เราถูกห้อมล้อมไปด้วยแนวคิดมากมายที่เราน่าจะรู้ แต่ไม่เข้าใจความแตกต่างเสมอไป สถานการณ์เดียวกันได้พัฒนาขึ้นด้วยโลโก้และเครื่องหมายการค้า มีคนไม่มากที่รู้ว่าความแตกต่างคืออะไร และมันก็ไม่ง่ายนักที่จะเข้าใจปัญหานี้ เนื่องจากแนวคิดทั้งสองมีความเหมือนกันมาก แต่ก่อนที่จะพบลักษณะทั่วไปและคุณลักษณะเฉพาะของโลโก้และเครื่องหมายการค้า คุณต้องพิจารณาแต่ละแนวคิดแยกกัน
โลโก้
นี่คือสัญญาณการรับรู้และการระบุตัวตน ส่วนใหญ่มักจะเป็นสัญลักษณ์ สัญลักษณ์ หรือรูปภาพบางประเภทที่สร้างขึ้นโดยองค์กรพิเศษ วิสาหกิจ บริษัท บริษัท และแม้แต่บุคคลธรรมดาเพื่อให้เป็นที่จดจำ บ่อยครั้งที่โลโก้สามารถถอดรหัสสิ่งที่ระบุได้ เขาทำสิ่งนี้โดยใช้ตัวอักษรหรือแนวคิดร่วมกัน
เรื่องโลโก้
เป็นครั้งแรกที่แนวคิดนี้ปรากฏขึ้นเมื่อต้นศตวรรษที่ XIX จากนั้นไม่มีใครนึกถึงความแตกต่างระหว่างโลโก้กับเครื่องหมายการค้า โลโก้ปรากฏในแบบอักษรและหมายถึงการรวมกันของอักขระหลายตัวในแบบอักษรสำหรับการพิมพ์ มีข้อสันนิษฐานว่าแนวคิดนี้ปรากฏขึ้นเนื่องจากการเพิ่มขึ้นผลผลิต การแข่งขันที่เพิ่มขึ้น และการเติบโตของการส่งออก
เมื่อปลายศตวรรษที่ 19 โลโก้ถูกใช้เป็นความคิดโบราณ หากจำเป็นต้องทำซ้ำชุดอักขระที่ใดที่หนึ่งพวกเขาจะถูกบันทึกเป็นเทมเพลตและใช้ในบางกรณี แม้แต่ชื่อหนังสือพิมพ์ก็กลายเป็นโลโก้
แต่เมื่อเวลาผ่านไป มันชัดเจนว่าโลโก้เหมาะสมกว่าสำหรับการสร้างการรับรู้บางสิ่ง ดังนั้นรูปแบบอักขระที่มีสไตล์ซ้ำ ๆ ซ้ำ ๆ จึงเริ่มถูกเรียกว่า
เปิดเผยโลโก้
เป็นครั้งแรกที่ใช้โลโก้เป็นเครื่องหมายการค้าใกล้เคียงกับการจดทะเบียนอย่างเป็นทางการของหลัง โลโก้ได้รับการออกแบบโดยสำนักงานสิทธิบัตรอังกฤษเมื่อวันที่ 1 มกราคม พ.ศ. 2419 บริษัท Bass ผู้ผลิตเบียร์ตัดสินใจเรื่องนี้ ได้มีการตัดสินใจใช้ชื่อเครื่องหมายการค้าร่วมกับการเพิ่มกราฟิกซึ่งทำให้เกิดโลโก้
จากนั้นหลายๆ บริษัทก็ตัดสินใจทำงานในทิศทางนี้ หลังจาก 10 ปี Coca-Cola ได้จดทะเบียนโลโก้แล้ว และตอนนี้ก็ยังไม่มีอะไรเปลี่ยนแปลงมากนัก ที่น่าสนใจคือศิลปินที่ไม่ใช่มืออาชีพทำงานเกี่ยวกับภาพสัญลักษณ์ในขณะนั้น โดยปกติเจ้าของ ผู้ช่วย นักบัญชี ฯลฯ มักจะวาดรูปโดยตรง
กลายเป็นโลโก้
โลโก้ใช้เวลาไม่นานก็กลายมาเป็นส่วนสำคัญของบริษัท มันถูกใช้ร่วมกับเครื่องหมายการค้า คุณลักษณะ ข้อกำหนด ฯลฯ ทั้งหมดนี้เป็นของ "บล็อกของแบรนด์"
บริษัทหลายแห่งสนุกกับการใช้โลโก้มากจนเขาเกือบจะเป็นเพียงตัวระบุเท่านั้น และทุกคนก็ลืมเกี่ยวกับเครื่องหมายการค้าแบบกราฟิก ตัวอย่างของการตัดสินใจดังกล่าวคือปัญหาด้านรถยนต์ของโตโยต้า
โลโก้: วัตถุประสงค์และประเภท
เพื่อให้เข้าใจว่าโลโก้และเครื่องหมายการค้าแตกต่างกันอย่างไร คุณต้องเข้าใจจุดประสงค์ของแต่ละโลโก้ สำหรับบริษัท สัญลักษณ์ดังกล่าวเป็นสัญลักษณ์ภาพ ประการแรก เขามีหน้าที่รับผิดชอบในการดำเนินการกับผู้อื่นในฐานะตัวระบุ เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งที่โลโก้จะต้องสว่างและน่าสนใจมากจนสามารถจดจำได้ตั้งแต่แรกเห็น ในขั้นต้น รูปแบบกราฟิกดังกล่าวปรากฏขึ้นเพื่อให้สามารถแยกแยะผลิตภัณฑ์เดียวกันจากบริษัทต่างๆ ได้ เช่น รถยนต์ เครื่องดื่ม อาหาร และเสื้อผ้า
นอกจากนี้ โลโก้ยังมีผลกระทบต่อความคิดเห็นของผู้บริโภคอย่างเห็นได้ชัด: หากเป็นองค์กรที่ "ไม่มีชื่อ" ก็น่าเชื่อถือน้อยกว่า เพื่อให้โลโก้ประสบความสำเร็จ ต้องเป็น:
- น่าประทับใจ - สร้างความประทับใจให้กับสิ่งที่คุณเห็น
- expressive - ระบุบริษัท สื่อสารภารกิจ
- จริง - ติดต่อกับผู้บริโภค;
- บทกวี - สร้างภูมิหลังทางอารมณ์
- referential - เพื่อแจ้งผู้บริโภคเกี่ยวกับสินค้า
จากนี้ไปจะชัดเจนว่าโลโก้ควรเป็นที่จดจำ กระชับ แสดงออกถึงความเชื่อมโยง มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว ไม่เหมือนใคร และที่สำคัญ - น่าจดจำ
ตอนนี้ผู้เชี่ยวชาญแยกแยะสามประเภท นี่คือ:
- รูปแบบตัวอักษร;
- ชื่อแบรนด์;
- บล็อกแบรนด์ ซึ่งประกอบด้วยรูปแบบตัวอักษรและชื่อแบรนด์
เครื่องหมายการค้า
เพื่อทำความเข้าใจว่าทำไมโลโก้จึงเป็นเครื่องหมายการค้าในบางกรณี จำเป็นต้องพิจารณาแนวคิดหลัง มันคืออะไร?
ทันทีที่เริ่มต้นเครื่องหมายการค้าเรียกอีกอย่างว่าเครื่องหมายการค้าหรือเครื่องหมายการค้า เพราะสิ่งเหล่านี้เป็นแนวคิดที่มีความหมายเหมือนกันที่ไม่แตกต่างกัน
เครื่องหมายการค้ามีผลบังคับ ดังนั้นจึงมีข้อมูลเกี่ยวกับเครื่องหมายการค้าในกฎหมาย มันบอกว่าแนวคิดนี้เป็นการกำหนดสินค้าของนิติบุคคลและผู้ประกอบการรายบุคคล ในที่เดียวกัน เครื่องหมายการค้าออกให้สิทธิ์แต่เพียงผู้เดียวและหลักฐานที่เป็นเอกสาร ลักษณะเฉพาะของการกำหนดนี้คือเจ้าของได้รับสิทธิพิเศษในการครอบครอง เขาสามารถใช้ กำจัด และห้ามมิให้ผู้อื่นใช้เครื่องหมายการค้า
ประวัติเครื่องหมายการค้า
ถ้าโลโก้ปรากฏขึ้นเมื่อต้นศตวรรษที่ 19 เครื่องหมายการค้าก็เป็นที่รู้จักในโลกยุคโบราณ มีข้อมูลเกี่ยวกับช่างฝีมือชาวอินเดียที่ทำเครื่องหมายบนผลิตภัณฑ์ที่ส่งไปยังอิหร่าน ในเวลานั้นยังมีตราประทับเครื่องปั้นดินเผาซึ่งถูกลอกเลียนแบบและปลอมแปลงเนื่องจากความนิยม หนึ่งในเครื่องหมายการค้าแรกคือ Vesuvinum ซึ่งบรรจุในไวน์แดงเมื่อ 2,000 ปีที่แล้ว
การใช้เครื่องหมายการค้า
ควรสังเกตทันทีว่าการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้านั้นผูกติดอยู่กับอาณาเขตที่เฉพาะเจาะจง ดังนั้นการคุ้มครองการค้าแสตมป์เกิดขึ้นในประเทศที่เจ้าของได้รับเอกสารที่เกี่ยวข้อง ในทางทฤษฎี คุณสามารถรับเอกสารระหว่างประเทศได้ เช่น ในสหภาพยุโรป ในกรณีนี้ เครื่องหมายการค้าจะได้รับการคุ้มครองในทุกประเทศในสหภาพยุโรป
เจ้าของเครื่องหมายการค้าสามารถควบคุมได้เฉพาะกรณีการหมุนเวียนทางแพ่ง กล่าวคือ:
- บนผลิตภัณฑ์ ฉลาก บรรจุภัณฑ์ของสินค้าใด ๆ ที่ผลิตในอาณาเขตนั้น ๆ และมีการหมุนเวียนของพลเรือน
- ในเอกสารที่เกี่ยวข้อง;
- บนป้ายโฆษณา ข้อเสนอผลิตภัณฑ์ ฯลฯ;
- เมื่อให้บริการหรือทำงานที่เกี่ยวข้อง;
- บนอินเทอร์เน็ต คือในชื่อโดเมนและวิธีการระบุที่อยู่อื่นๆ
หากไม่มีการกล่าวถึงเครื่องหมายการค้าในโปรโมชั่น แต่ใช้เพื่อวัตถุประสงค์ส่วนตัว เช่นเดียวกับในกรณีที่ไม่ได้ดำเนินการนำสินค้าเข้าสู่การหมุนเวียนของพลเรือน จะไม่ได้รับการคุ้มครองโดยกฎหมายทางกฎหมาย เรื่องนี้ต้องจำ
ประเภทของเครื่องหมายการค้า
โลโก้กับเครื่องหมายการค้าต่างกันอย่างไร? เช่น ในการนำไปปฏิบัติ เครื่องหมายการค้าสามารถเป็นอะไรก็ได้:
- ในหนึ่งคำ;
- การกำหนดสมมติ;
- ชื่อ;
- สโลแกนโฆษณา;
- ตัวเลข;
- ตัวอักษร;
- รูปภาพและสัญลักษณ์;
- และแม้แต่เสียง
วาไรตี้ดังกล่าว. อย่างไรก็ตาม กฎหมายกำหนดให้ผู้ถือสิทธิ์ใช้เครื่องหมายการค้าเป็นตัวระบุ แต่ไม่ทำให้ผู้บริโภคเข้าใจผิด
ผลต่าง
แล้วเครื่องหมายการค้ากับโลโก้ต่างกันอย่างไร? ประการแรก ความแตกต่างอยู่ในขอบเขตทางกฎหมาย ความจริงก็คือว่าในกฎระเบียบของลิขสิทธิ์ในกฎหมายของรัสเซียไม่มีแนวคิดของ "โลโก้" ดังนั้นจึงไม่จำเป็นต้องลงทะเบียนโลโก้ แต่การออกแบบเครื่องหมายการค้ามีการควบคุมโดยละเอียด
ควรเข้าใจว่าโลโก้อาจไม่ได้รับการคุ้มครองตามกฎหมายเสมอไป แต่ถ้าจดทะเบียนถูกต้องก็จะกลายเป็นเครื่องหมายการค้าโดยอัตโนมัติ
ความแตกต่างระหว่างเครื่องหมายการค้าและโลโก้คืออันแรกไม่สามารถเป็นอันหลังได้เสมอไป นี่เป็นกรณีที่หายาก แต่มีสิทธิที่จะมีชีวิต: โดยปกติเครื่องหมายการค้าดังกล่าวจะมีสัญลักษณ์ที่ไม่ซ้ำกันและมีระบุไว้ในเอกสารอย่างเป็นทางการ ในกรณีนี้ การเรียกรูปภาพดังกล่าวว่าโลโก้ไม่ถูกต้อง
บางครั้งโลโก้และเครื่องหมายการค้าก็ไม่มีอะไรเหมือนกัน ตัวอย่างเช่น เป๊ปซี่ได้จดทะเบียนชื่อเป็นเครื่องหมายการค้า แต่ในทางกลับกัน เธอมีโลโก้ของตัวเองซึ่งไม่มีชื่อ มันยังลงทะเบียนและไม่สามารถใช้กับบริษัทอื่นได้
ความแตกต่างระหว่างโลโก้และเครื่องหมายการค้าคือบรรทัดฐานทางกฎหมายที่เกี่ยวข้องกับข้อที่สอง คุณยังสามารถพูดได้อย่างปลอดภัยว่าโลโก้ไม่ค่อยมีเฉพาะการออกแบบข้อความเท่านั้น มักจะเสริมด้วยองค์ประกอบกราฟิก คำย่อ ฯลฯ
โลโก้ไม่ได้ระบุไว้ในเอกสารทางการ แม้ว่ามันจะเกิดขึ้นที่บริษัทใช้โลโก้ แต่ก็ไม่ได้เกิดขึ้นไม่มีผลทางกฎหมาย นอกจากนี้ยังควรเข้าใจด้วยว่าโลโก้สามารถใช้แยกจากเครื่องหมายการค้าและในทางกลับกัน นี่คือความแตกต่างหลักระหว่างแนวคิด
สรุป
เครื่องหมายการค้าและโลโก้มีอะไรที่เหมือนกัน? ดังที่ได้กล่าวไปแล้ว โลโก้สามารถกลายเป็นเครื่องหมายการค้าได้หากมีการจดทะเบียน ตามลำดับ หนึ่งสัญลักษณ์จะเป็นทั้งสองอย่าง เครื่องหมายการค้าสามารถแสดงเป็นโลโก้ได้ แต่จะต้องมีผลบังคับใช้ตามกฎหมาย
การทำความเข้าใจแนวคิดทั้งสองนั้นไม่ใช่เรื่องง่าย เพราะมีความแตกต่างบางอย่างที่คุณเพียงแค่ต้องรู้ แต่สิ่งสำคัญที่ต้องเข้าใจสำหรับตัวคุณเองคือเครื่องหมายการค้าเป็นแนวคิดทางกฎหมาย แต่โลโก้ไม่ใช่ ในเวลาเดียวกัน เครื่องหมายการค้าสามารถมีความหลากหลายได้อย่างแน่นอน จนถึงทำนองเพลง เช่นเดียวกับของ Nokia แต่โลโก้เป็นเพียงรูปภาพ