นามสกุลและชื่อนี้ - Philip Kotler - พูดถึงคนทั่วไปเพียงเล็กน้อย นี่ไม่ใช่นักแสดงภาพยนตร์ยอดนิยมไม่ใช่ผู้จัดรายการโทรทัศน์ซึ่งมีรายละเอียดเกี่ยวกับชีวิตส่วนตัวในการนินทาที่ทางเข้า Philip Kotler เป็นนักวิทยาศาสตร์ชาวอเมริกันที่ "เป็นแค่คนธรรมดา" หนึ่งในพันคนในสาขาวิทยาศาสตร์ แต่ถึงกระนั้นเขาก็ควรค่าแก่การรู้จักเขาไม่ใช่แค่เพื่อนร่วมงาน
จากชีวประวัติ
ฟิลิป คอตเลอร์ เขาโด่งดังอะไร? ชีวประวัติของบุคคลนี้ซึ่งระบุไว้ในแหล่งข้อมูลอย่างเป็นทางการนั้นกระชับมาก ลูกชายของผู้อพยพจากรัสเซีย เกิดในสหรัฐอเมริกาในปี 2474 แต่งงานแล้ว มีลูกสาวสามคน นอกจากนี้ยังมีรายละเอียดต่าง ๆ ของอาชีพตำแหน่ง - กล่าวคือข้อมูลที่น่าสนใจเฉพาะกับคนกลุ่มเล็ก ๆ แต่นี่คือสิ่งที่คนอื่นควรสนใจ: Philip Kotler ถือเป็นบิดาผู้ก่อตั้งทฤษฎีการตลาดสมัยใหม่อย่างถูกต้อง
การตลาดคืออะไรและสำคัญอย่างไร
แนวคิดของ "การตลาด" ยืมมาจากพจนานุกรมภาษาอังกฤษ (การตลาด -ซื้อขายในตลาด) จนถึงปัจจุบันมีคำจำกัดความและการตีความคำนี้มากมาย นี่คือวิธีที่ Philip Kotler ตีความคำว่า "การตลาด" เขาเรียกว่าเป็นกิจกรรมของมนุษย์ที่มุ่งสนองความต้องการและความต้องการผ่านการแลกเปลี่ยน นั่นคือคุณย่าสองคนในตลาดคนหนึ่งขายผักชีฝรั่งและคนที่สองซื้อมันจริง ๆ แล้วมีส่วนร่วมในการตลาดด้วย คุณย่าไม่จำเป็นต้องอธิบายว่าการซื้อและขายอย่างชาญฉลาดสำคัญเพียงใด แต่โชคร้ายที่ผู้นำ ผู้จัดการ นักธุรกิจ และข้าราชการไม่ได้ตระหนักถึงความจริงที่ชัดเจนนี้เสมอไป
บ่อยครั้งที่การกระทำของบุคคลเหล่านี้ แทนที่จะเอากำไร นำมาซึ่งการสูญเสียอย่างต่อเนื่องต่อโครงสร้างของพวกเขา และข้อดีของ Philip Kotler ก็อยู่ที่การที่เขาพยายามสอนมนุษยชาติให้ซื้อขายอย่างถูกต้อง อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่แค่การค้าขาย หากเราสรุปทุกสิ่งที่ Kotler ได้ทำลงไป ข้อสรุปต่อไปนี้ก็ดูสมเหตุสมผลเช่นกัน เขาพยายามสอนผู้คนให้ใช้ชีวิต
การตลาดในรัสเซียและทั่วโลก
เนื่องจากสถานการณ์ทางประวัติศาสตร์ การตลาดไม่ถือว่าเป็นวิทยาศาสตร์มาช้านาน เฉพาะในยุค 70 ที่ภาคการตลาด (หอการค้าและอุตสาหกรรม) ถูกสร้างขึ้นในสหภาพโซเวียต ในรัสเซีย สมาคมการตลาดปรากฏตัวในปี 1990
แต่ในโลกนี้แนวคิดนี้เป็นที่รู้จักก่อนหน้านี้มาก ในสหรัฐอเมริกา หลักสูตรการตลาดครั้งแรกเปิดสอนตั้งแต่ช่วงต้นของปี 1902 ที่มหาวิทยาลัยมิชิแกนและอิลลินอยส์ เช่นเดียวกับที่มหาวิทยาลัยเบิร์กลีย์ จริงอยู่ทุกองค์กรที่เกี่ยวข้องกับการตลาดเริ่มปรากฏในสหรัฐอเมริกา ประเทศในยุโรปตะวันตก และญี่ปุ่น แคนาดา และออสเตรเลียในเวลาต่อมา - ในยุค 70 เช่นกัน วิชานี้ได้รับการศึกษา ศึกษาแล้ว แต่ความรู้ค่อนข้างหลวมและกระจัดกระจาย คำศัพท์ก็คลุมเครือ เขาคือฟิลิป คอตเลอร์ ซึ่งจัดการจัดระบบและสรุปข้อมูลที่มีอยู่ เพื่อสร้างข้อมูลทั้งหมดจากเรื่องที่สนใจ "พื้นฐานของการตลาด" ผลงานที่มีชื่อเสียงที่สุดของผู้เขียนคนนี้ ได้กลายเป็นพระคัมภีร์ประเภทหนึ่งสำหรับนักการตลาดหลายคน
คอตเลอร์กับวิทยาศาสตร์
ผู้เชี่ยวชาญหลายคนมั่นใจว่าหากไม่มีงานของบุคคลนี้ จะไม่มีการตลาดที่เป็นวิทยาศาสตร์ในแง่ของความทันสมัย ตั้งแต่ปี 2505 จนถึงปัจจุบัน Kotler Philipp เป็นศาสตราจารย์ด้านการตลาด สถานที่ทำงานถาวรของเขาคือ Graduate School of Management ที่มหาวิทยาลัยอิลลินอยส์ แต่คอตเลอร์เริ่มมีส่วนร่วมในวิทยาศาสตร์มานานก่อนหน้านั้น เป็นการเสริมสร้างศักยภาพของเขาในด้านต่างๆ อย่างจริงจัง เขาสนใจเศรษฐศาสตร์และคณิตศาสตร์ ศึกษาการจัดการ จิตวิทยา พฤติกรรมนิยม (พฤติกรรมส่วนตัว) ทั้งหมดนี้ช่วยเขาในงานหลักของเขา ความรู้ที่สำคัญที่รวบรวมจากวิทยาศาสตร์อื่น ๆ Kotler สามารถรวบรวมและพัฒนาเชื่อมโยงไปสู่แนวคิดอิสระของ "การตลาด" Philip Kotler เป็นผู้มีอำนาจที่ได้รับการยอมรับมากที่สุด เป็น "กูรู" ตัวจริงในเรื่องนี้
ฟิลิป คอตเลอร์ พื้นฐานของการตลาด
หนังสือของ Kotler "ความรู้พื้นฐานด้านการตลาด" เป็นหนังสือขายดีทางวิทยาศาสตร์ชนิดหนึ่ง ตีพิมพ์ครั้งแรกในรัสเซียในปี 1990 กลายเป็นการเปิดเผยที่แท้จริงสำหรับพลเมืองหลายคนในอดีตสหภาพโซเวียต สิ่งพิมพ์มีค่าโดยเฉพาะอย่างยิ่งเพราะมันบอกเกี่ยวกับปรากฏการณ์ทางสังคมและเศรษฐกิจที่ซับซ้อนเข้าถึงได้มาก ผลงานทางวิทยาศาสตร์ได้รับการตีพิมพ์สำหรับผู้อ่านที่ไม่มีประสบการณ์ซึ่งพบความจำเป็นในการศึกษาปัญหานี้เป็นครั้งแรก เพื่อชื่นชมความสำคัญของหนังสือเล่มนี้ จำเป็นต้องระลึกถึงสถานการณ์ทางการเมืองและเศรษฐกิจในรัสเซียในช่วงหลายปีที่ผ่านมา การล่มสลายของลัทธิสังคมนิยม ทุนนิยม "ป่าเถื่อน" การขาดความเข้าใจอย่างสมบูรณ์ในการใช้ชีวิตและสิ่งที่ต้องทำ จำเป็นต้องเติมช่องว่างในความรู้ทางเศรษฐกิจโดยเร็วที่สุด พยายามทำความเข้าใจกลไกของความสัมพันธ์ระหว่างสินค้าและเงิน เพื่อทำความเข้าใจลักษณะเฉพาะของตลาด โดยพื้นฐานแล้วมันมาจากหนังสือของ Kotler ที่ความคุ้นเคยของอดีตพลเมืองโซเวียตที่มีแนวคิดใหม่ทั้งหมดสำหรับพวกเขาเริ่มต้นขึ้น - ทฤษฎีการตลาด สิ่งที่น่าทึ่งกว่านั้นคือ Philip Kotler เขียน "Fundamentals … " หลังจากที่เขาได้ตีพิมพ์ผลงานจำนวนมากที่สำรวจแง่มุมเฉพาะของปัญหานี้ นั่นคือเป้าหมายของผู้เขียนคือการพูดคุยทั่วไป เป็นสิ่งสำคัญสำหรับเขาในการจัดระบบและนำทุกอย่างที่มีความสัมพันธ์เพียงเล็กน้อยกับการตลาดมารวมกันเป็นหนึ่งเดียว
หนังสือ "ความรู้พื้นฐานด้านการตลาด" ผ่านมาแล้วหลายสิบฉบับ นี่คือตำราเรียนที่ยอดเยี่ยมสำหรับนักเศรษฐศาสตร์ในอนาคต ซึ่งเป็นหนังสือแนวคลาสสิกอย่างแท้จริง นอกจากนี้ ไม่เพียงแต่นักเรียนเท่านั้น แต่ยังได้รับความชื่นชมจากผู้อ่านจำนวนมากด้วยเนื่องจากบทบัญญัติทางทฤษฎีที่กำหนดไว้ในนั้นได้แสดงตัวอย่างการใช้งานจริงด้วย
หนังสือโดย Philip Kotler
แน่นอนว่า "หลักการของการตลาด" นั้นยังห่างไกลจากงานเดียวของ Kotler ผู้เขียนมีหนังสือหลายเล่ม บทความมากกว่าร้อยบทความที่เขียนขึ้นสำหรับวารสารทางวิทยาศาสตร์ที่มีชื่อเสียงที่สุด และครอบคลุมความซับซ้อนทั้งหมดของการจัดการและการตลาด ชื่อเรื่องของงานพูดมาก:"ดึงดูดนักลงทุน: แนวทางการตลาดในการระดมทุน", "การตลาดจาก A ถึง Z: 80 แนวคิดที่ผู้จัดการทุกคนควรรู้" ผู้เขียนมีผลงานที่คล้ายกันมากมาย การแจงนับเพียงอย่างเดียวของพวกเขาเป็นเครื่องยืนยันถึงคุณูปการอันโดดเด่นที่นักวิทยาศาสตร์คนนี้ทำกับวิทยาศาสตร์โลก
300 คำถาม
ขออภัย งานของ Kotler บางงานไม่ได้รับการแปลและตีพิมพ์ในรัสเซีย และยังมีอีกมากบนชั้นวางของร้านหนังสือรัสเซีย นอกจาก "Basics … " ที่คุ้นเคยแล้ว ยังมีหนังสือเช่น Philip Kotler, "Marketing Management" (นี่เป็นหนังสือเล่มแรกของผู้เขียน); "300 คำถามทางการตลาดที่สำคัญ: คำตอบของ Philip Kotler" หนังสือเล่มสุดท้ายสมควรได้รับการกล่าวถึงเป็นพิเศษ "คำถามสำคัญ 300 ข้อ … " เป็นแก่นสารของประสบการณ์มากมายของ Kotler ซึ่งเป็นแนวทางที่ยอดเยี่ยมสำหรับนักศึกษาของมหาวิทยาลัยเฉพาะทาง แต่สิ่งนี้ยังกล่าวถึงผู้บริหารและนักการตลาด นักทฤษฎีและผู้ปฏิบัติงาน ครูและผู้จัดการ เนื้อหาจะถูกนำเสนอในรูปแบบของคำถามและคำตอบ และให้ภาพที่สมบูรณ์ของทุกสิ่งที่จะช่วยให้บรรลุประสิทธิภาพและความสำเร็จสูงสุดในกรณีที่เลือก
สรุป
กิจกรรมของศาสตราจารย์ฟิลิป คอตเลอร์ไม่ได้จำกัดอยู่แค่กิจกรรมการสอนและวรรณกรรมของเขา หลายครั้ง เขาดำรงตำแหน่งที่มีความรับผิดชอบมากที่สุดในโครงสร้างทางวิทยาศาสตร์และธุรกิจของอเมริกา ยักษ์ใหญ่ที่มีชื่อเสียงที่สุดของอุตสาหกรรมอเมริกัน เช่น IBM และ General Electric ใช้บริการของ Kotler ในการให้คำปรึกษาด้านการตลาด คำแนะนำของนักวิทยาศาสตร์ถูกใช้โดยบริษัทอื่นอีกจำนวนมากเช่นกันที่รู้จักกันนอกประเทศ Kotler ให้คำแนะนำและกำกับดูแลโครงสร้างอำนาจของหลายรัฐเพื่อจัดการทรัพยากรของประเทศของตนอย่างมีประสิทธิภาพ Philip Kotler เดินทางไปครึ่งโลกเพื่อบรรยายและให้คำปรึกษา อย่างไรก็ตาม เขาประเมินงานของเขาหนึ่งชั่วโมงที่ 50,000 ดอลลาร์
อย่างไรก็ตาม Kotler ไม่ได้กังวลแค่เรื่องธุรกิจเท่านั้น นักวิทยาศาสตร์เดินทางบ่อยมีความสนใจในงานศิลปะ เขาสอนคนอื่น แต่เขาเรียนรู้ตัวเองด้วย ผู้ชายคนนี้เรียกอัจฉริยะทางธุรกิจเช่น Richard Branson และ Steve Jobs ว่าเป็นแรงบันดาลใจในอุดมคติของเขา
Philip Kotler ยังคงเต็มไปด้วยพลังและจะไม่หยุดพัก ฉันขอให้เขามีสุขภาพแข็งแรงและประสบความสำเร็จในการสร้างสรรค์ครั้งใหม่
