เมื่อเร็วๆ นี้ การโปรโมต SEO หนึ่งครั้งก็เพียงพอแล้วสำหรับชีวิตที่ประสบความสำเร็จบนอินเทอร์เน็ตทั่วโลก แต่เวลาผ่านไปและความก้าวหน้าในยุคเทคโนโลยีสารสนเทศไม่หยุดนิ่ง การโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตกำลังพัฒนาและได้รับแรงผลักดัน ในขณะที่การโฆษณาอื่นๆ (กลางแจ้ง สิ่งพิมพ์ ฯลฯ) อยู่ที่จุดสูงสุดแล้วหรือลดลง เหมือนกันหมด ดิจิตอล มันคืออะไร
ดิจิทัลคือการโปรโมตแบรนด์โดยใช้ข้อมูลที่เป็นไปได้ทั้งหมด ช่องอิเล็กทรอนิกส์ เช่น โทรทัศน์ อินเทอร์เน็ต โซเชียลเน็ตเวิร์ก วิทยุ และสื่ออื่นๆ บนอินเทอร์เน็ต
แนวคิด
ดิจิทัลเป็นสาขาการตลาดรูปแบบใหม่ที่รวบรวมความเป็นไปได้ของช่องทางการสื่อสารที่มีอยู่ทั้งหมด เน้นหลักอยู่ที่ความเป็นไปได้ของสื่อใหม่ คำนี้มาแทนที่การตลาดทางอินเทอร์เน็ตที่คุ้นเคยอยู่แล้ว ซึ่งตอนนี้เข้าใจในวงกว้างมากขึ้น เมื่อตอบคำถาม"ดิจิตอล - มันคืออะไร" ควรจำไว้ว่านี่เป็นผลกระทบที่ซับซ้อนต่อผู้บริโภค
ผลประโยชน์
การตลาดดิจิทัลมีข้อดีหลายประการที่ปฏิเสธไม่ได้ ได้แก่:
- การกำหนดเป้าหมาย อินเทอร์เน็ตทำให้คุณสามารถแยกแยะผู้ใช้ด้วยพารามิเตอร์ต่างๆ ได้ ทำให้โฆษณามีผลแม่นยำยิ่งขึ้น
- ราคา. โดยทั่วไป ดิจิทัลยังคงมีราคาถูกกว่าการโฆษณาทางสื่อทั่วไป แม้ว่าเครื่องมือจะมีความยุ่งยากซับซ้อน แต่ก็มีผู้คนจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ที่ต้องการใช้อินเทอร์เน็ตเพื่อโปรโมต ค่าใช้จ่ายก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน
- ความสามารถในการติดตามประสิทธิภาพสูง
รูปแบบการตลาดดิจิทัลที่มีประสิทธิภาพ
เมื่อต้องรับมือกับคำถาม "ดิจิทัล - มันคืออะไร" คุณต้องเข้าใจว่านี่เป็นรูปแบบหนึ่งของการดำเนินการโปรโมต ประกอบด้วยรายการต่อไปนี้
1. ความรู้เกี่ยวกับแบรนด์/ผลิตภัณฑ์
ช่องนี้เหมาะที่สุดในกรณีต่อไปนี้:
- สำหรับกลุ่มเป้าหมายที่แคบ บางทีอาจมีการโฆษณาตามบริบทที่คุ้มค่าหรือบูรณาการกับพอร์ทัลที่เป็นที่รู้จักและเข้าชมมากที่สุดของผู้ชมนี้
- การทำกำไรของดิจิทัลนั้นสูงขึ้นมากสำหรับผู้ชมที่อายุน้อยและขั้นสูง นอกจากนี้ยังเป็นช่องทางที่สองในแง่ของการครอบคลุมของผู้ชมเป้าหมาย
- ในกรณีที่ไม่สามารถทำแคมเปญโฆษณาทางโทรทัศน์ได้
- ด้วยงบน้อย
2. การยอมรับตราสินค้า
ดิจิทัลทำงานได้ดีที่สุดเมื่อ:
- เบรนด้าจำเป็นต้องถ่ายทอดข้อมูลเกี่ยวกับตัวคุณ เพื่อให้ผู้บริโภคมีแนวโน้มจะซื้อ
- แบรนด์มีความโดดเด่นด้วยการมีส่วนร่วมทางอารมณ์อย่างลึกซึ้งของผู้บริโภค
- สร้างแบรนด์ให้เข้าใจได้ง่ายบนอินเทอร์เน็ต ให้ "โปรโมชัน" สั้นๆ แก่พวกเขา
- แบรนด์ (การขายหรือการซื้อ การจัดหาบริการ) ใช้ได้เฉพาะเมื่อมีตัวอย่าง ตัวอย่างเท่านั้น
3. ทดลองซื้อ
หากคุณแนะนำแบรนด์แก่ผู้ชมผ่านดิจิทัล ตัวอย่างจะต้องได้รับการทดสอบทันทีด้วยวิธีเดียวกัน
4. ประโยชน์ที่สมเหตุสมผลเมื่อซื้อผ่านดิจิทัล
การรักษาลูกค้าผ่านสิ่งจูงใจ การลดราคาเป็นระยะ และโปรแกรมสิ่งจูงใจอย่างต่อเนื่อง
5. ความภักดี
เพื่อให้ผู้ใช้รู้สึกมีส่วนร่วมทางอารมณ์มากกว่าการใช้เหตุผล จำเป็นต้องศึกษาพวกเขาให้ลึกซึ้งยิ่งขึ้น พัฒนาบทสนทนา และนี่คือจุดที่ดิจิทัลแข็งแกร่งไม่เหมือนใคร
คุณสมบัติ
การตลาดดิจิทัลเป็นการส่งเสริมการขายผลิตภัณฑ์สู่มวลชนผ่านช่องทางดิจิทัล เพื่อให้เข้าใจถึงดิจิทัล - มันคืออะไร มาดูรายการช่องโปรโมตดิจิทัลยอดนิยมกันเถอะ:
- เครื่องมือค้นหา;
- โฆษณาตามบริบทและทีเซอร์
- โฆษณาบนแบนเนอร์;
- SMM และบล็อก;
- โฆษณาในแอปมือถือ
- โฆษณาในเนื้อหาวิดีโอ;
- โฆษณาไวรัล
การตลาดทางอินเทอร์เน็ตก้าวไปสู่การตลาดดิจิทัล วันนี้เป็นชื่อที่ซับซ้อนและแม่นยำมากขึ้น
บริษัทต้องการการตลาดดิจิทัลด้วยเหตุผลดังต่อไปนี้:
- ข้อความ SMS และ MMS กำลังสูญเสียความนิยม แต่ในทางกลับกัน อุปกรณ์มือถือกำลังได้รับความนิยม
- ขณะนี้ กำลังดูการเปลี่ยนแปลงของการเปลี่ยนแปลงของอินเทอร์เน็ตเป็นเครือข่ายท้องถิ่น
- ทุกๆ ปี ทีวีดิจิทัลค่อยๆ เข้ามาแทนที่ภาคพื้นดินและเชื่อมต่อกับแอปพลิเคชันอินเทอร์เน็ต ซึ่งช่วยให้ผู้ใช้สามารถเชื่อมโยงบัญชีของตนกับแอปพลิเคชันอัจฉริยะบนอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ และทำให้การใช้ทีวีง่ายขึ้น ซึ่งเป็นผลมาจากความนิยมที่ลดลง
- โฆษณาอิเล็กทรอนิกส์ (ขั้ว POS หน้าจอ LED เส้นวิ่ง) กำลังค่อยๆ แทนที่โฆษณากลางแจ้งที่เราคุ้นเคยด้วยแบนเนอร์และกล่องไฟ สิ่งนี้ช่วยให้คุณดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคได้มากขึ้น ไม่เพียงแต่ในตอนกลางวันแต่ยังในเวลากลางคืนด้วย กระตุ้นซื้อจูงใจ
- แอปพลิเคชันพิเศษบนสมาร์ทโฟนไม่เพียงแต่ให้คุณดูเหตุการณ์แบบเรียลไทม์เท่านั้น แต่ยังมีส่วนร่วมด้วย
- ศิลปะยังสั่นคลอนจากการตลาดดิจิทัล การใช้แอพวาดรูป เครื่องดนตรี ฯลฯ ต่าง ๆ ได้ก้าวไปข้างหน้าอย่างมากในอุตสาหกรรมศิลปะ
เอเจนซี่ดิจิทัล - มันคืออะไร?
เมื่อเปรียบเทียบกับเอเจนซีสื่อทั่วไปที่โฮสต์โฆษณาของคุณ เอเจนซี่ดิจิทัลให้บริการที่มีประสิทธิภาพมากกว่าที่หลากหลายในขณะนี้:
- การสร้าง บำรุงรักษา และส่งเสริมเว็บไซต์ ออกแบบ
- การพัฒนากลยุทธ์การพัฒนาบริษัท สภาพแวดล้อมของข้อมูล
- ทำงานในชุมชนออนไลน์ กลุ่ม บล็อก โซเชียลเน็ตเวิร์ก ฟอรัม และแพลตฟอร์มพิเศษ
- การจัดงาน การแข่งขัน การนำเสนอ ร่วมกับโปรโมชั่นออนไลน์
- ความหลงใหลและส่งต่อผู้บริโภคจากออนไลน์สู่ออฟไลน์
ความแตกต่างหลักระหว่างเอเจนซี่ดิจิทัลและเอเจนซี่โฆษณาทั่วไปคืองานในทีมอิสระขนาดเล็กที่มีฟรีแลนซ์และขาดกิจกรรมออฟไลน์ เครื่องมือหลักของหน่วยงานดิจิทัลคือระบบติดตามโซเชียลมีเดีย
พิสูจน์ประสิทธิผลของการลงทุนในดิจิทัลด้วยวิธีต่างๆ มากมาย ตั้งแต่ประวัติย่อและจดหมายขอบคุณและรางวัล ไปจนถึงการวัดผลและรายงานคุณภาพ
ทุกวันนี้การสร้างการบริการลูกค้าด้วยรายงานของสื่อที่ซับซ้อนกว่าสถิติแบบแห้งนั้นเป็นเรื่องปกติ
การบำรุงรักษาเว็บไซต์ บล็อก โซเชียลเน็ตเวิร์ก การมีส่วนร่วมในบล็อก การมีอยู่ของบทความที่ไม่ซ้ำใครยินดีต้อนรับ หากเนื้อหาข้างต้นไม่อัปเดต เป็นไปได้มากว่าหน่วยงานเหล่านี้จะไม่มีอนาคต
ดิจิทัลเอเจนซี่ยอดนิยม ได้แก่ ADV, R/GA, Promo Interactiv, Grey New York, Pirogov Bureau, Zebra, Razorfish, DesignDepo, Viral Factory, Mr. เยาวชน/RepNation
โฆษณาดิจิทัล: ความแตกต่างที่สำคัญ
การพัฒนาอย่างรวดเร็วของอินเทอร์เน็ตและบริการทั่วโลก รวมถึงการเกิดขึ้นของแกดเจ็ตใหม่และแอพพลิเคชั่นมากมายผลักดันให้บริษัทใช้กลยุทธ์ดิจิทัล มีความจำเป็นต้องให้ทันเวลาตอบสนองทุกเหตุการณ์อย่างรวดเร็ว แต่ถึงแม้จะไม่ใช่สิ่งสำคัญที่สุด สิ่งสำคัญคือการคาดการณ์ ความสามารถในการมองสถานการณ์อย่างเย็นชา เพื่อจินตนาการถึงอนาคต
การโฆษณาดิจิทัลขัดต่อกฎหมายส่วนใหญ่ของการตลาดออฟไลน์ ดังนั้นเมื่อพิจารณาพันธมิตรทางดิจิทัล ให้พิจารณาข้อดีทางออนไลน์ของพวกเขาก่อน ในการควบคุมผู้รับเหมาส่งเสริมดิจิทัล คุณต้องมีความรู้ขั้นต่ำเกี่ยวกับความเป็นไปได้ของอินเทอร์เน็ตเป็นอย่างน้อย วันนี้ไม่มีปัญหาในการเรียนหลักสูตรดิจิทัลบนอินเทอร์เน็ตที่สอนแนวคิดและวิธีการพื้นฐาน