ปัจจุบันการจัดประเภทโฆษณายังคงเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว มีการสร้างนวัตกรรม มีการสร้างหมวดหมู่ย่อยเพิ่มเติม ในสังคมยุคใหม่ กิจกรรมการทำงานเกือบทั้งหมดมีพื้นฐานมาจากการโฆษณา ทั้งองค์กรเชิงพาณิชย์และไม่แสวงหาผลกำไรส่งเสริมบริการหรือผลิตภัณฑ์ของตน แม้ว่าคุณจะเพิ่งออกจากบ้าน คุณจะเห็นว่ามีสื่อส่งเสริมการขายมากมายรอบตัวคุณ
คำจำกัดความของโฆษณา
ในขั้นต้น การโฆษณามาจากคำภาษาละตินว่า reclama (ตะโกนออกมา) และ reclamare (ตอบสนอง, อุปสงค์)
การจำแนกโฆษณาและแนวคิดของการโฆษณาเป็นสองสิ่งที่เกี่ยวข้องกันอย่างใกล้ชิดซึ่งส่งเสริมซึ่งกันและกัน
การตีความคำว่า "โฆษณา" เป็นแนวทางในการสื่อสารการตลาดมีดังนี้: เป็นปฏิสัมพันธ์ระหว่างผู้คน หัวข้อโฆษณามีผลการขายกับสิ่งนี้หรือวัตถุนั้น
กำลังโฆษณาการโอนข้อมูลหลายอย่างรวมกันซึ่งผู้โฆษณาสามารถรับเงินจำนวนหนึ่งได้ ขึ้นอยู่กับสถานะและคุณภาพของผลิตภัณฑ์ที่โฆษณา ดำเนินการโดยใช้วิธีการและวิธีต่างๆ
การจำแนกโฆษณาตามฟังก์ชันและวัตถุประสงค์
หากเราพิจารณาประเภทของการโฆษณาตามวัตถุประสงค์และเป้าหมาย เราสามารถแยกแยะได้หลายอย่าง:
- ข้อมูล. เราสามารถพูดได้ว่านี่คือตัวแทนหลักของการจำแนกประเภทของการโฆษณา แจ้งผู้คนเกี่ยวกับบริการและผลิตภัณฑ์ทุกประเภท แบบฟอร์ม / รักษาภาพลักษณ์ขององค์กร และยังบอกรายละเอียดบุคคลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่โปรโมตอีกด้วย
- เตือนสติ. ประการแรก มันสร้างภาพลักษณ์ของผู้ประกอบการ ช่วยเปลี่ยนทัศนคติของลูกค้าที่มีต่อผลิตภัณฑ์ให้ดีขึ้น ได้รับความสำคัญเป็นพิเศษในช่วงการเติบโตของยอดขาย
- ชวนให้นึกถึง. ช่วยให้ลูกค้าจดจำแบรนด์โปรดและรักษาภาพลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่แล้ว
- ผู้บริโภค. มุ่งเป้าไปที่ผู้ตรวจทานโฆษณาเกือบ 90% เนื่องจากมีไว้สำหรับผู้ที่ไม่ได้ตั้งใจจะขายสินค้า แต่ซื้อเพื่อใช้ส่วนตัว
- โฆษณาธุรกิจ. เป็นที่สังเกตโดยผู้เชี่ยวชาญ ผู้ค้าส่ง หรือผู้ประกอบการเอกชน เป็นที่เชื่อกันว่าโฆษณาธุรกิจจะไม่ปรากฏแก่ผู้บริโภคทั่วไป
หมวดย่อยนี้เรียกว่าการจัดหมวดหมู่โฆษณาในการตลาดได้
โฆษณาธุรกิจ
ตามที่กล่าวไว้ในบทความนี้ มีโฆษณาหลากหลายรูปแบบ และโฆษณาธุรกิจปรากฎว่ายังมีหน่วยงานอยู่สองสามฝ่าย เธอสามารถ:
- อุตสาหกรรม. ส่งเสริมผลิตภัณฑ์หรือบริการอุตสาหกรรม
- ซื้อขาย. มุ่งเป้าไปที่ผู้ค้าส่งและผู้ค้าปลีก
- เกษตร. เดาได้ไม่ยากว่าโฆษณาดังกล่าวมีไว้สำหรับเกษตรกร
- มืออาชีพ. มุ่งเป้าไปที่เจ้าของสถานประกอบการจัดเลี้ยง ทันตแพทย์ หรือนิติบุคคล
น่าสังเกตว่าโฆษณาอุตสาหกรรมและผู้บริโภคมีความแตกต่างที่สำคัญหลายประการ หากวิธีแรกเป็นวิธีการทางการตลาดเพียงเพื่อดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นผู้ซื้อ ข้อที่สองคือกุญแจของผู้ลงโฆษณาในการสื่อสารกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า
อย่างไรก็ตาม ยังมีการจัดหมวดหมู่โฆษณาตามกฎหมายอีกด้วย คุณต้องเข้าใจวัตถุประสงค์ของผู้โฆษณาในการแยกแยะประเภทโฆษณา ตัวอย่างเช่น เขาวางแผนที่จะส่งเสริมกิจกรรมทางการเงินหรือจะเป็นโฆษณาสำหรับบริษัทประกันภัย ตลอดจนบริษัทที่ให้บริการด้านการลงทุน มีจุดประสงค์อื่นอย่างไม่ต้องสงสัย
โฆษณาทางกฎหมายสามประเภทสามารถกำหนดได้ขึ้นอยู่กับหนึ่งในเป้าหมายเหล่านี้:
- เชิงพาณิชย์
- โซเชียล
- การเมือง
คนแรกสร้างและรักษาผลประโยชน์ในนิติบุคคลเป็นหลัก
ที่สองปกป้องรัฐหรือผลประโยชน์สาธารณะและมาพร้อมกับภารกิจซึ่งผลลัพธ์จะเป็นประโยชน์ต่อสังคม
อันที่สามหมายถึงการเผยแพร่ข้อมูลทุกประเภทเกี่ยวกับผู้สมัครรับเลือกตั้งของรัฐต่างๆตำแหน่ง เป็นความคิดเห็นของทุกคนเกี่ยวกับผู้สมัครรับตำแหน่งราชการ
เครื่องมือส่งเสริมการขาย
มีแหล่งข้อมูลมากมายเพื่อเผยแพร่ข้อความของผู้โฆษณา ข้อความนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อให้บรรลุผลตอบรับระหว่างผู้ซื้อและผู้ขาย เป้าหมายที่สองคือการขายสินค้า/บริการที่โฆษณาให้กับคนแรก
อย่างไรก็ตาม สื่อโฆษณาไม่มีหมวดหมู่เดียว แต่เป็นที่น่าสังเกตว่าสื่อโฆษณาไม่สามารถเป็นสื่อโฆษณาได้ ตัวอย่างเช่น หนังสือพิมพ์เป็นทั้งวิธีการโฆษณาและสื่อการขาย
แต่เครื่องสำอางมีบรรจุภัณฑ์ซึ่งเป็นเครื่องมือโฆษณา แต่เครื่องสำอางเองนั้นจะเป็นสินค้าโปรโมตเท่านั้น ไม่ใช่ผู้ให้บริการข้อมูลโฆษณา
เครื่องมือส่งเสริมการขายถูกใช้เพื่อสร้างผลกระทบบางอย่างต่อผู้บริโภค ซึ่งเขาต้องการซื้อสินค้าที่โปรโมต
แหล่งที่มาของโฆษณา
ในการส่งข้อความถึงผู้บริโภค จำเป็นต้องเลือกสถานที่ที่เหมาะสมสำหรับการแจกจ่าย ทุกอย่างขึ้นอยู่กับจุดประสงค์ของข้อความโฆษณา
มีการจัดหมวดหมู่โฆษณาหรือแหล่งที่มาของโฆษณามาเป็นเวลานาน
โฆษณากลางแจ้ง
เป็นเรื่องธรรมดาที่สุดและน่าจะจำได้มากที่สุดเมื่อผู้ลงโฆษณาไม่ขี้เกียจเกินไปและแสดงความคิดสร้างสรรค์เพียงพอ
โฆษณากลางแจ้งสามารถ:
- แบนเนอร์
- แผงโฆษณาอิเล็กทรอนิกส์ต่างๆ (เสา ขาตั้งมอร์ริส ฯลฯ)
- ยืด.
- ปริซึม.
- จดหมายส่งเสริมการขายแบบเรืองแสง
- สติ๊กเกอร์ติดรถ
แน่นอนว่านี่ไม่ใช่การจัดประเภทโฆษณากลางแจ้งทั้งหมด อย่าลืมโปสเตอร์ หนังสือพิมพ์ และใบปลิวที่โปรโมเตอร์ติดไว้ที่ผนัง
รวมถึงของขวัญ เครื่องประดับ เสื้อผ้า เครื่องเขียน และเครื่องประดับอื่นๆ ที่มีข้อความจากผู้โฆษณา
โฆษณากลางแจ้งมีคุณค่าเพราะทุกคนในกลุ่มผู้ชมเป้าหมายมองเห็นได้ง่ายและมีราคาไม่แพง
สิ่งที่แย่ของวิธีนี้คือบ่อยครั้งที่ผู้คนเดินผ่านไปมาไม่ต้องการให้ความสนใจกับภาพประกอบและข้อความที่ไม่เกี่ยวข้อง เว้นแต่แน่นอนว่าพวกเขาจะมีความคิดสร้างสรรค์พิเศษต่างกันออกไป
ประชาสัมพันธ์ทางทีวี
วิธีโฆษณาบางอย่างที่สำคัญไม่แพ้กันคือการใช้โทรทัศน์ ข้อแม้เดียว: วิธีนี้ไม่เหมาะสำหรับการโปรโมตสินค้าอุตสาหกรรมอย่างแน่นอน
โฆษณาทางทีวีค่อนข้างมีประสิทธิภาพ เนื่องจากเป็นข้อความแอนิเมชั่นที่มีการเคลื่อนไหวและการสาธิตผลิตภัณฑ์เฉพาะ ลูกค้าจะสามารถประเมินคุณภาพของบริการที่เลือกได้ด้วยตาตนเอง
"การเห็นดีกว่าการได้ยินเสมอ" - สุภาษิตนี้มีคนติดตามมากมาย ใช้มันเพื่อประโยชน์ของคุณเมื่อคุณตัดสินใจที่จะโปรโมตผลิตภัณฑ์และโฆษณาทางทีวีที่เลือก
แต่มีประเด็นสำคัญอยู่ข้อหนึ่ง: เพื่อให้ข้อความไปถึงผู้รับ เขาต้องดูรายการทีวีอย่างระมัดระวัง มิฉะนั้นข้อมูลจะบินผ่านหู
เพื่อให้การโฆษณามีประสิทธิภาพและน่าประทับใจ คุณต้อง:
- สร้างสรรค์ไอเดียที่ง่ายต่อการติดตาม
- ใช้คำน้อยลง
- สนใจผู้ซื้อตั้งแต่วินาทีแรกที่ดู
- ให้ความสนใจกับแนวโน้มปัจจุบัน
อย่างไรก็ตาม ทีวีเริ่มที่จะสูญเสียการยึดครอง และผู้คนจำนวนน้อยลงให้ความสนใจกับสื่อโฆษณาที่ออกอากาศจากที่นั่น
วิทยุเตือน
ด้านหนึ่งการโฆษณาทางวิทยุเป็นช่องทางการโปรโมตที่มีประสิทธิภาพพอสมควร ภายใต้เงื่อนไขใดที่คุณจะไม่ฟังวิทยุ - คุณจะได้ยินการออกอากาศเสมอและอย่าพลาดข้อมูลสำคัญไม่ว่าในกรณีใด (ยกเว้นกรณีที่คุณสนใจ)
แต่ในทางกลับกัน ด้วยความช่วยเหลือของวิทยุ คุณจะได้ยินแต่ประกาศเท่านั้น คุณจะไม่สามารถเห็นสิ่งที่คลื่นวิทยุกำลังพูดถึง อาจทำให้คุณภาพของข้อมูลการออกอากาศลดลง
เพื่อให้โฆษณาทางวิทยุสร้างเอฟเฟกต์ที่ต้องการให้กับผู้โฆษณาและให้ผลลัพธ์ที่ต้องการกับผู้ฟัง ควรใช้เฉพาะข้อมูลที่จำเป็นที่สุดเท่านั้นในโฆษณา มันสำคัญมากที่จะดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจากคำแรก ข้อความต้องเป็นบวก โฆษณาตลกดี
โฆษณาทางอินเทอร์เน็ต
อินเทอร์เน็ตมีผู้เข้าชมมากที่สุดและทรัพยากรที่เป็นที่ต้องการมากที่สุดของทั้งหมด ผู้คนหลายพันคนเฝ้าติดตามหน้าเว็บทุกวินาที นี่คือแหล่งข้อมูลที่เหมาะที่สุดสำหรับการโฆษณาบางสิ่งบางอย่างในปัจจุบัน
ครอบคลุมข้อความโฆษณาบนอินเทอร์เน็ตผ่านโซเชียลเน็ตเวิร์กต่อไปนี้ได้ประโยชน์สูงสุด:
- "VKontakte".
- อินสตราแกรม.
- Twitter.
- เฟสบุ๊ค
- โทรเลข
- YouTube.
นอกจากโซเชียลเน็ตเวิร์กแล้ว ผู้ลงโฆษณายังสามารถใช้ฟอรัมยอดนิยมต่างๆ ได้อีกด้วย ทั้งหมดขึ้นอยู่กับบริการหรือองค์กรที่ต้องการส่งเสริม
ประโยชน์ของการใช้อินเทอร์เน็ตเพื่อการนี้คือ คุณจะมีเนื้อหามากมายที่คุณต้องการนำเสนอในเบราว์เซอร์ คุณสามารถเปิดจินตนาการทั้งหมดของคุณอย่างเต็มที่ หากคุณมีทักษะด้านการออกแบบเว็บ การเขียนโปรแกรม หรือตัดต่อวิดีโอ / รูปภาพ ไม่ต้องสงสัยเลยว่างานของคุณจะถูกใจชาวเน็ตอย่างแน่นอน
ข้อเสียของประเภทนี้คือผู้เขียนสิ่งพิมพ์ที่ได้รับความนิยมมากขึ้นจะครอบครองบรรทัดแรกในเครื่องมือค้นหาของโดเมนใด ๆ คุณจะสังเกตเห็นได้ยากหากคุณไม่มีสถานะหรือผู้ติดตามที่แน่นอน
มีเพียงแหล่งข้อมูลยอดนิยมเท่านั้นที่มักจะให้ผลตอบแทนจากการโฆษณา หรือสามารถนับความคิดเห็นของผู้คนได้
ข้อเท็จจริงที่น่าสนใจ
สามารถมีประสบการณ์และความต้องการในเครือข่ายได้ แต่สำหรับสิ่งนี้ คุณจะต้องใช้เวลามากมายในการทำงานฟรีบนอินเทอร์เน็ต นอกจากนี้ เนื้อหาของคุณควรเป็นข้อมูลที่น่าสนใจและใหม่ มิฉะนั้น จะไม่มีใครสนใจโครงการของคุณ
ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตคือผู้ที่มีอายุ 12 ปีขึ้นไป ขอแนะนำให้กำหนดกลุ่มเป้าหมายให้ชัดเจนสำหรับสื่อโฆษณา มิฉะนั้น อาจมีความเสี่ยงที่จะอยู่ในเงามืด ตามนี้ คุณจะเลือกไซต์ที่คุณจะโพสต์เนื้อหา
คุณสามารถและควรจ่ายสำหรับเงื่อนไขการโฆษณาแบบพรีเมียม หากคุณต้องการคนมากที่สุดเท่าที่เป็นไปได้เพื่อจะได้เจอคุณก่อน การใช้บริการพรีเมียมแบบชำระเงินบนเว็บไซต์ avito.ru และ au.ru นั้นให้ผลกำไร
จำไว้ว่าเพื่อการประชาสัมพันธ์ที่ประสบความสำเร็จ การรู้ประเภทและประเภทของโฆษณาให้ดีไม่เพียงพอ เราต้องการแนวคิดและนวัตกรรมที่ไม่มีใครทำมาก่อนคุณ คุณสามารถมองหารากฐานสำหรับแนวคิดของคุณในต่างประเทศ เนื่องจากเทรนด์ทั้งหมดในรัสเซียมาจากที่นั่น