ในขั้นต้น กริ๊งเป็นเพลงสั้น ๆ หรืออีกนัยหนึ่งคือสัญญาณเรียกขาน เป็นข้อมูลประเภท "บัตรโทรศัพท์" ของสถานีวิทยุแห่งหนึ่ง ในโลกปัจจุบัน คำจำกัดความของ "jingle" สำหรับคนส่วนใหญ่มีความเกี่ยวข้องกับกลอนดนตรีของเนื้อหาโฆษณาที่สร้างขึ้นเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการบางประเภท
กริ๊งมาตรฐานมีความยาวสามถึงสิบห้าวินาที
ประเภทของจิงเกิ้ล
จิงเกิลทั้งหมดที่มีอยู่ในปัจจุบันสามารถแบ่งออกเป็นกลุ่มใหญ่ๆ ได้หลายกลุ่ม รวมถึง: วิทยุและโทรทัศน์ การตลาด การโฆษณา และแม้แต่จิงเกิลออนไลน์ ตัวอย่างเช่น องค์ประกอบโฆษณาที่เป็นที่รู้จักมากที่สุด ได้แก่ สกรีนเซฟเวอร์ดนตรีจาก Intel และ Coca-Cola
จากที่กล่าวมานี้ เราสามารถพูดได้ว่าจินเกิลในอุดมคติคือโฆษณา การฟังหรือการรับชม ซึ่งแม้แต่ผู้ฟังหรือผู้ชมที่ไม่สนใจก็สามารถกำหนดได้อย่างแม่นยำเป็นบริษัทหรือบริการ (ผลิตภัณฑ์) ที่เป็นปัญหา
บุคคลหรือผู้บริโภคที่มีศักยภาพซึ่งมองโลกในแง่ดีและเปิดรับนวัตกรรมทุกประเภท การได้ยิน (เห็น) กริ๊งคุณภาพสูง ได้รับโอกาสในการสร้างความประทับใจแรกพบของงานสังคม คอนเสิร์ต ภาพยนตร์ใหม่ เพิ่งออกยา สินค้าและบริการ
ความหมายที่แท้จริงของคำว่า "กริ๊ง"
ความหมายทั่วไป ความถี่สูง (ใช้บ่อย) ของคำกริ๊งภาษาอังกฤษคือ ภาษารัสเซีย - "เสียงเรียกเข้า" บ่อยครั้งที่การแปลคำนี้ฟังดูเหมือน “สกรีนเซฟเวอร์ดนตรี” และ “กระดิ่ง” น้อยลงเล็กน้อย
คำทั่วไปที่น้อยที่สุดสำหรับ jingle คือ "to ring"
เรดิโอจิงเกิล
วิทยุจิงเกิ้ลเรียกได้ว่าเป็น "ไดโนเสาร์ดนตรี" ชนิดหนึ่งในอากาศ ในตอนต้นของศตวรรษที่ยี่สิบหรือกล่าวอีกนัยหนึ่งในช่วงเวลาที่หนังสือดีขาดแคลนและไม่มีโทรทัศน์ช่องวิทยุได้รับความนิยมเป็นพิเศษ แต่ละช่องมีเสียงกริ๊งของตัวเอง - "สัญญาณเรียกขาน" ส่งทุกชั่วโมง เช่นเดียวกับตอนต้นและหลังสิ้นสุดการออกอากาศทางวิทยุหรือข่าวประชาสัมพันธ์ครั้งถัดไป
นอกจากจิงเกิลที่ให้ข้อมูลแล้ว ยังมี (และยังคงเป็น) ทางวิทยุอีกประเภทหนึ่ง ซึ่งเป็นการประพันธ์ดนตรีแบบพิเศษ (เรียกมันว่าได้ผล) โดยที่อากาศของวิทยุจะหยุดคล้ายกับกระแสดนตรีที่ไหลลื่น
เสียงกริ๊งที่ทำงานได้รับการออกแบบมาเพื่อให้เสียงที่ดังเกินไปหรือดังกระทันหันเรียบขึ้น (เช่น เมื่อใช้ท่อนเพลง "กรีดร้อง" กับคอร์ดสุดท้ายของการซีดจางดนตรีประกอบ).
ต่อมา จิงเกิลที่ไม่ใช่ดนตรีก็ปรากฎในรายการวิทยุ (ผู้เชี่ยวชาญเรียกพวกมันว่าไลเนอร์) ตัวอย่างคือช่วงเวลาที่เสียงของดีเจซ้อนทับกับเสียงเริ่มต้นของเพลง บางครั้ง หากจำเป็น ดีเจสามารถ "แทรกแซง" ตรงกลางหรือตอนท้ายของทำนองได้ และเพื่อให้ได้ยินเสียงของเขา แบ็คกราวด์ของเสียงจะถูกปิดเสียงชั่วขณะหนึ่ง
จิงเกิ้ลคือตัวบ่งชี้ความเป็นมืออาชีพของผู้สร้าง
สร้างกริ๊งมืออาชีพที่น่าจดจำ (ระยะเวลาตามที่กล่าวไว้ข้างต้นสามารถเปลี่ยนแปลงได้ตั้งแต่สามถึงสิบห้าวินาที) ไม่ใช่แค่นักร้องและนักแต่งเพลง
มืออาชีพอื่นๆ สามารถมีส่วนร่วมในกระบวนการนี้ได้ เช่น วิศวกรเสียง ผู้เรียบเรียง ผู้ประกาศ กวี… ซึ่งหมายความว่าเสียงกริ๊งจะนำความนิยมมาสู่แบรนด์อย่างแท้จริง และสร้างรายได้มหาศาลให้กับแบรนด์ บริษัทพัฒนาก็ต่อเมื่อเป็นผลจากแรงงานที่มีทักษะสูงเท่านั้น
เคยมีกรณีที่ท่อนเพลงโปรโมตถูกสร้างขึ้นในไม่กี่นาทีโดยใช้การบันทึกที่มีอยู่แล้วในไลบรารีเพลง ผลของการวิจัยดังกล่าวได้รับความนิยมตราบเท่าที่มันอยู่บนริมฝีปากของทุกคน (นั่นคือพวกเขาออกอากาศอย่างต่อเนื่องในอากาศ) อย่างไรก็ตาม นี่ไม่ได้หมายความว่ากริ๊งที่ไม่ใช่มืออาชีพไม่ต้องการ
ผู้โฆษณาจำนวนมากใช้วิธีนี้ในการถ่ายทอดข้อมูลเป็น wrapper ที่ชัดเจน โดยมีจุดประสงค์เพื่อโน้มน้าวความคิดเห็นของผู้บริโภคเป้าหมาย และดังนั้นเพื่อนำมาต่อรองราคาอย่างใกล้ชิด หลังจากการทำธุรกรรมเสร็จสิ้น ไม่จำเป็นต้องใช้ "wrapper" อีกต่อไป
อย่างที่คุณเห็น จิงเกิ้ลที่สร้างโดยผู้ที่ไม่ใช่มืออาชีพก็สามารถใช้ได้เช่นกัน คู่โฆษณาที่ไม่ซ้ำกันมักใช้เป็น "กรอบ" ดนตรี ภาพ หรือข้อมูลสำหรับการนำเสนอ นิทรรศการ การส่งเสริมการขาย และการสัมมนาทางวิดีโอทุกประเภท
เหตุผลที่ผู้เชี่ยวชาญสามารถสร้างผลงานชิ้นเอกได้นั้น ผู้เชี่ยวชาญบางคนกล่าวว่า เป็นผลมาจากการที่ไม่สามารถจดสิทธิบัตร "เสียงกระดิ่ง" โฆษณาที่มีเสียงต่างๆ เช่น เสียงสัตว์ป่าหรือเสียงฮัมของ มอเตอร์
แพ็คเกจงานวิทยุ
สถานีวิทยุที่เคารพตัวเองทุกสถานีมีเพลงแนะนำเพลงพื้นฐาน ข่าวสาร และรายการพิเศษ (มีเสียงอยู่ในส่วนหรือรายการเฉพาะ) อย่างน้อย 10 เพลง
อย่างไรก็ตาม ผู้เชี่ยวชาญบางคนเชื่อว่ากริ๊งเป็นเครื่องมือทำงานชนิดหนึ่ง ดังนั้นยิ่งกริ๊งมากเท่าไหร่ก็ยิ่งดีเท่านั้น นอกจากนี้ คำชี้แจงนี้ไม่เพียงแต่ใช้ได้กับการออกอากาศทางวิทยุเท่านั้น แต่ยังรวมถึงพื้นที่อื่นๆ ทั้งหมดด้วย
การก่อตัวของพื้นฐานของแพ็คเกจการทำงานประกอบด้วยการเลือกจินเกิลภาพที่เรียกว่า - แทร็กเพลงพื้นหลังซึ่งเป็นสื่อดนตรีของตัวเองของสถานีวิทยุและเสียงของดีเจ (พิธีกรรายการวิทยุ) เป็นการดีที่จะ "นอนลง" เงื่อนไขหลักคือแต่ละองค์ประกอบต้อง "พอดี" กับแนวคิดโดยรวม
จิงเกิ้ลทุกวันและวันหยุด
กริ๊งโฆษณามาตรฐานคือชุดโฆษณาในชีวิตประจำวัน บริษัทที่เคารพตนเอง ร้านค้าออนไลน์ หรือสถานีวิทยุที่ส่งเสริมบริการ สินค้า หรือเวลาออกอากาศอย่างแข็งขัน ควรมีคอลเลกชันวันหยุดอย่างน้อยหนึ่งหรือสองรายการซึ่งรวบรวมไว้เป็นพิเศษสำหรับวันหยุดประจำชาติขนาดใหญ่และมีความสำคัญ สำหรับคนส่วนใหญ่ วันหยุดเหล่านี้คือคริสต์มาส ปีใหม่ และปีใหม่เก่า
อาจเป็นเพราะเหตุใดโฆษณาปีใหม่และคริสต์มาสจึงเป็นส่วนที่น่าจดจำที่สุดของวันหยุดฤดูหนาว
กฎทั่วไปสำหรับการระบุโฆษณา "เสียงเรียกเข้า"
"เสียงกริ่ง" ของโฆษณาต้องส่งเสียงอย่างน้อยหกครั้งภายในหนึ่งชั่วโมง เตือนตัวเองด้วยวิธีนี้ผ่าน jingles ที่มีธีมคุณภาพสองสามรายการ วัตถุใด ๆ ที่ต้องได้รับความนิยมจะถึงวาระความนิยม
ความคิดเห็นของผู้เชี่ยวชาญ
สำหรับสถานีวิทยุหรือโทรทัศน์ที่ไม่รู้จัก ความนิยมจะมีมูลค่าอย่างน้อยสิบกริ๊งหลักและสามสิบเสียงกริ๊ง อันหลังนี้ถูกใช้เป็น "ลิงก์" สำหรับเพลงที่มีสไตล์ต่างกันที่ออกอากาศทีละรายการ นอกจากนี้ การประพันธ์เพลงที่ใช้งานได้อย่างน้อยสิบชิ้นควรเปลี่ยนทำนองเพลงเร็วเป็นทำนองช้า ซึ่งแทบจะไม่สามารถรับรู้ได้ต่อหูมนุษย์ และในทางกลับกัน
สำหรับชิ้นส่วนดนตรีที่ใช้งานได้อีกยี่สิบชิ้นที่เหลือ พวกเขาควรจะแบ่งออกเป็นส่วนๆ ที่กระฉับกระเฉงและปานกลาง เช้าและเย็น ต้อนรับและอำลา จิงเกิ้ลทำงานต้องปรับปรุงอย่างน้อยปีละครั้ง
จากทั้งหมดข้างต้น เราสามารถสรุปได้ว่ากริ๊งที่มีคุณภาพเป็นกลยุทธ์ที่คิดมาอย่างดีซึ่งรวมอยู่ในรูปแบบเฉพาะ กริ๊งอาจเป็นเพลงประกอบภาพและสโลแกนโฆษณา ถ้าในขั้นต้น กริ๊งเป็นข้อมูลล้วนๆ จุดประสงค์ของคู่หูสมัยใหม่ก็คือการค้นหาและทำให้ผู้บริโภคที่มีโอกาสเป็นลูกค้าอยู่ในคลื่นของโทรทัศน์ วิทยุ หรือช่องสัญญาณเสมือนจริงโดยเฉพาะ
