เอกลักษณ์องค์กรคืออะไร? ชุดค่าผสมที่ผิดปกติเล็กน้อย นี่คือชื่อภาพของบริษัทใดบริษัทหนึ่ง ซึ่งเป็นชุดขององค์ประกอบกราฟิกบางอย่าง ซึ่งดำเนินการในรูปแบบเดียวกัน พวกเขาเป็นเว็บไซต์ นามบัตร สินค้าแบรนด์ ป้าย และแม้กระทั่งการออกแบบสำนักงาน ชื่อที่สองคือรูปแบบองค์กร ทำไมจึงจำเป็น? การออกแบบดั้งเดิมของสไตล์องค์กรเน้นความเป็นตัวของ บริษัท กำหนด "ใบหน้า" แตกต่างจากคู่แข่ง รูปแบบองค์กรที่เรียบร้อยคือกุญแจสู่ความสำเร็จและการจดจำแบรนด์ ความเชื่อมั่นของลูกค้าและผู้บริโภคในระดับสูง
ทำไมต้องใช้
ทุกบริษัทตั้งแต่ระดับโลกไปจนถึงบริษัทสตาร์ทอัพต่างมีความกังวลเกี่ยวกับการออกแบบเอกลักษณ์องค์กรไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง แต่ทำไม?
ในสภาพแวดล้อมปัจจุบัน เป็นการยากที่จะจินตนาการถึงบริษัทที่จัดตั้งขึ้นโดยไม่มีตราสินค้าที่มีรูปแบบที่ดี จะทำให้เกิดความไม่ไว้วางใจระหว่างลูกค้าและผู้ซื้อ ด้วยเหตุผลง่ายๆ ที่ทำให้การรับรู้ถูกรบกวน
ยกตัวอย่างง่ายๆ คุณได้รับนามบัตรในรูปแบบเดียวกัน แต่พวกเขาให้แบบฟอร์มใบสมัครในลักษณะที่ต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง ออกไปถนนคุณสังเกตเห็นว่าสัญลักษณ์ของบริษัทถูกดำเนินการและมากยิ่งขึ้นในลักษณะที่สาม โอกาสดีที่คุณจะสงสัยในความจริงจังของบริษัทนี้
แต่น่าเสียดายที่หลายๆ บริษัทยังไม่ค่อยให้ความสำคัญกับการออกแบบเอกลักษณ์องค์กร และประสบผลที่ตามมา: ลูกค้าจำไม่ได้ เป็นการยากที่จะดึงดูดลูกค้าใหม่ด้วยสายตา บริษัทดังกล่าวแพ้เบื้องหลังคู่แข่งที่แสดงความเป็นตัวของตัวเองอย่างชัดเจน
อย่าคิดว่าการออกแบบสไตล์ของคุณเองนั้นมีค่าใช้จ่ายสูงเสมอไป วันนี้มีทั้งแบบงบประมาณและแบบมืออาชีพ
ใช้ที่ไหน
อะไรที่เปลี่ยนการออกแบบเอกลักษณ์องค์กรของบริษัท? ทุกจุดติดต่อของผู้ซื้อหรือลูกค้ากับบริษัทนี้ ตั้งแต่บรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ ปากกาสำหรับกรอกเอกสาร ป้ายพนักงาน ไปจนถึงเว็บไซต์อย่างเป็นทางการ โลโก้ ป้าย
สไตล์องค์กรจึงสะท้อนให้เห็นในสื่อต่างๆ และยิ่งมีมาก (ในปริมาณที่สมเหตุสมผล) ยิ่งดี:
- ผลิตเอง
- บรรจุภัณฑ์
- เช็ค
- พิมพ์แบบฟอร์ม
- โฆษณา
- เสื้อผ้าแบรนด์ของพนักงาน
- อุปกรณ์เครื่องเขียน
- ของฝาก
- ภายนอกและภายในสำนักงาน ฯลฯ
ส่วนผสมหลัก
หน้าที่ของเอกลักษณ์องค์กรคือการสร้างภาพลักษณ์ของบริษัท เพื่อให้บรรลุเป้าหมาย ผู้เชี่ยวชาญกำลังพัฒนาองค์ประกอบต่อไปนี้:
- เครื่องหมายการค้า
- สโลแกนสโลแกน
- บล็อกแบรนด์
- สีแบรนด์
- ฟอนต์บริษัทกำหนดเอง
- องค์ประกอบสไตล์องค์กรอื่นๆ
มาวิเคราะห์ส่วนประกอบแต่ละอย่างแบบละเอียดกันดีกว่า
เครื่องหมายการค้า
อีกชื่อหนึ่งเป็นเครื่องหมายการค้า การพัฒนาเอกลักษณ์องค์กรเริ่มต้นด้วยมัน เครื่องหมายการค้ามีความสำคัญอย่างยิ่ง เนื่องจากเป็นเครื่องหมายที่ช่วยให้แยกแยะผลิตภัณฑ์ของคุณจากคู่แข่งได้อย่างรวดเร็ว
เครื่องหมายการค้าทั่วไปมีหลายประเภท:
- วาจา. แสดงเป็นภาพกราฟิกโดยใช้แบบอักษรดั้งเดิมที่ออกแบบมาเป็นพิเศษ กล่าวคือ โลโก้ ตราสัญลักษณ์ของบริษัท วันนี้เป็นเครื่องหมายการค้าที่พบบ่อยที่สุด - 80 จาก 100 บริษัท เลือกเพื่อจดทะเบียน
- ดี - ชนิดของภาพกราฟิก, ภาพถ่าย, การวาดภาพ. การพัฒนาเอกลักษณ์องค์กรที่นี่อาจรวมถึงการสร้างวัตถุใหม่ที่มีคุณภาพ และการประมวลผลของผู้เขียนที่เป็นที่รู้จักและคุ้นเคย - คน สัตว์ วัตถุ ฯลฯ
- ปริมาตร. ดำเนินการในรูปแบบ 3 มิติ อาจเป็นบรรจุภัณฑ์ ขวด ขวดแก้ว เป็นต้น
- โซนิค. ท่วงทำนองต้นฉบับที่จะจดจำบริษัทของคุณเมื่อโฆษณาทางวิทยุ โทรทัศน์ และอื่นๆ
- รวมกัน. การรวมเครื่องหมายการค้าหลายประเภทที่กล่าวถึง ตามกฎแล้ว ตัวเลือกกราฟิกและวาจามักจะรวมกัน
สโลแกน
หลังเครื่องหมายการค้าและโลโก้ สิ่งสำคัญต่อไปคือสโลแกน วลีที่สดใสและน่าจดจำซึ่งแสดงถึงแนวคิดหลักของบริษัท ให้ความสำคัญกับความคิดริเริ่ม ความลึกของการสะท้อนแนวคิดของกิจกรรมของบริษัท บ่อยครั้งที่ทั้งสโลแกนและคำขวัญของบริษัทเป็นข้อความเดียวกัน มันยังจดทะเบียนเป็นเครื่องหมายการค้า
สโลแกนต้องจดจำและเข้าใจได้ง่าย ตราตรึงในความทรงจำ สั้นและสั้น จะแสดงถึงบริษัทของคุณโดยไม่เจตนาเมื่อกล่าวถึง แต่สิ่งที่สำคัญไม่แพ้กันก็คือจะต้องสอดคล้องกับองค์ประกอบอื่นๆ ของสไตล์องค์กร
บล็อกแบรนด์
นี่คือชื่อขององค์ประกอบเอกลักษณ์องค์กรที่เชื่อมต่อถึงกันหลายอย่าง ส่วนใหญ่มักจะเป็นโลโก้และสัญลักษณ์ บางครั้งบล็อกขององค์กรมีชื่ออย่างเป็นทางการขององค์กรรวมถึงรายละเอียด สามารถเสริมด้วยองค์ประกอบตกแต่งต่างๆ เพื่อความสวยงาม
ในขณะเดียวกัน ข้อความในบล็อกของบริษัทจะต้องอ่านได้กระชับและกระชับ เนื่องจากบล็อกขององค์กรจะถูกโอนจากสื่อหนึ่งไปยังอีกสื่อหนึ่ง สิ่งสำคัญคือต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าสิ่งนี้เกิดขึ้นโดยไม่สูญเสียคุณภาพ
การออกแบบโลโก้และเอกลักษณ์องค์กรจำเป็นต้องมีการพัฒนาองค์ประกอบนี้ มันถูกสร้างขึ้นสำหรับเอกสารทางธุรกิจ หัวจดหมาย นามบัตร จดหมายราชการ อุปกรณ์โฆษณา เริ่มต้นด้วยบล็อกขององค์กร ขึ้นอยู่กับขนาดของรายการ ใช้บล็อกขององค์กรทั้งเวอร์ชันขนาดเล็กและเวอร์ชันเต็ม (เพื่อไม่ให้สูญเสียความสามารถในการอ่าน) แต่ทั้งคู่ควรเป็นไปตามแนวคิดเดียวกัน
สี
เทรนด์การออกแบบเอกลักษณ์องค์กรเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา ดังนั้นจึงเป็นสิ่งสำคัญที่จะไม่คำนวณผิดพลาดด้วยการผสมผสานเฉดสีที่เหมาะสมในโทนสี ควรจะเป็นทั้งความสดใส สามัคคี และน่ามอง
สีของบริษัทสัมพันธ์กับผู้บริโภคกับบริษัทของคุณ ในที่นี้ควรใช้คำแนะนำของนักจิตวิทยา: สีหนึ่งๆ จะกระตุ้นความรู้สึก อารมณ์ ความทรงจำ ความรู้สึกบางอย่างในตัวบุคคล ตัวอย่างเช่น สีเขียวมีผลทำให้ระบบประสาทสงบลง สิ่งที่เป็นพื้นฐานโดยผู้เชี่ยวชาญที่พัฒนาการออกแบบสำหรับ Sberbank ในสถาบันการเงิน ผู้มาเยี่ยมมักจะประหม่า ทางออกสีเขียวสำหรับสาขาธนาคารทำให้พวกเขาสงบลงโดยไม่รู้ตัว
ผู้เชี่ยวชาญแนะนำให้เลือกสีสูงสุดสามสีสำหรับชุดสีขององค์กร คุณควรตรวจสอบว่าสีปรากฏบนหน้าจอคอมพิวเตอร์อย่างไรเมื่อพิมพ์ออกมา ผู้บริโภคไม่จำสีจางและสีสลัว
ฟอนต์องค์กร
คุณลักษณะที่สำคัญอีกอย่างหนึ่งของการออกแบบเอกลักษณ์องค์กรคือการพัฒนาแบบอักษรพิเศษของบริษัท ใช้ในเอกสารทางธุรกิจ สิ่งพิมพ์ส่งเสริมการขาย คำแนะนำผลิตภัณฑ์ และอื่นๆ
ลองนึกภาพการใช้ฟอนต์องค์กรที่พบบ่อยที่สุด:
- เขียนโลโก้ของคุณเอง
- สำหรับออกแบบเว็บไซต์ มันใช้แบบอักษรของเว็บที่จำเป็นต้องปรับให้เหมาะสมสำหรับเบราว์เซอร์เพื่อให้แสดงบนเว็บไซต์ได้อย่างเพียงพอ
- แบบอักษรสำหรับสื่อสิ่งพิมพ์. อิมิใช้ในโรงพิมพ์ในการผลิตหนังสือเล่มเล็ก นามบัตร ใบปลิว ฯลฯ
รายการอื่นๆ
เราได้วิเคราะห์แนวคิดเกี่ยวกับเอกลักษณ์องค์กรและองค์ประกอบหลักแล้ว นอกจากนี้ บริษัทต่างๆ ยังให้ความสนใจกับค่าคงที่เพิ่มเติมอีกด้วย ตัวอย่างเช่น การพัฒนาเพลงชาติ ของที่ระลึกพิเศษ การออกแบบพื้นที่สำนักงานบางอย่าง
บ่อยครั้งที่พวกเขาหันไปใช้รูปแบบการจัดวางเฉพาะเพื่อให้ลูกค้าเข้าใจก่อนที่จะอ่านข้อความว่าผลิตภัณฑ์ส่งเสริมการขายใดอยู่ในมือของเขา บริษัทสมัยใหม่ให้ความสำคัญกับการสร้างประวัติศาสตร์เป็นของตัวเอง ตำนาน
กระแสนิยมอีกอย่างหนึ่งในการพัฒนาเอกลักษณ์องค์กรคือการสร้างมาสคอตฮีโร่ของบริษัท นี่คือรูปสัตว์ บุคคล สัตว์ในตำนาน ตัวการ์ตูน การปรากฏตัวของมันทำให้กิจกรรมองค์กรขนาดใหญ่เป็นที่จดจำและช่วยให้คุณโต้ตอบกับผู้ชมที่มีอายุต่างกันได้อย่างมีประสิทธิภาพ
ขั้นตอนการพัฒนา
การพัฒนาเอกลักษณ์องค์กรไม่ได้เป็นเพียงผลงานของนักออกแบบเท่านั้น จำเป็นต้องใช้บริการของนักการตลาด เครื่องพิมพ์ นักจิตวิทยา
กระบวนการทำงานทั้งหมดมีลักษณะดังนี้:
- การสร้างโลโก้. เป็นองค์ประกอบที่กำหนดรูปแบบและรูปแบบสีสำหรับส่วนอื่นๆ ทั้งหมด แบบอักษรและเฉดสีที่ใช้ในที่นี้ยังใช้ในองค์ประกอบเอกลักษณ์องค์กรอื่นๆ
- พิมพ์นามบัตร. วันนี้เป็นเรื่องยากที่จะจินตนาการถึงบริษัทที่ประสบความสำเร็จโดยไม่มีนามบัตรของตัวเอง ต้องดำเนินการในรูปแบบองค์กรและข้อความที่ส่งมาให้ข้อมูลแต่กระชับ โดยทั่วไปจะใช้นามบัตรสองประเภท องค์กร - ไม่เป็นส่วนตัว ใช้ที่บูธแสดงสินค้า ส่งให้ลูกค้าทางอีเมล์ นี่คือข้อมูลเกี่ยวกับบริษัท รายละเอียดการติดต่อที่สำคัญ อีกประเภทหนึ่งคือธุรกิจ ออกให้สำหรับพนักงานแต่ละคน มันมีนามสกุล, ชื่อและนามสกุล, รายละเอียดการติดต่อ, ตำแหน่ง
- หัวจดหมาย. องค์ประกอบของรูปแบบองค์กรนี้เน้นย้ำถึงสถานะของบริษัท สร้างขึ้นสำหรับสัญญา รายการราคา ข้อเสนอเชิงพาณิชย์ ใช้ได้ทั้งรูปแบบเดียวและการดัดแปลงที่หลากหลายสำหรับกรณีเฉพาะ
- โฟลเดอร์และซองจดหมาย. เป็นผลิตภัณฑ์ที่คุ้นเคยที่สร้างความประทับใจแรกพบให้กับบริษัท ออกแบบมาสำหรับการติดต่อทางธุรกิจและการโฆษณา สำหรับโฟลเดอร์นี้ เป็นผู้ให้บริการข้อมูลหลักของบริษัท ดังนั้น ในการพัฒนาการออกแบบ จึงให้ความสนใจอย่างมากกับเนื้อหาข้อมูลและฟังก์ชันการทำงานของผลิตภัณฑ์
ช่วยเหลือบริการออนไลน์
ไม่ใช่ทุกบริษัทที่เริ่มต้นสามารถจัดสรรเงินทุนเพียงพอสำหรับการทำงานของทีมผู้เชี่ยวชาญเพื่อสร้างรูปแบบองค์กรของตนเอง ค่าบริการคุณภาพในย่านนี้ค่อนข้างสูง
เพื่อไม่ต้องแสดงมือสมัครเล่นโดยไม่จำเป็น คุณสามารถใช้บริการออนไลน์ที่สร้างสไตล์ของคุณเองโดยใช้งบประมาณที่มากกว่า:
- "บันทึก". เป็นไปได้ที่จะออกแบบโลโก้ของคุณเอง เลย์เอาต์นามบัตร หัวจดหมาย ซองจดหมาย favicon สำหรับเว็บไซต์บริการนี้มีเทมเพลตสำเร็จรูปหลายแบบ - มีบางส่วนใน Logaster
- ช่างตัดเสื้อ. "Logaster" เวอร์ชันภาษาอังกฤษ ในบริการคุณสามารถซื้อเลย์เอาต์สำเร็จรูปเพื่อสร้างเอกลักษณ์องค์กร: โลโก้, หัวจดหมาย, นามบัตร, รูปภาพสำหรับแบนเนอร์, ตราสัญลักษณ์สำหรับโซเชียลเน็ตเวิร์ก, การนำเสนอของ บริษัท ใน PowerPoint รวมถึงหนังสือแบรนด์
- Designmantic.
- Logomak.
การออกแบบสไตล์องค์กรของคุณเองในสภาพที่ทันสมัยเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับทุกบริษัทที่ตั้งใจจะพัฒนาให้ประสบความสำเร็จ นี่คือการสร้างโลโก้ แบบอักษรของคุณเอง การเลือกสีของคุณเอง การพัฒนาเค้าโครงสำหรับนามบัตรและหัวจดหมาย คุณจะใช้บริการของมืออาชีพหรือจะใช้บริการออนไลน์ที่มีเทมเพลตสำเร็จรูปก็ได้
