การโฆษณาพยายามดึงดูดผู้บริโภคทุกที่ และการออกแบบจุดขายมีความสำคัญเป็นพิเศษในการมีอิทธิพลต่อพฤติกรรมของผู้ซื้อ อุปกรณ์โฆษณาของพื้นที่จัดเก็บเรียกว่า pos-materials มาตอบคำถามกัน: POS-materials - มันคืออะไรและทำอย่างไร? มากำหนดประเภทและหน้าที่หลักของสื่อเหล่านี้กัน
วัสดุ POS: มันคืออะไรและทำไมจึงจำเป็น
การพัฒนาสื่อโฆษณาทำให้เกิดรูปแบบและชื่อที่หลากหลาย ตามตัวอักษร คำว่า "วัสดุ POS" หมายถึงจุดขาย - จุดขาย และการโฆษณาประเภทนี้รวมทุกอย่างที่เป็นองค์ประกอบของการออกแบบแพลตฟอร์มการซื้อขาย สามารถพบได้ในศูนย์การค้าขนาดใหญ่และร้านค้าขนาดเล็ก โดยได้รับการออกแบบมาเพื่อให้มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมผู้บริโภค ณ จุดซื้อ
ประวัติวัสดุ POS
ตกแต่งพื้นที่ในร้านปรากฏเกือบพร้อมกับร้านค้าเอง ในยุคกลางตอนกลาง คุณสามารถเห็นการออกแบบกลุ่มทางเข้าร้านค้าในรูปแบบที่ไม่ซับซ้อนที่สุด ในขั้นต้น สิ่งเหล่านี้เป็นสัญญาณ ป้ายราคา แต่โอกาสและความต้องการของการโฆษณาก็ค่อยๆ เพิ่มขึ้น การผลิตสื่อ POS ก็แพร่หลายขึ้น การโฆษณา ณ จุดขายที่เฟื่องฟูเกิดขึ้นพร้อมกับการเกิดขึ้นของร้านค้าแบบบริการตนเองในช่วงต้นศตวรรษที่ 20 และตั้งแต่ปลายศตวรรษที่ 21 การทำสื่อ POS กลายเป็นแนวทางปฏิบัติในการโฆษณาที่แพร่หลาย
คุณลักษณะของการรับรู้ของสื่อ POS
โฆษณา PoS มักถูกมองว่าเป็นองค์ประกอบที่เป็นธรรมชาติของการออกแบบภายในและการนำทาง ดังนั้นผู้ซื้อจึงไม่มีการปฏิเสธหรือปฏิกิริยาเชิงลบต่อข้อความโฆษณาต่างๆ ภายในร้าน และสื่อที่เป็นต้นฉบับและให้ข้อมูลก็ตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคได้เช่นกัน เนื่องจากช่วยให้เขาตัดสินใจเลือก
ฟังก์ชั่น
สื่อ POS ส่งเสริมการขายมีหลายฟังก์ชัน:
- ดึงดูดความสนใจของผู้ซื้อให้กับผลิตภัณฑ์เฉพาะ รูปร่างและการจัดวางที่สดใสในที่ที่มองเห็นได้ชัดเจนช่วยให้วัสดุ POS สามารถแยกแยะผลิตภัณฑ์บางอย่างจากผลิตภัณฑ์อื่นๆ บนชั้นวางในร้าน
- เตือนการซื้อ: การวางโฆษณาในพื้นที่ชำระเงินหรือบนพื้นการขายเพิ่มยอดขายเนื่องจากข้อเท็จจริงที่ผู้ซื้อซื้อสิ่งที่เขาลืม
- แรงจูงใจในการซื้อตอนนี้: ข้อมูลเกี่ยวกับส่วนลดและโปรโมชั่นส่งเสริมให้ผู้ซื้อซื้อสินค้าในช่วงเวลานี้
- การนำทางผู้ซื้อบนชั้นการซื้อขาย: ตัวบ่งชี้หมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ช่วยให้ผู้เข้าชมไม่หลงทางในร้านค้า ช่วยพวกเขาค้นหาผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสม และสร้างสภาพแวดล้อมที่สะดวกสบาย
- การแบ่งเขตพื้นที่ค้าปลีก: การแบ่งพื้นที่ของชั้นวางและแผนกออกเป็นส่วน ๆ ทำให้การรับรู้ของพื้นที่สะดวกสบายมากขึ้น
- จัดการเส้นทางของนักช้อปผ่านร้านค้า: โฆษณาแบบกำหนดเองช่วยนำนักช็อปไปที่ผลิตภัณฑ์โดยตรง
- และฟังก์ชันส่งเสริมการขายล้วนๆ: การรับรู้และข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ ทำงานกับการจดจำและการรับรู้แบรนด์
ข้อดีหลัก
ข้อดีของวัสดุ POS คือความสว่าง ดึงดูดความสนใจได้ดีเยี่ยม และผู้บริโภคต้องการข้อมูลเพิ่มเติมเมื่อทำการซื้อ เขาต้องการแรงจูงใจเพิ่มเติมในการเลือกผลิตภัณฑ์บางอย่างจากทางเลือกที่หลากหลาย ดังนั้น การโฆษณาดังกล่าวจึงไม่ทำให้เกิดการระคายเคืองและการปฏิเสธ (ด้วยการใช้อย่างสมเหตุสมผล) และผู้ซื้อรู้สึกขอบคุณมาก เขาไม่รู้ด้วยซ้ำว่าสัญญาณที่สดใส ธง การโยกเยก ฯลฯ เป็นการโฆษณา
บริเวณที่พัก
ตอนนี้เราได้ตอบคำถาม "วัสดุ POS - มันคืออะไร" ก็คุ้มค่าที่จะดูสถานที่ที่สามารถปรากฏ มีหลายโซนดังนี้:
- กลุ่มนอก. นั่นคือทุกอย่างที่ส่งสัญญาณให้ผู้ซื้อเกี่ยวกับการมีอยู่ของร้าน เหล่านี้อาจเป็นหน้าต่างร้านค้า การวางป้ายบนถนนและทางเท้า เช่นเดียวกับต้นฉบับโครงสร้าง, การติดตั้งหลังคา, ป้าย. แม้ว่านักวิจัยบางคนจะกล่าวถึงโฆษณากลางแจ้งประเภทหลัง
- กลุ่มทางเข้า. ซึ่งรวมถึงการออกแบบทางเข้าร้านทั้งหมด ป้าย สติ๊กเกอร์ติดประตู ถังขยะและที่เขี่ยบุหรี่ใกล้ทางเข้า เสา
- ชั้นซื้อขาย. ซึ่งรวมถึงการนำทาง มือถือ กราฟิกพื้น แผงไฟ
- พื้นที่ชำระเงิน นี่คือพื้นที่ "ร้อน" ที่กระตุ้นการซื้ออย่างหุนหันพลันแล่น โดยวางเคาน์เตอร์ การแสดง กล่องเหรียญ
- พื้นที่แสดงผล การออกแบบการจัดวางผลิตภัณฑ์มีความสำคัญมากสำหรับการขาย ดังนั้นจึงควรมีข้อมูลจำนวนมากเพื่อช่วยผู้บริโภค สามารถวางป้ายราคา ตัววอกแวก ไม้พูดบนชั้นวาง ที่รองแก้ว และชั้นวางได้
วัสดุ POS แบบดั้งเดิม
ตอนนี้ถึงเวลาดูประเภทของโฆษณา POS แล้ว เนื่องจากโฆษณาเหล่านี้ทำหน้าที่หลายอย่าง สื่อ POS จึงมีหลายประเภท และนักพัฒนายังคงคิดค้นตัวเลือกใหม่ๆ เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ซื้อ
ตั้งแต่ต้นศตวรรษที่ 20 การผลิตสื่อ POS มีความเกี่ยวข้องกับการก่อตัวของโฆษณาดังกล่าวในรูปแบบดั้งเดิม ประเภทนี้รวมถึงป้ายราคา โปสเตอร์ ขาตั้ง ชั้นวาง และป้าย วันนี้ผู้ให้บริการประเภทนี้กำลังมีการเปลี่ยนแปลงวัสดุใหม่ปรากฏขึ้นหลักการของการยึดได้รับการปรับปรุงดังนั้นคำถามคือ: "วัสดุ POS: มันคืออะไร" ปรากฏขึ้นอีกครั้งเพราะไม่อาจเข้าใจได้เสมอไปว่าปรากฏการณ์ดังกล่าวหมายถึงการโฆษณาหรือไม่ ดังนั้น ชั้นวางและชั้นวางของที่มีตราสินค้า โฆษณาแทรกในรถเข็นและตะกร้าสินค้าหรือกล่องเหรียญผู้บริโภคไม่รู้จักว่าเป็นโฆษณา และนี่เป็นเทคนิคที่ยอดเยี่ยมในการแยกแยะผลิตภัณฑ์ออกจากคู่แข่ง
พันธุ์สมัยใหม่
วันนี้ การพัฒนาสื่อ POS เป็นอุตสาหกรรมโฆษณาทั้งหมด นวัตกรรมมีอิทธิพลอย่างมากต่อแวดวงการโฆษณานี้ เทคโนโลยีช่วยให้คุณสร้างวัสดุ POS ที่ไม่เหมือนใคร มันคืออะไรและจะนำไปใช้อย่างไรในการซื้อขาย แม้แต่ผู้เชี่ยวชาญก็ไม่สามารถตอบได้เสมอไป ตัวอย่างเช่น สติกเกอร์พื้นแอนิเมชั่นหรือ 3D ที่ไม่ซ้ำใครเตือนผู้บริโภคถึงสินค้า ณ จุดขาย
รูปแบบที่ทันสมัยรวมถึงสื่อส่งเสริมการขายต่อไปนี้:
- จัมบี. นี่คือตัวอย่างผลิตภัณฑ์ที่ทำให้พองได้ในระดับที่ขยายใหญ่ขึ้น การออกแบบดังกล่าวดูน่าประทับใจมาก ดึงดูดความสนใจ ประกอบและขนส่งง่าย
- มือถือ. การผลิตวัสดุ POS ประเภทนี้ค่อนข้างประหยัดและมีผลค่อนข้างสูง ดีไซน์แบบแขวนช่วยให้คุณดันสินค้าให้เข้าใกล้สายตาผู้ซื้อมากขึ้น
- โปสเตอร์ยาก. พวกมันถูกเรียกว่าฟิกเกอร์ชีวิต เพราะพวกมันคือฟิกเกอร์ขนาดเท่าตัวจริงของตัวละครหรือดวงดาวจากการโฆษณา
- ไลท์บ็อกซ์ สื่อนี้มาจากการโฆษณากลางแจ้ง เป็นแผงส่องสว่างพร้อมข้อความโฆษณา
- เสาหลัก. นี่คือโครงสร้างที่หมุนเป็นรูปสี่เหลี่ยมผืนผ้าโดยมีระนาบโฆษณาวางทั้ง 4 ด้าน
- อะคริลิค. เครื่องบินเหล่านี้เป็นเครื่องบินที่มีไฟส่องสว่างซึ่งสลักชื่อแบรนด์ไว้ สามารถวางบนชั้นวางและชั้นวาง
ในการค้นหาโอกาสใหม่ๆ ผู้โฆษณาคิดขึ้นวิธีการใหม่ทั้งหมดในการแนะนำการโฆษณาในชั้นการซื้อขายจึงมีสื่อเช่นที่แขวนคอ - แหวนกระดาษที่มีข้อความโฆษณาที่คอขวดที่ปิดตา - ภาพต่างๆ, วงเวียน, ตัวชี้วางบนชั้นวางสินค้า, สติ๊กเกอร์, สติ๊กเกอร์ต่างๆ ที่วางได้ทุกที่
วัสดุ
อุตสาหกรรมโฆษณากำลังค้นหาสื่อโฆษณาที่มีประสิทธิภาพและถูกที่สุดอย่างต่อเนื่อง เทคโนโลยีการผลิต POS มีความซับซ้อนและปรับปรุงอย่างต่อเนื่อง เป้าหมายของวิวัฒนาการนี้คือเพื่อให้ได้ประสิทธิภาพสูงสุด การโฆษณาพยายามทำให้มีประสิทธิภาพและประหยัดมากขึ้น วัสดุที่เหมาะสมที่สุดคือกระดาษและกระดาษแข็งทุกประเภท ป้ายราคา โปสเตอร์ แผ่นพับ ธง สามารถทำจากกระดาษที่มีความหนาต่างกันได้ ที่จ่ายใบปลิว แท่นโฆษณา ขาตั้ง และหุ่นขนาดเท่าคนจริงทำจากกระดาษแข็ง วิธีการพิมพ์อาจแตกต่างกันไปตามวัสดุพิมพ์เฉพาะ เพื่อยืดอายุของสื่อดังกล่าว ใช้การเคลือบ
พลาสติกเป็นวัสดุทั่วไปอีกชนิดหนึ่ง สามารถทำได้เกือบทุกอย่าง: ชั้นวาง ชั้นวาง โทรศัพท์มือถือ wobblers ฯลฯ การทำวัสดุ POS จากวัสดุนี้เป็นวิธีที่ประหยัดที่สุด สื่อพลาสติกมีราคาแพงกว่ากระดาษ แต่มีอายุการใช้งานยาวนานกว่ามาก
วัสดุใหม่ล่าสุด ได้แก่ อะครีลิค ไฟ LED แผงและไฟ LED การออกแบบนีออน และแม้แต่ อิเล็กทรอนิกส์กระดาษ.”
วัสดุเหล่านี้ช่วยเพิ่มความสว่างของการออกแบบได้ซ้ำๆ ซึ่งหมายถึงการเพิ่มประสิทธิภาพของการโฆษณา ณ จุดขาย