วันนี้มีกี่คำที่เราไม่เคยได้ยินมาก่อน แต่เมื่ออินเทอร์เน็ตเข้ามาในชีวิตเรา การโปรโมตเว็บไซต์ โซเชียลเน็ตเวิร์ก หัวข้อข่าว clickbait การพัฒนาช่องและการอัปโหลดวิดีโอ แต่เบื้องหลังทั้งหมดนี้ มีภารกิจหลักอย่างหนึ่งคือการทำกำไรจากการขายสินค้าและบริการหรือส่งเสริมตัวเองในฐานะบุคคลสาธารณะ
คลิกเบต - มันคืออะไร?
การโฆษณาเข้ามาในชีวิตเราอย่างมั่นคงและยาวนาน และทุกคนก็รู้ว่านี่คือกลไกของความก้าวหน้า อย่างแรก มันถูกใช้ในหนังสือพิมพ์และโทรทัศน์ จากนั้นในวิทยุและถนนในเมือง แล้วก็บนอินเทอร์เน็ต เนื่องจากมันกลายเป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มที่ได้รับความนิยมมากที่สุด
ด้วยการโปรโมตโฆษณา แนวคิดต่างๆ เช่น ปริมาณการเข้าชม ความนิยม การคลิก การคลิก การเปลี่ยนภาพ และคลิกเบตปรากฏขึ้น (นี่เป็นวิธีดั้งเดิมในการสร้างหัวข้อข่าวโดยที่เนื้อหาไม่เปิดเผย แต่ยังคงมีความลึกลับบางอย่างและ วางอุบายให้คนคลิก).
เพื่อให้อยู่ในตำแหน่งสูงและปรากฏแก่คู่แข่งหลายร้อยคน จำเป็นต้องเข้าใจคำศัพท์ที่ทันสมัย
ชื่ออะไร
ก่อนที่คุณจะเข้าใจจากตัวอย่างที่ว่าคลิกเบตพาดหัวข่าวบิดเบี้ยว คุณต้องหาสาเหตุว่าทำไมมันถึงปรากฏขึ้นเลยแนวคิดนี้ เชื่อกันว่าวันนี้คุณต้องจ่ายเงินสำหรับตัวละครแต่ละตัวบนอินเทอร์เน็ตและหนึ่งในเป้าหมายหลักคือการไปที่หน้าทรัพยากรที่ต้องการ
พาดหัวประกอบด้วยหลายส่วน - สามส่วนนอกและอีกส่วนหนึ่งที่อยู่ในหัวของผู้อ่าน และมันก็ดูน่าสนใจทั้งหมด:
- 1 part - เพื่อนบ้านของบทความบางบทความในฟีดข่าว;
- 2 part - ข่าวที่มีชื่อเรื่อง;
- 3 part - รูปภาพที่เกี่ยวข้องกับบทความ;
- 4 part - ทฤษฎีที่พัฒนาขึ้นในหัวของผู้ใช้ซึ่งข้อความนั้นถูกเขียนขึ้น
กฎหรือคุณสมบัติของชื่อต้นฉบับ
โฆษณาบนอินเทอร์เน็ตสามารถเห็นได้หลายล้านคน แต่อาจแตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง โดยสร้างขึ้นตามกฎของมันเอง
ลักษณะเฉพาะของคลิกเบตคืออะไร:
- ในพาดหัวข่าว คุณมักจะเห็นสรรพนามที่บ่งบอกถึงบางสิ่ง: นี่ นี่ นั่น
- หมายถึงผู้อ่านที่เฉพาะเจาะจง เช่น ในเอกพจน์ เช่น "คุณ" เพื่อสร้างการติดต่อที่เป็นมิตร
- ความขัดแย้งที่สิ่งเดิมๆ พูดกันก่อน แล้วจึงเกิดการหักมุมอย่างไม่คาดคิด
- การพูดเกินจริง: เพื่อให้ผู้อ่านสนใจพาดหัวข่าวของคุณ คุณต้องพูดเกินจริงทุกอย่าง เช่น คำเช่น “มากที่สุด มากที่สุด” หรืองดงามที่สุด เป็นต้น
- เครื่องหมายวรรคตอน - โดยปกติจะไม่มาตรฐาน คุณสามารถเห็นคำถามหรือเครื่องหมายอัศเจรีย์หรือจุดไข่ปลาจำนวนมาก
- สำนวนก็บ่อยพบในหัวเรื่องประเภทนี้
เป้าหมาย
สัญญาณด้านบนแสดงให้เห็นว่าคลิกเบตเป็นวิธีที่สดใส น่าดึงดูดและเป็นต้นฉบับในการสร้างหัวข้อข่าว เป้าหมายหลักคือการดึงดูดผู้คนให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้สำหรับทรัพยากรบางอย่าง
หากผู้เขียนเข้าถึงการสร้างคลิกเบตได้อย่างถูกต้อง เขาจะบรรลุผลตามที่ต้องการอย่างรวดเร็ว กล่าวคือ การเข้าชมที่เพิ่มขึ้น ด้วยการใช้วิธีนี้อย่างถูกต้อง คุณสามารถโปรโมตไซต์ได้อย่างรวดเร็ว ส่งผลให้มียอดขายเพิ่มขึ้น เป็นต้น ที่นี่เหยื่อสามารถทำงานได้ ซึ่งผู้ใช้กลืนเข้าไป เข้าถึงแหล่งข้อมูลที่ไม่เพียงแต่ตอบสนองความอยากรู้ของเขาเท่านั้น แต่ยังได้รับข้อมูลที่เป็นประโยชน์อีกด้วย
ตัวอย่าง
ที่แปลจากภาษาอังกฤษ คำว่า clickbait หรือ Clickbait ประกอบด้วยสองส่วน: click is a click, click และ bait is bait or bait. บรรดาผู้ที่ดูพาดหัวข่าวนี้ต้องการคลิกทันทีและค้นหาข้อมูลที่ต้องการสื่อถึงผู้อ่าน
ตัวอย่างที่ชัดเจนของคลิกเบตคือวลีที่ว่า "ทุกคนควรรู้.." หรือ "ความลับที่เปิดเผยสำเร็จ.." หรือ "ข่าวนี้เงียบเกี่ยวกับอะไร..".
โทรทัศน์และหนังสือพิมพ์ใช้วิธีนี้เพื่อดึงดูดผู้อ่านและผู้ชม แต่ส่วนใหญ่มักจะอยู่ในสื่อสีเหลืองหรือรายการอื้อฉาว บนอินเทอร์เน็ต clickbait ได้มาถึงอีกระดับหนึ่งแล้วและเป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมสำหรับการตลาดทางอินเทอร์เน็ต วิธีนี้เป็นที่นิยมเพราะการแข่งขันสูงมาก และจำเป็นต้องโดดเด่นเพื่อให้ไซต์ของคุณได้รับการคัดเลือก
การใช้คุณลักษณะเฉพาะ คุณสามารถสร้างพาดหัวต้นฉบับได้อย่างง่ายดาย แต่สิ่งสำคัญคืออย่าหักโหมจนเกินไปและอย่าสร้างวงล้อขึ้นใหม่ วิธีการทั้งหมดนี้ขึ้นอยู่กับความรู้ด้านจิตวิทยาและประสบการณ์
คลิกเบตบน YouTube คืออะไร
YouTube เป็นวิดีโอยอดนิยมที่โฮสต์ไม่เฉพาะในรัสเซียแต่ทั่วโลก มีการอัปโหลดวิดีโอนับพันรายการไปยังเว็บทุกวัน และทุกคนต้องการเป็นที่สังเกต แนวคิดของคลิกเบตใช้งานได้ดีที่นี่ เพราะในบรรดาวิดีโอที่คล้ายกันมากมาย คุณสามารถรับชมได้ด้วยชื่อที่สดใสและฉูดฉาด
มีสงครามแย่งชิงความสนใจของผู้อ่านและผู้ชมอย่างต่อเนื่อง ดังนั้นเนื่องจากมีการดูจำนวนมาก ได้รับการแสดงผลนับล้าน แล้วจึงทำกำไร
แต่นี่ไม่ได้หมายความว่าคุณต้องเขียนคำหยาบคาย เพราะบริการตรวจสอบอย่างระมัดระวังและสามารถบล็อกช่องได้อย่างง่ายดาย
ลักษณะเฉพาะสำหรับช่องคือวลีต่อไปนี้:
- คุณไม่เคยเห็นอะไรแบบนี้..
- ถ้าคุณดูวิดีโอนี้ คุณจะได้เรียนรู้ความลับที่น่ากลัว..
- ภาพที่น่าทึ่ง..
- รีบดูคลิปนี้!
หลังจากอ่านวลีดังกล่าว จะเข้าใจได้ทันทีว่าคลิกเบตคืออะไรบน YouTube ไม่ใช่แค่เพียงเท่านั้น นอกจากนี้ นอกจากชื่อเรื่องแล้ว คุณสามารถใช้หน้าปกของวิดีโอที่มีจารึกที่สดใสและรูปภาพที่น่าสนใจเพื่อดึงดูดความสนใจได้ ไม่น่าแปลกใจที่ผู้เชี่ยวชาญด้านการโปรโมตทุกคนกล่าวว่าเพื่อให้วิดีโอของคุณเป็นที่สังเกต ต้องสร้างขึ้นโดยผู้ที่อยู่ในเข้าใจสิ่งนี้ ตัวอย่างเช่น ดีไซเนอร์ที่ดีจะสร้างปกที่มีเอกลักษณ์ สดใส และน่าดึงดูด ซึ่งจะดึงดูดผู้ชม ซึ่งจะเพิ่มจำนวนการดู แล้วจึงทำกำไร