โฆษณาชวนให้นึกถึงใช้ประโยชน์จากความรู้สึกคิดถึงของผู้ซื้อ การเปิดเผยนี้สร้างความทรงจำที่ดีในอดีตโดยพยายามเชื่อมโยงอารมณ์เหล่านั้นกับแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ใดๆ
เราพบเห็นโฆษณาที่มีภาพวัยเด็กและวัยรุ่นมากขึ้นเรื่อยๆ เช่นเดียวกับภาพถ่ายที่มีร่องรอยการใช้งานและรอยขีดข่วน การแสดงอารมณ์ผ่านความคิดถึงและความทรงจำส่วนตัวเป็นโฆษณาที่ทรงพลังและให้ข้อมูลที่เตือนคุณถึงช่วงเวลาที่ดีกว่า
อารมณ์เหล่านี้ถูกใช้เป็นตัวเร่งในการบริโภคโดยเชื่อมโยงความรู้สึกเชิงบวกที่เกิดขึ้นจากความทรงจำในอดีตและเชื่อมโยงกับแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์เฉพาะ
อดีตมักถูกมองว่า "เรียบง่ายกว่า" คนเรามักจะยึดติดกับความทรงจำดีๆ จากอดีต แทนที่จะเป็นเรื่องลบในปัจจุบัน
วัตถุประสงค์ของการโฆษณา
เป้าหมายทางการตลาดหลักของการโฆษณามุ่งเป้าไปที่การบรรลุประเด็นหลัก: ความสนใจของผู้บริโภคและการขายผลิตภัณฑ์หรือบริการ ในบางกรณีซึ่งเกิดขึ้นไม่บ่อยนัก มีการเปิดตัวเพื่อโปรโมตแบรนด์ของบริษัท
ในการทำการตลาดนั้น การโฆษณาแบ่งเป็น 3 กลุ่มหลักๆ คือซึ่งขึ้นอยู่กับเป้าหมายของพวกเขา สามารถแก้ปัญหาประเภทต่อไปนี้:
- ให้ข้อมูล: สำหรับความสนใจของผู้บริโภคในสินค้าหรือบริการบางอย่าง
- ชักชวน: เพื่อสร้างกลุ่มผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่ต้องการผลิตภัณฑ์หรือบริการนี้
- เตือนความจำ: เพื่อให้คุณสนใจสินค้าหรือบริการอยู่เสมอ
ประเภทโฆษณาเตือนความจำ
ผู้โฆษณาเน้นรูปภาพในโฆษณาของพวกเขาที่กระตุ้นให้เกิดช่วงเวลาที่ผูกพัน เช่น ช่วงเปลี่ยนผ่าน (เกษียณ) และช่วงการเติบโต (เยาวชนและวัยเด็ก)
เป้าหมายหลักของการโฆษณาเพื่อเตือนความจำคือการรักษาความทรงจำส่วนตัวในเชิงบวกและความสามารถในการรับรู้แบรนด์หรือผลิตภัณฑ์เฉพาะในแง่บวก
เทคนิคที่ใช้ในการโฆษณาจะต้องรักษาความสนใจในข้อเสนอผลิตภัณฑ์ในหมู่ผู้ชมเป้าหมายอย่างสม่ำเสมอ หน้าที่หลักคือการย้ำเตือนถึงความจำเป็นในการซื้อผลิตภัณฑ์บางอย่างหรือการดำเนินการบริการเฉพาะ และตอกย้ำความต้องการในใจของผู้บริโภค
ความหมายของการโฆษณา
ผู้โฆษณาอาศัยความทรงจำของเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นที่บ้านกับครอบครัวเพราะชีวิตประจำวันของผู้คนหมุนรอบช่วงเวลาเหล่านี้
ตัวอย่างโฆษณาชวนให้นึกถึงสามารถดูได้ในวิดีโอที่เน้นเรื่องวัยเด็ก เนื้อหาประเภทนี้เป็นธีมโฆษณาที่เกิดซ้ำบ่อยที่สุดในโฆษณา
ประเภทนี้การผลิตวิดีโอไม่สามารถถ่ายทอดความทรงจำของแต่ละคนได้ ดังนั้นผู้โฆษณาจึงสร้างธีมร่วมกันในโฆษณาของตนซึ่งใช้ได้กับทุกคน
ทำให้ผู้ชมจำนวนมากมีโอกาสจินตนาการตัวเองในโฆษณา ซึ่งกระตุ้นให้พวกเขาเชื่อในความจำเป็นในการซื้อผลิตภัณฑ์
โฆษณาหน่วยความจำ
ความทรงจำของเราคือการปล่อยข้อมูลจากส่วนลึกของความทรงจำที่เราได้รับเมื่อเวลาผ่านไป
หากโฆษณาช่วยเตือนความจำเป็นมืออาชีพ ผู้ชมสามารถเชื่อได้อย่างแท้จริงว่า Spider-Man เป็นส่วนหนึ่งของวัยเด็กแม้ว่าปู่ย่าตายายของพวกเขาจะดูอยู่ก็ตาม
วิดีโอดังกล่าวไม่เพียงแต่สร้างความทรงจำเท็จได้อย่างสมบูรณ์เท่านั้น แต่ยังเปลี่ยนการรับรู้ของบุคคลที่ชอบแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ที่เล่นโฆษณา
การเตือนโฆษณามีความสำคัญมากเมื่อจำเป็นต้องรักษาการรับรู้ ให้นึกถึงข้อมูลผู้บริโภคเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการ จุดขาย ราคา ฟังก์ชันและประโยชน์ของผลิตภัณฑ์คืออะไร
เพื่อนสมัยเด็ก
ผู้โฆษณาหลายรายนำเสนอวิดีโอโฮมวิดีโอของครอบครัวที่สนุกสนานและสนุกสนานในสวนสาธารณะในเมืองแห่งหนึ่งของเมือง สิ่งนี้ทำขึ้นเพื่อสร้างความทรงจำของผู้ชมเกี่ยวกับประสบการณ์ของพวกเขาในการเดินในสวนสาธารณะในเมือง
ในขณะเดียวกัน ใครก็ตามที่ดูเรื่องนี้จะเริ่มซึมซับความทรงจำในการเดินเล่นในสวนสาธารณะกับครอบครัวโดยไม่ตั้งใจ และไม่ว่าสวนไหนหรือที่ไหน
มีแนวโน้มว่าเมื่อดูบุคคลนี้จะ "ดูดซับ" ข้อมูลทั้งหมดที่มาถึงเขาในขณะที่ดูโฆษณาในระดับจิตใต้สำนึก จะไม่แปลกใจเลยที่เมื่อดูวิดีโอดังกล่าวแล้วเขาจะเชื่อมโยงกับบริษัทหรือผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวกับเรื่องราว
ไม่ว่าคุณจะรู้สึกอย่างไรเกี่ยวกับการโฆษณา โครงเรื่องชวนให้นึกถึงมีพลัง "เจาะ" ของตัวเองต่อทุกคนและทุกคน หากคุณไม่หลงเสน่ห์ของมันในวันนี้ พรุ่งนี้ก็จะถูกจับได้ และคุณจะต้องการซื้อผลิตภัณฑ์ที่โฆษณาไว้อย่างแน่นอน เพื่อจุดประสงค์เหล่านี้จะมีการเชื่อมโยงผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ดังกล่าวกับวัยเด็กอย่างถาวร เพราะอย่างที่คุณทราบ เวลานี้เป็นช่วงเวลาเสมอและสำหรับทุกคนคือช่วงชีวิตที่สดใสและไร้เมฆที่สุด
ตัดสินใจยังไง
ปัญหาหลักที่ต้องแก้ไขด้วยโฆษณาเตือนความจำมีดังต่อไปนี้:
- แจ้งผู้บริโภคเกี่ยวกับการเปิดตัวผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่
- แจ้งเตือนผู้บริโภคเกี่ยวกับร้านค้าที่สามารถซื้อสินค้าได้
- บอกผู้บริโภคถึงประโยชน์และประโยชน์ของสินค้าที่จำหน่าย
สรุป
การช่วยเตือนโฆษณาจะมีความเกี่ยวข้องในกรณีของผลิตภัณฑ์สำเร็จรูป ในขั้นตอนนี้ ผู้บริโภคจะได้เรียนรู้เกี่ยวกับคุณลักษณะของตน นอกจากนี้ พวกเขายังเชื่อมั่นในประโยชน์ของผลิตภัณฑ์หรือบริการ
อย่างไรก็ตาม ต้องปักหมุดข้อมูลนี้เพื่อเตือนผู้บริโภคในการซื้อสินค้า ตัวอย่างเช่น โฆษณา Coca-Cola ออกแบบมาเพื่อเตือนผู้คนถึงผลิตภัณฑ์ของบริษัท แม้แต่แบรนด์ที่เป็นที่รู้จักทั่วโลกซึ่งทุกคนรู้จักก็ยังถูกใช้ไปกับโฆษณาเพื่อเตือนความจำ
โฆษณาช่วยเตือนเป็นกิจกรรมที่มีจุดประสงค์เพื่อให้แน่ใจว่ามีการซื้ออย่างต่อเนื่อง ตัวอย่างเช่น โฆษณารถยนต์มักแสดงภาพลูกค้าที่มีความสุขชื่นชมคุณลักษณะของรถใหม่