การโฆษณาการขนส่ง (ภายในและภายนอกรถ) เติบโตขึ้นอย่างรวดเร็วในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ในขั้นต้น เปรียบเทียบกับโฆษณากลางแจ้ง แต่ในกระบวนการเปิดตัวโครงการโฆษณา เป็นที่ชัดเจนว่านี่เป็นโฆษณาประเภทแยกต่างหากที่มีลักษณะเฉพาะของตัวเอง
แนวคิดและคุณสมบัติของการโฆษณาบนการขนส่ง
ความแตกต่างพื้นฐานระหว่างการขนส่งและการโฆษณากลางแจ้งอยู่ในตำแหน่งของเลย์เอาต์ ในกรณีแรก ผู้ให้บริการข้อความโฆษณากำลังเคลื่อนไหว กรณีที่สองเป็นแบบคงที่
ความแตกต่างนี้ส่งผลกระทบอย่างมากต่อการรับรู้ข้อมูลโฆษณา ทำให้เกิดปัญหาในกรณีที่ผู้บริโภคจำเป็นต้องอ่านข้อความขนาดเล็กบนเลย์เอาต์ การขนย้ายไม่ได้ทำให้คุณเข้าใจสาระสำคัญของข้อความเสมอไป
คุณลักษณะของการโฆษณาการขนส่งสาธารณะมีดังนี้:
- ความสว่างและการมองเห็น;
- ราคาจับต้องได้;
- แสงสั้นๆแต่ซ้ำๆ
- ประสิทธิภาพด้วยระยะเวลาการจัดวางที่ยาวนาน
- ข้อความสั้นๆ;
- สร้างภาพสตรีทวิชวล "เสียง" ที่มุมสูงปริมาณ;
- จำกัดเวลาของผู้ให้บริการข้อความบนเส้นทาง (การบำรุงรักษาตามกำหนดเวลา การพัง การหยุดพัก ฯลฯ)
การจำหน่ายโฆษณากลางแจ้งในวงกว้างนำไปสู่การลงนามในกฎหมายท้องถิ่นเพื่อห้ามป้ายโฆษณากลางแจ้งในบางพื้นที่ ประการแรก เกี่ยวข้องกับศูนย์กลางทางประวัติศาสตร์ของเมืองใหญ่ ซึ่งมีผู้ชมเป้าหมายที่เป็นที่ต้องการมากที่สุดสำหรับผู้โฆษณา โปรแกรมการตกแต่งเมืองสร้างปัญหาให้กับธุรกิจเพื่อดึงดูดลูกค้า สถานการณ์ปัจจุบันเป็นแรงผลักดันให้เกิดการพัฒนาช่องทางการส่งเสริมการขายทางเลือกโดยเน้นการโฆษณาด้านการขนส่ง
เมื่อเปิดตัวโฆษณาบนการขนส่ง ผู้เชี่ยวชาญแนะนำให้คำนึงถึงคุณลักษณะดังกล่าวที่ในขั้นเริ่มต้น ผู้โฆษณาต้องรับผิดชอบค่าใช้จ่ายไม่เพียงแต่สำหรับการเช่าพื้นผิวของรถเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการใช้สื่อโฆษณาด้วย ด้วยเหตุนี้ ระยะเวลามาตรฐานของการจัดวางบนการขนส่งจึงถือเป็น 6 เดือน คุณสามารถเจรจาระยะเวลาสั้น ๆ กับเอเจนซี่โฆษณาการขนส่งสาธารณะ แต่ค่าใช้จ่ายในการดึงดูดลูกค้าในกรณีนี้เพิ่มขึ้นอย่างมาก ลดประสิทธิภาพของการส่งเสริมการขาย
ฤดูกาลของการขนส่ง
ความแตกต่างต่อไประหว่างการโฆษณาบนการขนส่ง การวางตำแหน่งภายนอกเป็นหลัก คือ ฤดูกาลของการใช้งาน เมื่อเปิดตัวโฆษณาการขนส่งสาธารณะ จำเป็นต้องคำนึงถึงความแตกต่างของสภาพอากาศในภูมิภาคเพื่อไม่ให้มีชั้นสิ่งสกปรกปกคลุมตัวรถ ผู้ขายโฆษณาสัญญาว่าจะตรวจสอบลักษณะที่ปรากฏของการขนส่งอย่างต่อเนื่องเพื่อทำความสะอาดจากมลภาวะเป็นประจำ หน่วยงานส่วนใหญ่ดำเนินการอย่างซื่อสัตย์สัญญา แต่ในฤดูฝนคงที่และหิมะตกเป็นเวลานาน ความพยายามทั้งหมดไม่ได้ให้ผลลัพธ์ที่ต้องการ
ประเภทของโฆษณาเกี่ยวกับการขนส่ง
ประเภทของโฆษณาการขนส่งสาธารณะจะแตกต่างกันไปตามตำแหน่งตำแหน่ง:
- ในรถ;
- รถนอก;
- โซนิค;
- จอเบา;
- งานพิมพ์สินค้าในการขนส่ง
- ที่สถานที่ขนส่ง (ป้ายจอด สถานี สถานีรถไฟ)
เป็นธรรมเนียมที่จะต้องติดสติกเกอร์รูปแบบต่างๆ ภายในห้องโดยสารในบริเวณทางเข้า/ออกของผู้โดยสาร ตรงข้ามกับที่นั่ง บนขาตั้งที่กำหนดพิเศษ
โฆษณาการขนส่งกลางแจ้งมีรูปแบบของภาพวาดหรือฟิล์มพิเศษที่ใช้กับพื้นผิวของการขนส่ง การวางจะนำไปใช้กับพื้นผิวทั้งหมดของรถ (ยานพาหนะ) ไปยังส่วนตรงกลางหรือชิ้นส่วนที่เลือก ตำแหน่งของเลย์เอาต์ขึ้นอยู่กับคุณสมบัติของรุ่นรถ
โฆษณาบนเครื่องบิน
การโฆษณาการขนส่งสาธารณะรูปแบบใหม่คือการวางข้อความโฆษณาบนเครื่องบินและสนามบิน มุมมองนี้แม่นยำที่สุด ช่วยให้คุณเลือกผู้ชมผลกระทบได้ ข้อได้เปรียบแน่นอนในระยะเวลาของการเปิดรับแสง เนื่องจากเที่ยวบินใช้เวลานานหลายชั่วโมง และวัตถุที่ต้องให้ความสนใจมีจำกัด ผู้ให้บริการข้อความโฆษณา ได้แก่ พนักพิงศีรษะ สติ๊กเกอร์ ซองจดหมาย บัตรโดยสาร บอร์ดดิ้งพาส ผลิตภัณฑ์สิ่งพิมพ์
ให้บริการผู้โดยสารเครื่องบินพิมพ์ผลิตภัณฑ์สำหรับการศึกษาระหว่างเที่ยวบิน วางไว้ในกระเป๋าที่นั่ง ผู้โดยสารศึกษาวัสดุเหล่านี้ระหว่างเที่ยวบินและนำติดตัวไปด้วยเพราะความเงางาม จึงช่วยเพิ่มประสิทธิภาพในการโปรโมตโฆษณา
เอกลักษณ์ของกลุ่มเป้าหมายดึงดูดความสนใจของผู้โฆษณาจำนวนมาก เนื่องจากผู้โดยสารเครื่องบินส่วนใหญ่รวมอยู่ในกลุ่มประชากรที่มีความมั่นคงทางการเงินที่กระตือรือร้น ซึ่งเป็นกลุ่มที่มีกำลังซื้อสูงและเป็นที่สนใจของผู้ลงโฆษณามากที่สุด
โฆษณาสนามบิน
ตำแหน่งที่สนามบินยังมีการติดต่อกับข้อความโฆษณาเป็นเวลานานอีกด้วย นักเดินทางใช้เวลามากมายในการรอเที่ยวบินและให้ความสำคัญกับสภาพแวดล้อมมากขึ้นเนื่องจากพื้นที่ปิดล้อม ลักษณะเด่นของโฆษณาประเภทนี้คือความต่อเนื่อง
เที่ยวบินของเครื่องบินมีการกระจายอย่างสม่ำเสมอตลอดช่วงเวลาของวัน ซึ่งช่วยให้มั่นใจว่าผู้ชมเป้าหมายจะอัปเดตอย่างต่อเนื่อง 365 วันต่อปีตลอดเวลา พื้นที่หลักสำหรับการจัดวาง: แผงพลาสมา กล่องไฟ หนังสือและนิตยสาร สะพานทีวี บางครั้งมีการเปิดตัวโครงการสร้างสรรค์มากขึ้นโดยใช้สถาปัตยกรรมของสนามบินเอง ตัวอย่างการตกแต่งเสาด้วยถ่านไฟฉาย
พื้นที่ส่งเสริมการขายบนเครื่องบินและสนามบินที่ได้ผลที่สุดถือเป็นจุดหมายปลายทางที่น่าสนใจสำหรับนักเดินทางและนักธุรกิจ พื้นที่เหล่านี้รวมถึงบริการท่องเที่ยว โรงแรม และทัศนศึกษาบริการด้านการธนาคาร การสนับสนุนทางธุรกิจ และการประชุม อีกทั้งการส่งเสริมการขายสินค้าอุปโภคบริโภคระดับพรีเมียมค่อนข้างมีประสิทธิภาพ ตัวอย่างของกลุ่มนี้คือการโฆษณายา อาหาร เครื่องสำอาง รถยนต์ ฯลฯ
ค่าบริการ
ต้นทุนการจัดวางกำหนดโดยปัจจัยต่างๆ เช่น ขนาดของเลย์เอาต์ ตำแหน่ง จำนวนรถ การออกแบบ ระยะเวลาการจัดวาง
นอกจากนี้ ค่าใช้จ่ายยังขึ้นอยู่กับภูมิภาคและฟีเจอร์ในพื้นที่ ในมอสโกสามารถสั่งซื้อที่พักภายในได้ในราคาประมาณ 350 รูเบิล สำหรับรูปแบบ A3 การสร้างแบรนด์ภายนอก 10 m2จะมีราคา 12,000 rubles และพื้นที่เช่าสำหรับข้อความนี้จะมีราคา 27,000 rubles ต่อเดือน
การโฆษณาการขนส่งในมินสค์จะมีค่าใช้จ่ายแตกต่างกันโดยสิ้นเชิง ราคาเฉลี่ย: การสร้างแบรนด์ภายนอก 3 m2เริ่มต้นที่ 1200 rubles และค่าเช่ารายเดือนคือ 2100 rubles ที่พักภายในการขนส่ง A4 สามารถพบได้ 450 รูเบิล ใน 150 คัน เป็นระยะเวลา 2 สัปดาห์
ค่าใช้จ่ายในการวางบนเครื่องบินและสนามบินค่อนข้างสูง แต่ความเป็นเอกลักษณ์ของผู้ชมผลกระทบเป็นผู้จ่ายค่าใช้จ่ายของผู้โฆษณา
ประสิทธิภาพผลกระทบ
จากข้อดี ข้อเสีย และลักษณะของการโฆษณาผ่านระบบขนส่ง แยกรายการพื้นที่แนะนำสำหรับการโปรโมตโดยใช้ช่องนี้แยกจากกัน:
- ผู้ผลิตและแบรนด์หลัก
- ซ่อมแซมและก่อสร้างองค์กร
- ร้านขายยานยนต์และวัสดุก่อสร้าง
- หน่วยงานด้านการท่องเที่ยวและอสังหาริมทรัพย์
- ฟิตเนสคลับ.
- สถานบันเทิงและนันทนาการ
ควรใช้โฆษณาแบบขนส่งมวลชนเพื่อส่งเสริมสินค้าหรูหราและพรีเมียม เครื่องประดับ
สร้างความต้องการที่พัก
ความต้องการใช้โฆษณาบนการขนส่งเติบโตอย่างรวดเร็วในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ผู้โฆษณาพยายามหาช่องทางใหม่ๆ ในการโต้ตอบกับลูกค้า และตลาดก็ตอบสนองด้วยข้อเสนอบริการที่เพิ่มขึ้น
การดึงดูดลูกค้าดำเนินการโดยการประกาศโดยตรงเกี่ยวกับความเป็นไปได้ของตำแหน่ง การส่งข้อเสนอเชิงพาณิชย์ไปยังผู้โฆษณาหลักในภูมิภาค การโทรเย็นไปยังฐานของบริษัทที่มีอยู่ ช่องสุดท้ายยากกว่าช่องอื่นเยอะ
สคริปต์การโทรเย็นสำหรับโฆษณาการขนส่งควรสั้น แต่ต้องมีข้อดีหลักของช่องทางการโปรโมตด้วย ผู้โฆษณาสนใจที่จะดึงดูดลูกค้า และข้อเสนอใหม่หากนำเสนออย่างถูกต้องก็จะน่าสนใจสำหรับพวกเขา ผลลัพธ์สุดท้ายของการดึงดูดดังกล่าวจะขึ้นอยู่กับความสามารถและฐานแรงจูงใจของนักการตลาดทางโทรศัพท์เป็นหลัก ดังนั้น เมื่อใช้ช่องทางการโปรโมตดังกล่าว การประหยัดในคะแนนเหล่านี้จึงไม่เป็นที่ยอมรับ
