แต่ละแหล่งข้อมูลมีเนื้อหาเชิงความหมาย ซึ่งรวบรวมโดยผู้ดูแลเว็บโดยใช้คำหลัก วลี และลิงก์ ผู้เชี่ยวชาญที่มีความสามารถรู้ดีว่าก่อนที่จะทำให้ไซต์มีเนื้อหาอิ่มตัว คุณต้องเข้าใจว่าจะรวมอะไรไว้บ้าง กล่าวคือ สิ่งที่ผู้ใช้กำลังมองหาผ่านเครื่องมือค้นหา หรืออีกนัยหนึ่งคือ เพื่อวิเคราะห์คำค้นหา ในการให้คำแนะนำทีละขั้นตอนสำหรับการใช้งาน คุณต้องเข้าใจว่าคำค้นหาคืออะไร
คำหลักและคำค้นหา
คำหรือวลีคือสิ่งที่เราป้อนลงในแถบค้นหาของ Google หรือ Yandex โดยคีย์นี้ เครื่องมือค้นหาจะจัดอันดับแกนความหมายของไซต์และส่งคืนไซต์ที่เกี่ยวข้องมากที่สุด กล่าวคือ ตรงตามเกณฑ์การค้นหา ตำแหน่งของทรัพยากรถูกกำหนดโดยการอัปเดต การเชื่อมโยงใหม่ ปริมาณการอ้างอิง และอื่นๆ เป็นประจำ แต่แน่นอนว่าบทบาทสำคัญคือความสมบูรณ์ของเว็บไซต์ที่มีข้อความที่เกี่ยวข้องและมีความสามารถพร้อมวลีคีย์เวิร์ดยอดนิยม
เครื่องมือวิเคราะห์
จะเข้าใจได้อย่างไรว่าผู้ใช้กำลังมองหาอะไร ที่ไหน และเมื่อไหร่ และต้องใช้คีย์ใดในเนื้อหาข้อความ หยิบสมุดจดก็ได้ดีที่สุดในความเห็นของคุณ ตัวเลือกที่เหมาะสมที่ผู้ใช้สามารถ "ขับ" ลงในแถบค้นหา หรือคุณสามารถลดความซับซ้อนของขั้นตอนนี้ และใช้ตัวสร้างคำหลักจากเครื่องมือค้นหาชั้นนำ:
- สำหรับ Google – adwords.google.com;
- สำหรับ "ยานเดกซ์" – wordstat.yandex.ru;
- สำหรับ Rambler – adstat.rambler.ru;
- สำหรับ Mail – webmaster.mail.ru.
การวิเคราะห์คำค้นหาและคู่แข่งของเว็บไซต์เริ่มต้นด้วยขั้นตอนนี้ - รวบรวมรายการคำหลัก
ค้นหาคีย์
เมื่อพิจารณาถึงเครื่องมือค้นหาที่คุณต้องการจะก้าวหน้าแล้ว คุณต้องไปที่หนึ่งในบริการที่ระบุข้างต้น ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังวิเคราะห์คำค้นหาใน Yandex คุณต้องไปที่เว็บไซต์ wordstat.yandex.ru ระบุภูมิภาคที่คุณสนใจ (เมืองเฉพาะ ประเทศ หรือเลือกภูมิภาคทั้งหมด) แล้วป้อนคำหลักใน แถบค้นหา "Yandex Analytics" จะแสดง 2 รายการสำหรับเรา - รายการแรกจะระบุทุกสิ่งที่ค้นหาด้วยคำที่ป้อน รายการที่สอง - คำพ้องความหมายและข้อความค้นหาที่คล้ายกับสิ่งที่คุณกำลังมองหา นอกจากนี้ แต่ละบรรทัดจะระบุจำนวนครั้งที่ป้อนคำขอดังกล่าวในระหว่างเดือน คุณเลือกคีย์เวิร์ดที่ได้รับความนิยมและใกล้เคียงที่สุด และบนพื้นฐานของความหมายของคีย์นั้นประกอบกันเป็นแกนหลักของเว็บไซต์ของคุณ กล่าวคือ เขียนข้อความโดยใช้วลีสำคัญเหล่านี้
การวิเคราะห์คำค้นหาของ Google มีหลักการทำงานเหมือนกัน ยกเว้นว่าคุณต้องดูสถิติที่นี่เพื่อลงทะเบียนเป็นผู้โฆษณา แต่คุณจะสามารถดูข้อความค้นหาที่ได้รับความนิยมมากที่สุดไม่เพียงเท่านั้น แต่ยังดูระดับการแข่งขันสำหรับคำหลักที่ค้นหา ตลอดจนราคาต่อคลิกโดยประมาณสำหรับการโฆษณา
การวิเคราะห์คำค้นหาจะต้องดำเนินการสำหรับแต่ละผลิตภัณฑ์เมื่อพูดถึงร้านค้าออนไลน์ ตัวอย่างเช่น ในไซต์ที่มีธีมการก่อสร้าง การติดตามสถิติสำหรับคำว่า "ค้อน" เท่านั้นไม่เพียงพอ ต้องดำเนินการนี้สำหรับแต่ละรายการในการเลือกสรร
การรวบรวมความหมายหลัก
การป้อนรหัสที่ได้รับอย่างถูกต้องเป็นสิ่งสำคัญ:
- มันควรจะเกิดขึ้นค่อนข้างบ่อยในรูปแบบคำต่างๆ รวมถึงการเกิดขึ้นโดยตรงและแบบเจือจาง ในกรณีที่แก้ไขโดยใช้คำพ้องความหมาย
- รูปภาพต้องมีคำบรรยายสำหรับคำหลัก
- คีย์ต้องปรากฏในส่วนหัวและการแจงนับ
- มีวลีที่เป็นตัวหนาหรือตัวเอียง
จุดด้านบนระบุว่าข้อความถูกปรับให้เข้ากับผู้ใช้ทั่วไปที่จะอ่าน ซึ่งหมายความว่าไซต์ที่มีเนื้อหาดังกล่าวจะทำให้เกิดความเชื่อถือมากขึ้นในส่วนของเครื่องมือค้นหา ซึ่งจะทำให้สามารถครอบครองบรรทัดบนสุดของคำค้นหาได้
การทำงานกับการค้นหา
ดังนั้น เรามีไซต์ที่เต็มไปด้วยเนื้อหายอดนิยมคุณภาพสูง เป็นไปได้ไหมที่จะหยุดอยู่ที่นั่น? แน่นอนไม่ สถิติคำค้นหามีไดนามิกอย่างมากและเปลี่ยนแปลงตลอดเวลาภายใต้อิทธิพลของปัจจัยต่างๆ เช่น ความต้องการ ฤดูกาล แนวโน้ม ฯลฯ ดังนั้น การวิเคราะห์คำค้นหาจึงจำเป็นต้องมีการประเมินปริมาณการใช้ข้อมูลเป็นประจำและทำงานด้วยค้นหา
ดังนั้น คุณควรประเมินว่าตำแหน่งของทรัพยากรเปลี่ยนไปอย่างไรหลังจากการรวมคีย์ ในการทำเช่นนี้ พวกเขาหันไปใช้บริการตรวจสอบ - LoadImpact, Energoslon ฯลฯ พวกเขาจะแสดงตำแหน่งที่ไซต์อยู่ในผลการค้นหาสำหรับวลีสำคัญเฉพาะ ตัวอย่างเช่นสำหรับข้อความค้นหา "ร้านก่อสร้างมอสโก" - อันดับที่ 5 สำหรับ "ซื้อวัสดุก่อสร้างมอสโก" - อันดับที่ 3 ดังนั้นจึงควรทำกับแต่ละคีย์ที่เลือก ด้วยวิธีนี้เท่านั้นที่คุณจะเข้าใจสิ่งที่ต้องการและข้อความที่คุณต้องการในการสรุป
การประเมินประสิทธิภาพ
วิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการวิเคราะห์คำค้นหาและแคมเปญโฆษณาคือ Yandex. Metrica เราเรียนรู้อะไรจากมันได้บ้าง
- สรุปโดยตรง. จากนั้นเราจะค้นหาว่าคำหลักใด (ผลิตภัณฑ์, บริการ) ที่ผู้ใช้ค้นหาบ่อยที่สุดในเงื่อนไขร้อยละ สำหรับการพัฒนาธุรกิจ คุณสามารถให้ความสำคัญกับตำแหน่งที่ได้รับความนิยม และไม่ต้องเสียแรงไปกับการโปรโมตในตำแหน่งที่ไม่จำเป็น
- ผู้ชมของคุณ. ด้วยความช่วยเหลือของ "Yandex-Crypt" จะทำการวิเคราะห์อย่างละเอียดของผู้เยี่ยมชมไซต์ - เพศ, อายุ, สถานะทางสังคม (เรามักจะกรอกข้อมูลนี้ในแบบฟอร์มการลงทะเบียน) ไซต์ที่พวกเขาเยี่ยมชมสิ่งที่พวกเขาสนใจในการค้นหา.
- ทำงานกับแขกประจำ. ด้วยการติดตั้งตัวนับ "Yandex. Metrics" คุณสามารถติดตามผู้ใช้บางรายได้ เช่น ผู้ที่มาถึงรถเข็น ซื้อสินค้า หรือใช้เวลาอย่างน้อย 3 นาทีบนไซต์ เป็นต้น
- "Metrica" ให้การวิเคราะห์รายได้ที่สมบูรณ์เช่นทั่วไปเป็นระยะเวลาหนึ่งและเป็นส่วนตัว (ผู้ใช้เฉพาะหรือภูมิภาคเฉพาะ) เพื่อให้คุณสามารถเข้าใจได้ว่าใครทำกำไรได้มากกว่าในการกำหนดเป้าหมายคำค้นหา
- การวิเคราะห์สถิติคำค้นหาต้องดำเนินการควบคู่ไปกับการประเมินงบประมาณที่คุณใช้ไปกับการโฆษณา ด้วยความช่วยเหลือของ "Metrica" คุณสามารถประเมิน Conversion โดยการคลิกและแคมเปญโฆษณา
- โทรออก ด้วยคุณลักษณะนี้ คุณสามารถติดตามอย่างระมัดระวังว่าช่องทางการโฆษณาใดที่นำผู้เข้าชมมาให้คุณมากที่สุด ซึ่งหมายความว่าวิธีนี้คุณจะเพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณและใช้เครื่องมือส่งเสริมการขายที่มีประสิทธิภาพเท่านั้น
- เกณฑ์เดียวกันโดยประมาณสามารถใช้วิเคราะห์คำค้นหาใน Google ได้
วิเคราะห์คู่แข่งอย่างง่าย
ทรัพยากรที่ปรับให้เหมาะสมที่สุด วิเคราะห์ขึ้นและลงด้วยความช่วยเหลือของตัววัดและตัวช่วยอื่น ๆ ที่กรอกข้อมูลและอัปเดตเป็นประจำ แม้จะพยายามทั้งหมดแล้วก็ตาม ก็ไม่เกิดผลและไม่ได้ขึ้นเป็นอันดับต้นๆ ของคำค้นหา ทำไมสิ่งนี้ถึงเกิดขึ้น? อาจเป็นเพราะมีคนที่ดีกว่าเรา เป็นไปได้ไหมที่จะติดตามเว็บไซต์ดังกล่าวและวิเคราะห์คำค้นหาของคู่แข่งโดยไม่ได้รับความยินยอมจากพวกเขา? ใช่ค่ะ
มีสองวิธี - ง่ายและยาก อย่างแรกนั้นง่ายมาก แต่บางครั้งก็มีประสิทธิภาพและไม่ต้องใช้เวลาและต้นทุนทางการเงินจำนวนมาก การใช้คำสำคัญของคุณ คุณจำเป็นต้องค้นหาเว็บไซต์ยอดนิยม 5 อันดับแรกผ่านเครื่องมือค้นหาและประเมินตามเกณฑ์ 2 ข้อ - คุณภาพของเนื้อหาและความสามารถในการใช้งาน เนื้อหาแนะนำน่าสนใจข้อความที่อ่านง่าย ให้ข้อมูล มีประโยชน์ รูปภาพคุณภาพสูงหรือมัลติมีเดีย และสิ่งอื่น ๆ ที่เว็บไซต์เต็มไปด้วย การใช้งานคือลักษณะทั่วไปของทรัพยากร, ความสะดวกของตำแหน่งของกุญแจ, แผนที่เว็บไซต์ที่เข้าใจได้, ข้อเสนอแนะ, ความสามารถในการชำระเงินบนเว็บไซต์, ปุ่มสำหรับเชื่อมต่อกับเครือข่ายสังคมออนไลน์, รุ่นมือถือ, นั่นคือทุกอย่างที่ บอกผู้ใช้ว่า "เราต้องการมอบการช็อปปิ้งที่สะดวกและน่าพอใจแก่คุณ" แม้แต่ความสามารถในการอ่านฟอนต์และพื้นหลังของหน้าก็ส่งผลกระทบได้ไม่ว่าผู้ใช้จะอยู่บนไซต์ของคุณหรือย้ายไปที่คู่แข่ง
หากคุณประเมินคู่แข่งตามเกณฑ์เหล่านี้แล้วและได้ข้อสรุปว่าทุกอย่างเป็นไปตามลำดับ คุณต้องไปยังวิธีที่สองที่ลึกกว่าในการประเมินเว็บไซต์ของคนอื่น
ประเมินคู่แข่งอย่างลึกซึ้ง
ในการดำเนินการนี้ คุณจะต้องใช้บริการและสคริปต์พิเศษ เช่น Inserp, Yazzle และอื่นๆ ด้วยความช่วยเหลือของพวกเขา คุณสามารถประเมินตัวชี้วัดเชิงคุณภาพและเชิงปริมาณทั้งหมดของไซต์การแข่งขัน - TIC และ PR ของไซต์ จำนวนหน้าในดัชนี อายุโดเมน ลิงก์ย้อนกลับ งบประมาณลิงก์ และอื่นๆ อีกมากมาย เมื่อทราบข้อมูลนี้แล้ว คุณสามารถทำการวิเคราะห์แบบเดียวกันกับไซต์ของคุณเอง และทำความเข้าใจด้วยว่าคุณสามารถแข่งขันกับแหล่งข้อมูลนี้ได้หรือไม่
มองตัวเองในสายตาผู้ใช้
การวิเคราะห์คำค้นหาจะประสบความสำเร็จในที่สุด หากคุณสามารถประเมินทรัพยากรของคุณเองได้อย่างเพียงพอ ก่อนอื่น ให้ลืมไปว่าคุณเป็นเจ้าของ (ผู้ดูแลเว็บ) ของไซต์ และลองประเมินตามเกณฑ์ต่อไปนี้:
- ทรัพยากรโหลดเร็วไหมเมื่อหมายถึงเขาเหรอ
- ชอบดีไซน์ ใช้งานสะดวก ชัดมั้ยว่าคลิกตรงไหน
- มี favicon (ไอคอนบนแท็บเบราว์เซอร์) ที่ทำให้ไซต์มองเห็นได้ชัดเจนและมั่นคงกว่าที่เหลือหรือไม่
- เว็บไซต์ปรากฏในเบราว์เซอร์อื่นบนจอภาพต่างกันอย่างไร
- เว็บไซต์แสดงในเวอร์ชั่นมือถืออย่างไร
- อ่านข้อความทั้งหมด พวกเขาเข้าใจหรือไม่ พวกเขามีภาระข้อมูลหรือไม่? คุณสนใจที่จะอ่านหรือไม่? แบบอักษรสะดวก อ่านง่าย ตัดกับพื้นหลังทั่วไปของหน้าหรือไม่
- ค้นหาผู้ติดต่อ เงื่อนไขการจัดส่ง และการชำระเงินของคุณง่ายไหม แผนผังเว็บไซต์ชัดเจนหรือไม่
- มีการนำทางไหม ในขณะที่อยู่ในหน้าเดียวกัน ผู้ใช้จะสามารถกลับไปที่ไดเรกทอรีรากได้หรือไม่
- วิธีการถามคำถามแสดงความคิดเห็น? มีระบบตอบรับหรือไม่
- จุดเด่นของผลิตภัณฑ์คือจุดเด่นหรือไม่? คุณต้องการซื้อหรือไม่
- รูปภาพดีพอไหม? สะท้อนภาพลักษณ์ของผลิตภัณฑ์หรือไม่
- ราคาอยู่ในรายการ? บ่อยครั้งที่ผู้ใช้ออกจากไซต์เพราะไม่สามารถประเมินได้ว่าที่นี่แพงกว่าหรือถูกกว่าที่นี่
- มีข่าวโปรโมชั่นมาใหม่หรือตกรุ่น? บางทีเราควรลบออกเพื่อไม่ให้ผู้ใช้รู้สึกว่าไซต์ที่ตายแล้ว
การแก้ไขปัญหา
เมื่อมองดูตัวเองในสายตาผู้บริโภคและประเมินความเป็นไปได้ของคู่แข่ง คุณสามารถเปลี่ยนตำแหน่งของคุณใน TOP ของผลการค้นหาได้อย่างสิ้นเชิง ทำอย่างไร? ในการเริ่มต้น ทำรายการสิ่งที่การวิเคราะห์คำค้นหาที่ระบุพบว่ามีข้อบกพร่อง พยายามแก้ไขปัญหานี้ให้มากที่สุด เขียนด้านเหล่านั้นคู่แข่งที่ดูเหมือนคุณได้เปรียบ พยายามนำไปใช้ในการปฏิบัติของคุณ ตัวอย่างเช่น เปลี่ยนการออกแบบ เปลี่ยนข้อความ เพิ่มรูปภาพหรือราคา
ภายในหนึ่งหรือสองเดือน ให้วิเคราะห์ทรัพยากรของคุณเองอีกครั้งเพื่อหาตำแหน่งในการค้นหา โดยใช้เมตริก ประเมินการเพิ่มขึ้นของผู้ใช้ในช่วงเวลานี้ เห็นผลการเปลี่ยนแปลง
แทนที่จะสรุป
การวิเคราะห์คำค้นหาสำหรับเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพ seo เป็นวิธีที่แน่นอนที่สุดในการโปรโมตไซต์ของคุณไปที่ TOP เพียงแค่เข้าใจว่า "กระตุ้น" ไซต์ด้วยคำหลัก ข้อความ ลิงก์ รูปภาพ และเนื้อหาอื่น ๆ ที่ได้รับความนิยมและเป็นที่ต้องการ ใช้งานง่ายเพียงใด แตกต่างจากคู่แข่งอย่างไร คุณก็จะบรรลุผลสำเร็จ
