สำหรับบริษัทที่มีส่วนร่วมในกิจกรรมทางเศรษฐกิจ องค์ประกอบที่สำคัญของการดำเนินธุรกิจให้ประสบความสำเร็จคือการมีแผนการตลาดของตัวเอง ซึ่งรวมถึงเป้าหมายทางแนวคิดและสัญลักษณ์จำนวนหนึ่งที่แยกความแตกต่างจากคู่แข่งและส่งเสริมแบรนด์
วันนี้ การพัฒนาและบำรุงรักษาแบรนด์เป็นรูปแบบนโยบายการตลาดที่สำคัญที่สุดที่บริษัทดำเนินการ พื้นฐานของเครื่องหมายการค้า เช่นเดียวกับองค์ประกอบที่เป็นส่วนประกอบ เช่น สโลแกน โลโก้ และกฎสำหรับการใช้งานนั้น ประกอบด้วยหนังสือแบรนด์ มีบริษัทที่มีชื่อเสียงมากมายที่ประสบความสำเร็จด้วยนโยบายการตลาดที่มีความสามารถ รวมถึงจากการใช้คู่มือการตลาดของตนเอง: Apple, Nestle, Toyota, Coca-Cola…
หนังสือแบรนด์คืออะไร
หนังสือแบรนด์เป็นส่วนสำคัญของนโยบายการตลาดขององค์กรใด ๆ พวกเขาอธิบายทุกแง่มุมของการสร้างแบบจำลองตลาดและการนำเสนอขององค์กรสินค้า พนักงาน และทรัพย์สินสู่สาธารณะ
Brandbooks ตัวอย่างที่สามารถพบได้ในบทความ โดยทั่วไปแสดงว่านี่คือหนังสือที่มีข้อมูลเกี่ยวกับองค์กร โลโก้ เครื่องหมายการค้า อธิบายผลิตภัณฑ์หรือบริการที่บริษัทผลิต สิ่งพิมพ์นี้มีข้อมูลทั้งหมดเกี่ยวกับกฎการใช้โลโก้ สโลแกน ลัทธิและวัตถุอื่น ๆ ของทรัพย์สินที่ไม่มีตัวตนของบริษัท
พูดง่ายๆ ก็คือ คำจำกัดความที่กว้างที่สุดของหนังสือแบรนด์คือที่มาของเอกลักษณ์องค์กรของบริษัท ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์ทางการตลาด ข้อมูลรายละเอียดเพิ่มเติมจะรวมอยู่ในเอกลักษณ์องค์กร
ทำไมเราต้องมีหนังสือแบรนด์
แนวคิดในการสร้างสรรค์เกิดขึ้นจากการพิจารณาทางการตลาด: บริษัทสร้างแผนที่เป็นตัวเป็นตนในรูปแบบของหนังสือแบรนด์และมุ่งเป้าไปที่การยึดตำแหน่งทางการตลาดแล้วรักษาไว้ หนังสือแบรนด์ ตัวอย่างโลโก้ สโลแกน โฆษณา และค่าอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับเอกลักษณ์องค์กรขององค์กรถือเป็นทรัพย์สินที่ไม่มีตัวตน
เนื่องจากการตีพิมพ์ของแบรนด์มีจุดประสงค์ที่คุ้มค่า จึงควรถือว่ามันเป็นทรัพย์สินที่มีค่าของบริษัท ซึ่งประกอบด้วย "ความรู้" และเผยให้เห็นสาระสำคัญของเครื่องหมายการค้า
ตามหนังสือของแบรนด์ นโยบายการตลาดถูกสร้างขึ้นและนำไปใช้ โดยแสดงโดยฟังก์ชันต่อไปนี้:
- การระบุผลิตภัณฑ์และบริษัท - การสร้างเอกลักษณ์องค์กร
- การจัดระบบและเพิ่มประสิทธิภาพการโฆษณาผลิตภัณฑ์ผ่านเอกลักษณ์องค์กร
- การเพิ่มประสิทธิภาพของต้นทุนทางการเงินในอนาคตสำหรับการตลาดวิจัย
- ประหยัดเงินและเวลาในการพัฒนาองค์ประกอบแต่ละส่วนของภาพลักษณ์ของผลิตภัณฑ์และองค์กร
- ตั้งกฎการใช้แบรนด์ โลโก้ และองค์ประกอบเอกลักษณ์องค์กรอื่นๆ
ควรสังเกตว่าเทมเพลตของสิ่งพิมพ์ที่มีตราสินค้านั้นมีความหลากหลายมาก ดังนั้นเนื้อหาจึงอาจแตกต่างกันไปตามเป้าหมายและวัตถุประสงค์ที่แท้จริงของบริษัท
ใครต้องการหนังสือแบรนด์
หนังสือเล่มนี้เป็นคำอธิบายของทั้งแบรนด์ในตลาด ดังนั้น จึงจำเป็นสำหรับมืออาชีพทุกคนที่รับผิดชอบด้านผลิตภัณฑ์และการส่งเสริมการขายของบริษัท การประชาสัมพันธ์ การโฆษณา ฯลฯ เราสามารถพูดได้ว่าหลายคนต้องการหนังสือแบรนด์. ตัวอย่างของความเชี่ยวชาญพิเศษและตำแหน่งดังกล่าว:
- ผู้บริหารและผู้บริหาร: พวกเขาต้องมีแรงจูงใจทางอุดมการณ์สำหรับพนักงานทุกคนในบริษัท ดังนั้นความจำเป็นในการรู้และจัดการเอกลักษณ์องค์กรของตนเองอย่างเหมาะสมจึงชัดเจน
- นักการตลาดและตัวแทนโฆษณา: งานของพวกเขารวมถึงการวิจัยตลาดและเตรียมโปรแกรมที่ตรงเป้าหมายสำหรับผู้บริโภค พวกเขาใช้ข้อมูลเกี่ยวกับกฎการโปรโมตแบรนด์
- เจ้าหน้าที่ประชาสัมพันธ์: หน้าที่หลักของพวกเขาคือปกป้องผลประโยชน์ขององค์กรอย่างเปิดเผย ข้อกำหนดหลักสำหรับพวกเขาคือความภักดี ความเป็นมืออาชีพ และการปฏิบัติตามกฎภายในขององค์กร
- พนักงานขาย: เป้าหมายหลักของพวกเขาคือการเพิ่มประสิทธิภาพของโปรแกรมการขาย ในของฉันกลับ กิจกรรมนี้ต้องใช้การรับรู้เครื่องหมายการค้าตลอดจนหลักการขาย
จากประสบการณ์แสดงให้เห็นว่า หนังสือแบรนด์ของบริษัทที่มีชื่อเสียงมีข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับนโยบายภายในและภายนอกองค์กรเกือบทุกด้าน ตั้งแต่การแต่งกายของพนักงานไปจนถึงรูปลักษณ์ของบรรจุภัณฑ์
หลักการสร้างหนังสือแบรนด์
เพื่อให้แหล่งที่มาของเอกลักษณ์องค์กรมีความเหมาะสมกับการใช้งาน จึงจำเป็นต้องพิจารณาเนื้อหาอย่างรอบคอบ นักการตลาดยอมรับว่าเป็นหนังสือเกี่ยวกับแบรนด์ที่แก้ปัญหามากมายและเป็นเงื่อนไขหลักในการโปรโมตแบรนด์
หนังสือแบรนด์ของบริษัทรวบรวมตามหลักการดังต่อไปนี้:
- ควรระบุแนวคิดของบริษัท ตำแหน่งในตลาดควรกำหนด และเป้าหมายเชิงกลยุทธ์ที่ควรได้รับ
- ข้อมูลควรกระชับและจัดโครงสร้างเป็นส่วนๆ
- กฎการใช้อัตลักษณ์องค์กรควรเป็นคำพ้องความหมายสากลสำหรับการแก้ปัญหาในสถานการณ์ต่างๆ
- ข้อมูลมีความชัดเจนและชัดเจนสำหรับผู้ใช้ทุกคน
- ข้อมูลที่ให้ควรนำไปใช้ได้จริงและไม่ใช่เพียงส่วนเสริมของภาพลักษณ์ของบริษัท
เนื้อหาหนังสือแบรนด์
ไม่มีลำดับที่แน่นอนในการกรอกข้อมูลและออกสิ่งพิมพ์ของบริษัท อย่างไรก็ตาม ในระหว่างวิวัฒนาการของการตลาดตลอดจนประสบการณ์ของบริษัทขนาดใหญ่ เทมเพลตยอดนิยมก็โดดเด่น กับคนโสดการกระจายตัว หนังสือแบรนด์ซึ่งมีราคาประมาณการในทางปฏิบัติ (ตามประโยชน์) ควรอธิบายกฎเกณฑ์ในการส่งเสริมและใช้เอกลักษณ์องค์กรอย่างครบถ้วน โดยคำนึงถึงสถานการณ์ทุกประเภทและเป็นแนวทางสากล
ตามกฎ การเติมจะเกิดขึ้นตามแผนต่อไปนี้:
- ภารกิจบริษัท
- องค์ประกอบแบรนด์พื้นฐาน
- ข้อมูลบริษัท
- ข้อมูลทางเทคนิคเกี่ยวกับโลโก้ เว็บไซต์ จุดขาย ฯลฯ
- โฆษณา: กฎสำหรับตำแหน่ง เทมเพลต
นี่ไม่ใช่เนื้อหาที่สมบูรณ์ แต่เฉพาะส่วนหลักที่สามารถขยายและเสริมได้ตามต้องการ
Brandbooks: ตัวอย่างของบริษัทที่มีชื่อเสียงและคุณสมบัติต่างๆ
บริษัทที่สมควรเป็นผู้นำตลาดในเซ็กเมนต์หนึ่งๆ มีความโดดเด่นด้วยการพัฒนากฎเกณฑ์และหลักการขององค์กรในระดับสูง รูปลักษณ์ที่เป็นที่รู้จักและจับใจของเครื่องหมายการค้าของบริษัทเหล่านี้จำนวนมากเป็นคุณลักษณะที่หนังสือแบรนด์มีให้ โลโก้ คำขวัญ คุณลักษณะของเสียงและวิดีโอ การโฆษณา - มีการอธิบายองค์ประกอบทั้งหมดเหล่านี้
คุณไม่สามารถละเลยภาพลักษณ์องค์กรของ Apple เป็นหนึ่งในแบรนด์ชั้นนำของโลก ประกอบด้วยข้อมูลองค์กรจำนวนมาก หลักการสร้างและการขายผลิตภัณฑ์ และยังอธิบายข้อกำหนดสำหรับบริษัทขาย
หนังสือแบรนด์ Nike มีความโดดเด่น สร้างขึ้นในปี 2555 เป็นตัวอย่างของคู่มือขนาดกะทัดรัดแต่ให้ข้อมูล เป็นการแสดงออกถึงพันธกิจของแบรนด์ หลักการออกแบบ และข้อกำหนดในการโฆษณา - ทุกอย่างเรียบง่ายและตรงประเด็น
Coca-Cola ที่โด่งดังยังมีรุ่นดั้งเดิมและคุ้มค่าที่อุทิศให้กับสายแบรนด์ของตัวเอง ประกอบด้วยคำอธิบายโดยละเอียดเกี่ยวกับปรัชญาของบริษัท รายละเอียดของโลโก้และองค์ประกอบภาพอื่นๆ ของเครื่องหมายการค้า ตลอดจนกฎการโฆษณา
ตัวอย่างแสดงให้เห็นว่าโซลูชันที่ประสบความสำเร็จที่ใช้ในหนังสือแบรนด์ของบริษัทเหล่านี้ช่วยให้บรรลุผลลัพธ์ในระดับสูง นอกจากนี้ การส่งเสริมแบรนด์ใหญ่จะเป็นไปไม่ได้หากไม่มีการใช้ ไม่เพียงแต่ประกอบด้วยคำแบ่งตามอุดมคติเท่านั้น แต่ยังเป็นแหล่งข้อมูลที่สำคัญสำหรับการโปรโมตผลิตภัณฑ์และบริษัทด้วย
สั่งซื้อได้ที่ไหนและหนังสือแบรนด์ราคาเท่าไหร่
วันนี้การจัดทำหนังสือองค์กรถือเป็นก้าวสำคัญในการพัฒนาบริษัท การมีอยู่ของมันพิสูจน์คุณค่าทางอุดมคติและความเป็นอิสระของแบรนด์ และเป็นรากฐานของความสัมพันธ์ในองค์กรทั้งหมด
"ราคาหนังสือแบรนด์" เป็นคำถามยอดนิยมที่ถามเมื่อตัดสินใจสร้างหนังสือแบรนด์ ราคาเฉลี่ยอยู่ที่ 15,000 ถึง 20,000 รูเบิล และมูลค่าที่แน่นอนจะขึ้นอยู่กับข้อกำหนดสำหรับสิ่งพิมพ์และเนื้อหา
การสร้างแบรนด์โดยเอเจนซี่ที่สร้างสรรค์: พวกเขาให้บริการพัฒนาแบรนด์ที่หลากหลาย ผู้เชี่ยวชาญจะจัดเตรียมและนำเสนอเทมเพลตหนังสือแบรนด์ซึ่งจะรวบรวมโดยคำนึงถึงความต้องการของลูกค้า โดยจะมีข้อมูลเกี่ยวกับเอกลักษณ์องค์กรและให้คุณจัดการได้