแหล่งข้อมูลที่น่าสนใจได้รับการจ่ายโดยผู้สนับสนุน อื่นข้อเสียคือความซับซ้อนของการสร้างและปรับเนื้อหาสำหรับเว็บไซต์อินเทอร์เน็ตเฉพาะ รวมถึงค่าใช้จ่ายสูงของกระบวนการเหล่านี้
โฆษณาเนทีฟบนเว็บบนมือถือ
การโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตบนมือถือในปัจจุบันมีความสำคัญเป็นพิเศษ เนื่องจากผู้ใช้ทั่วไปใช้เวลาบนโทรศัพท์มากกว่าบนคอมพิวเตอร์หลายเท่า เฉพาะโฆษณาที่ "ปลอมแปลง" เท่านั้นที่มีโอกาสแสดงบนโทรศัพท์มือถือ เนื่องจากประเภทปกติ (แบนเนอร์ ป๊อปอัป ฯลฯ) จะถูกบล็อกในครึ่งกรณี และอีกครึ่งหนึ่งจะรบกวนผู้ใช้เพียง ขึ้นจากหน้าจอขนาดเล็กส่วนใหญ่
ปัญหาหลักอยู่ที่การโฆษณาแบบเนทีฟเป็นที่สนใจของผู้ใช้ และสำหรับสิ่งนี้ เนื้อหาที่ให้มาต้องมีคุณภาพสูงจริงๆ ในการทำเช่นนี้ผู้เชี่ยวชาญไปที่การสร้างรูปแบบการโฆษณาใหม่ ตัวอย่างเช่น การสร้างวิดีโอไวรัล แบบสอบถามที่ไม่ได้มาตรฐาน หรือแอปพลิเคชันมือถือที่มีข้อความโฆษณาที่แอบแฝง
โฆษณาบนอินสตาแกรม
ทิศทางทั้งหมดคือการโฆษณาบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก Instagram และ Facebook การวางภาพถ่ายต้นฉบับที่น่าดึงดูดใจโดยใช้ผลิตภัณฑ์ที่โฆษณานั้นเพียงพอแล้ว และทำในนามของผู้ใช้ทั่วไป ไม่ใช่บริษัท บุคคลที่เห็นภาพจะมองว่าไม่ใช่ข้อความโฆษณาโดยตรง แต่เนื่องจาก "เขามีอยู่แล้ว และนี่คือสิ่งที่คุณสามารถทำได้ (หรือนี่คือรูปลักษณ์)" และบางทีเขาต้องการบางสิ่งบางอย่างสำหรับตัวเขาเอง โฆษณาเหล่านี้มักใช้โดยผู้ขายงานแฮนด์เมด สินค้าดีไซเนอร์ ของเล่นเด็กและเสื้อผ้า
มาพูดถึงความสำเร็จในการใช้โฆษณาเนทีฟแบบละเอียดกันดีกว่า
ตัวอย่าง “โฆษณาปลอม”
มักใช้โฆษณาเนทีฟเพื่อส่งเสริมอุตสาหกรรมภาพยนตร์ นี่คือตัวอย่างที่สำคัญของเรื่องนี้ Netflix สนับสนุนงานวิจัยใน The New York Times ที่อุทิศให้กับปัญหาของผู้หญิงที่ถูกคุมขัง สิ่งที่พวกเขาเผชิญในเรือนจำ และสิ่งที่รอพวกเขาอยู่หลังการถูกปล่อยตัว ในเนื้อหานี้ นักข่าวแสวงหาความคิดเห็นจากผู้เชี่ยวชาญจากผู้เขียนไดอารี่ "Orange is the new black" ไพเพอร์ เคอร์แมน ผู้สร้างแรงบันดาลใจให้ Netflix สร้างซีรีส์ที่มีชื่อเดียวกัน ดังนั้น โฆษณาจึงฟังดูดี และบริษัทก็ปรากฏตัวขึ้นในแง่ดีสำหรับตัวเอง เนื่องจากเข้าใจและมุ่งเน้นไปที่ปัญหาเฉพาะของสังคม
อีกตัวอย่างหนึ่งจะอธิบายความสำคัญของความคิดเห็นและความบันเทิงของผู้ชม เมื่อ Buzzfeed เผยแพร่โพล "How Will You Die in Game of Thrones?" อีกชุดหนึ่ง มีผู้ชมมากกว่า 8 ล้านคนดูตอนสุดท้ายของซีรีส์
การโฆษณาที่มีประสิทธิภาพที่สุดมักจะพูดถึงประโยชน์ต่อผู้บริโภคเสมอ ตัวอย่างเช่น ร้านกาแฟ Starbucks ได้สนับสนุนบทความเกี่ยวกับประโยชน์ของกาแฟสำหรับกิจกรรมทางจิต
ประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ที่โฆษณาสามารถนำเสนอได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นในรูปแบบภาพ นิตยสาร Design Styling Home ตีพิมพ์บทความเรื่อง “10 สิ่งที่มีประโยชน์ที่สุดสำหรับห้องครัว” ซึ่งประกอบด้วย 10 ห้องครัวที่สวยงามตระการตา ออกแบบโดยลูกค้า-ผู้ผลิตเฟอร์นิเจอร์ครัว
โฆษณาเนทีฟกำลังค่อยๆ พัฒนาในตลาดโฆษณาในประเทศ หนึ่งในโปรเจ็กต์ที่ประสบความสำเร็จคือชุดวัสดุ "ครึ่งหลัง" ซึ่งตัวละครพูดถึงสถานที่ที่น่าสนใจใน Kyiv และถ่ายรูปกับฉากหลังของ Volkswagen Polo เป็นครั้งคราว
โฆษณาเนทีฟ ตัวอย่างที่ได้รับการพิจารณาที่นี่ เป็นเพียงส่วนเล็กๆ ของแนวทางดั้งเดิมที่สุดของผู้โฆษณา คุณสามารถวางโฆษณาเนทีฟอย่างมีประสิทธิภาพได้ที่ไหนอีก
แพลตฟอร์มยอดนิยม
จะวาง "โฆษณาที่มองไม่เห็น" ของคุณให้มองเห็นได้ที่ไหน
1) บทความส่งเสริมการขาย (ตัวอย่างในครัว) - ผู้บริโภคจะได้รับเนื้อหาที่น่าสนใจซึ่งเขาจะได้รับผลประโยชน์ที่เป็นรูปธรรมสำหรับตัวเอง
2) บล็อก - ผู้ใช้รับรู้โฆษณาผ่านคำแนะนำของบุคคลที่มีชื่อเสียงหรือบล็อกเกอร์ยอดนิยม ไม่ได้เน้นที่สินค้าที่โฆษณา แต่เน้นที่ความรู้สึกในการใช้งาน
3) รีวิว – เปรียบเทียบผลิตภัณฑ์หลายรายการตามความคิดเห็นที่เชื่อถือได้และเลือกแบรนด์ที่ได้รับการสนับสนุนให้เป็นผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุด
4) แอปพลิเคชั่นมือถือเป็นอุปกรณ์ที่เกี่ยวข้องกับภารกิจของบริษัท ตัวอย่างเช่น ชุดการออกกำลังกายจาก Nike หรือเพลย์ลิสต์จาก Pandora
5) โซเชียลเน็ตเวิร์ก - ผู้ใช้แชร์รูปภาพหรือโพสต์เกี่ยวกับประโยชน์ ความงาม เอกลักษณ์ ฯลฯ ยี่ห้ออะไรก็ได้
6) ไวรัลวิดีโอ YouTube
แทนที่จะสรุป
โฆษณาเนทีฟถือได้ว่าเป็นการค้นพบสมัยใหม่ของการโปรโมตการตลาดของแบรนด์ในตลาด เป็นเอกลักษณ์ มีประโยชน์ และไม่ก่อให้เกิดปฏิกิริยาเชิงลบในผู้ซื้อ มันมองไม่เห็น แต่มันมีอยู่ทุกที่ - บนโทรศัพท์ของเราบนคอมพิวเตอร์ในการสนทนากับเพื่อนในหัวของเรา เรารับรู้ถึงการโฆษณาโดยธรรมชาติในระดับจิตใต้สำนึก และผลิตภัณฑ์ที่โฆษณาเป็นสิ่งที่เราต้องการ มีประโยชน์ และสำคัญ กล่าวอีกนัยหนึ่ง โฆษณาเนทีฟเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดในการโน้มน้าวบุคคลโดยไม่ได้รับความยินยอม
ในขณะเดียวกัน ผู้สร้างโฆษณาต้องไม่ลืมว่าผู้ใช้ต้องได้ยินข้อความที่ข้อความดังกล่าว มิฉะนั้นโครงการราคาแพงจะไม่ทำให้เกิดผลลัพธ์ใดๆ มีเส้นบางๆ ระหว่างการโฆษณาเชิงรุกและการแนะนำโดยพิจารณาจากความเห็นที่เชื่อถือได้ รวบรวมความคิดเห็นตรงข้าม ตรวจสอบว่าคุณได้ยินหรือไม่ ในกรณีนี้ คุณจะได้รับผลตามที่ต้องการจากแคมเปญโฆษณา
