การโฆษณาคือกลไกของความก้าวหน้า และถ้าก่อนหน้านี้ เป็นไปได้ด้วยป้ายสีสดใสและแผ่นพับ A6 หลายพันแผ่น ทุกวันนี้ไม่มีใครสนใจเรื่องนี้ เวลาผ่านไปและแทนที่การโฆษณาทางวิทยุ การโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตมาถึง ประเภทและทิศทางที่เราจะพิจารณาในบทความนี้
ทำไมต้องโฆษณา
ตลาดการบริโภคกำลัง "แตกเป็นเสี่ยง" มีข้อเสนอนับพันสำหรับความต้องการเพียงครั้งเดียว จะอยู่รอดในการแข่งขันนี้เพื่อความสามารถของผู้บริโภคและสร้างรายได้จากมันได้อย่างไร? มีคำตอบเดียวเท่านั้น - โฆษณา
ครีเอทีฟเอเจนซี่ เอเจนซี่โฆษณา ความสามารถทางเทคนิคของอุตสาหกรรมการพิมพ์ ร่วมกับผู้มีความคิดในอุดมคติที่ดีที่สุด กำลังระดมสมองของพวกเขา จะมีอะไรอีกที่จะเซอร์ไพรส์ลูกค้าที่มีแนวโน้มว่าจะเห็นทุกอย่างแล้ว? ทุกๆ วัน ตลาดโฆษณา "กระเด็น" เข้าสู่โลกของสื่อสิ่งพิมพ์ คลิปวิดีโอที่สดใส และคุณลักษณะทุกประเภทของแบรนด์ที่โฆษณา ความพยายามทั้งหมดเหล่านี้มีความจำเป็นเพื่อให้ความสำคัญกับผลิตภัณฑ์ของคุณเป็นอย่างน้อย ท้ายที่สุดแล้ว จุดประสงค์หลักของการโฆษณาคือการขาย
ประเภทของโฆษณา
รายปีโฆษณาประเภทใหม่ปรากฏขึ้น การฝึกอบรม สัมมนา และแม้แต่สถาบันโฆษณาเต็มไปด้วยแนวคิด มีบางสิ่งที่ยังคงไม่เปลี่ยนแปลง แต่ถึงกระนั้นความเปลี่ยนแปลงนี้ก็ยังกลายเป็นสิ่งล้าสมัยและน่าเบื่อ ทำให้มีโอกาสสำหรับแนวคิดใหม่ๆ ร่วมกับความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี เพื่อทำให้ผู้บริโภคที่จู้จี้จุกจิกประหลาดใจ พิจารณาประเภทของการโฆษณาและค้นหาว่า "จะไปที่ไหน" ไปตามหาเธอกันเถอะ!
- ทีวี (โฆษณา, ผู้สนับสนุน);
- วิทยุ;
- สิ่งพิมพ์ (ใบปลิว นามบัตร แคตตาล็อก หนังสือเล่มเล็ก โปสเตอร์ ฯลฯ);
- โฆษณากลางแจ้ง (ป้าย แบนเนอร์ สตรีม กล่องไฟ ฯลฯ);
- โฆษณาของที่ระลึก (ปากกา ไฟแช็ค สมุดจด ฯลฯ);
- โฆษณาเกี่ยวกับการขนส่ง
- อินเทอร์เน็ต
ตอนนี้ตลาดผู้บริโภคส่วนใหญ่ "นั่ง" บนอินเทอร์เน็ต ผู้บริโภคยุคใหม่ใช้เวลา 3 ถึง 6 ชั่วโมงต่อวันบนเวิลด์ไวด์เว็บ เป็นไปไม่ได้ที่จะไม่ใช้ประโยชน์จากสิ่งนี้และแน่นอนว่าเป็นไปไม่ได้ที่จะไม่ได้รับเงิน เหตุใดการโฆษณาบนอินเทอร์เน็ตจึงจำเป็นและทำงานอย่างไร การวิเคราะห์ประเภทของโฆษณาออนไลน์จะช่วยเราตอบคำถามเหล่านี้
โฆษณาทางอินเทอร์เน็ต
วันนี้ทุกๆ วินาที ขายและซื้อของบางอย่าง เหตุใดจึงต้องมีการโฆษณา - ทุกคนเข้าใจ ทุกวันนี้ การโฆษณาเข้ามาอย่างมีความรับผิดชอบและสม่ำเสมอ โดยคำนึงถึงอายุ สถานะทางสังคม เพศ ความชอบ ที่อยู่อาศัย และอื่นๆ อีกมากมาย
เนื่องจากตอนนี้เราใช้เวลาส่วนใหญ่บนอินเทอร์เน็ต ทำงาน สนุกสนาน และแลกเปลี่ยนข้อมูล ผู้โฆษณาจึงแยกแยะอินเทอร์เน็ตหลายประเภทโฆษณา
- การส่งอีเมล (โฆษณาเย็น);
- ส่งให้สมาชิก;
- เครื่องมือค้นหา ("ยานเดกซ์", Google ฯลฯ);
- ป๊อปอัป;
- โซเชียลเน็ตเวิร์ก ("VKontakte", "Instagram" เป็นต้น)
ในบรรดาโฆษณาออนไลน์ทุกประเภท มีหลายทิศทาง
โฆษณาตามบริบท
การโฆษณาตามบริบทเป็นการโฆษณาออนไลน์ประเภทหนึ่งที่สะท้อนถึงคำขอของผู้ใช้ที่เฉพาะเจาะจง โฆษณานี้เกี่ยวข้องกับคำขอของผู้ใช้เฉพาะในเครื่องมือค้นหา
การโฆษณาตามบริบททำงานเมื่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเข้าชมเว็บไซต์ของผู้โฆษณา ไซต์เสนอโฆษณาเพิ่มเติมที่คล้ายกับคำขอของผู้ใช้ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับการค้นหา เหล่านี้เป็นแบนเนอร์ที่ไม่สร้างความรำคาญซึ่งอาจเป็นที่สนใจของผู้ค้นหาผลิตภัณฑ์เฉพาะ ตัวอย่างเช่น เมื่อมีคนดูการซื้อตั๋วเครื่องบิน ไซต์อาจแสดงโฆษณาสำหรับโรงแรมในเมืองที่พวกเขาต้องการไป
ทำไมเราจึงต้องการโฆษณาตามบริบท ประการแรกคือการขยายรายชื่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า เจ้าของโฆษณาจ่ายสำหรับการคลิกแต่ละครั้งของผู้ที่เข้าชมไซต์ของเขา หากผู้บริโภคสนใจโฆษณา การออกแบบ และข้อมูล เขาสามารถใช้หรือกลับมาที่เว็บไซต์อีกครั้งในภายหลัง และที่สำคัญที่สุด ทำความรู้จักกับแบรนด์ของบริษัท ดังนั้นจึงเป็นสิ่งสำคัญมากที่เว็บไซต์ของผู้โฆษณาจะต้องมีคุณภาพสูง สะดวก และให้ข้อมูลปานกลาง โดยไม่มีข้อมูลที่ไม่จำเป็น และดึงดูดความสนใจด้วยภาพ
แน่นอนไม่มี100%รับประกันว่าทุกคนที่เข้าชมเว็บไซต์จะซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณ แต่การที่บุคคลเข้ามาโดยมีเป้าหมายและความสนใจเฉพาะจะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพของการโฆษณาตามบริบทได้อย่างมาก
โฆษณาที่กำหนดเป้าหมาย
การโฆษณาที่ตรงเป้าหมายคือการเน้นที่คนบางหมวดหมู่ ในกรณีนี้ ผู้ชมเป้าหมายจะลดลงเหลือขนาดที่เหมาะสมที่สุด พารามิเตอร์ที่เป็นไปได้ทั้งหมดจะถูกนำมาพิจารณาเพื่อให้โฆษณามีประสิทธิภาพมากที่สุด
การตั้งค่าเหล่านี้รวมถึง:
- พารามิเตอร์ทางภูมิศาสตร์ (เมือง เขต ฯลฯ);
- ประวัติคำขอจากผู้ซื้อที่มีศักยภาพ;
- ทรัพยากรที่จะแสดงโฆษณา;
- ระยะเวลาโฆษณา;
- พารามิเตอร์ทางประชากร (อายุ เพศ สถานะทางสังคม ฯลฯ);
ทำไมเราจึงต้องการโฆษณาที่ตรงเป้าหมาย ประการแรกเพื่ออำนวยความสะดวกในการค้นหาและประหยัดเงินของผู้ขาย ยิ่งจุดประสงค์ของโฆษณาเรียบง่ายมากเท่าไหร่ ก็ยิ่งมีโอกาสขายมากขึ้นเท่านั้น
การโฆษณาที่ตรงเป้าหมายดึงดูดความสนใจจากกลุ่มคนที่มุ่งเป้าไปที่การซื้อผลิตภัณฑ์นี้โดยเฉพาะ ตอนนี้การโฆษณาประเภทนี้ได้รับความนิยมมากขึ้นในโซเชียลเน็ตเวิร์ก ซึ่งง่ายต่อการตั้งค่าพารามิเตอร์การค้นหา โฆษณาดังกล่าวเชื่อมโยงกับโปรไฟล์ของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า ซึ่งมีข้อมูลเกี่ยวกับพวกเขาในรายละเอียดเพียงพอ จนถึงหนังสือที่พวกเขาอ่าน
เพราะคุณเข้าใกล้โฆษณาที่คุณส่งอย่างจริงจังและมีความรับผิดชอบมากเพียงใด ประสิทธิภาพของโฆษณานี้ และดังนั้น กำไรของคุณจึงขึ้นอยู่กับโฆษณา